Китай вступил в «фазу быстрого роста», которая изменит лицо глобального рынка ювелирных изделий с бриллиантами, и расположенная в Западной Австралии шахта Аргайл, принадлежащая компании Rio Tinto, стремится занять выгодную позицию с тем, чтобы воспользоваться этой новой волной спроса, пишет Сара-Джейн Таскер (Sarah-Jane Tasker) в статье, опубликованной газетой Australian.
Урбанизация, происходящая в зоне этой «экономической силовой станции», выливается в идущее бешеным темпом потребление природных ресурсов Австралии - преимущественно железной руды и угля, - но так как значительная часть населения переходит в «средний класс», будет расти и привлекательность бриллиантов.
Рита Мальтез (Rita Maltez), менеджер представительства Rio Tinto Diamonds в Большом Китае, сообщила, что спрос со стороны «экономической силовой станции» - это только «верхушка айсберга», и что через пять лет ювелирные изделия с бриллиантами революционизируют китайский рынок ювелирных изделий.
«Алмазный рынок Китая является одним из немногих важных рынков, которые не сокращаются в результате мирового финансового кризиса, и на деле Китай вступил в фазу быстрого роста, которая изменит лицо мирового рынка ювелирных изделий с бриллиантами», - сказала она.
«В течение следующих пяти-десяти лет Китай станет вторым по величине потребительским рынком бриллиантов после США, на которые приходится почти треть мирового спроса на ювелирные изделия с бриллиантами», - отметила Мальтез.
«Считается, что лет через десять с лишним 70 миллионов китайских семей присоединятся к среднему классу. Это означает, что огромная часть населения перейдет от уровня дохода, достаточного чтобы приобрести предметы, необходимые для жизни, к тому, чтобы располагать доходами, которые сделают возможным покупку произвольных вещей».
Хотя традиционно на китайском рынке ювелирных изделий доминируют крупные прозрачные бриллианты, которые используются в свадебных украшениях – это тенденция импортирована с Запада, – сейчас происходят структурные изменения, и китайские потребители все больше желают использовать ювелирные изделия с бриллиантами в качестве ежедневного модного аксессуара.
Рудник Аргайл намерен извлечь выгоду из этой новой тенденции благодаря своим более мелким, доступным бриллиантам и драгоценностям, которые заполнят этот пробел.
«Когда мы обратили внимание на китайский рынок ювелирных изделий с бриллиантами несколько лет назад, мы сразу увидели, что быстрый рост в конечном итоге подтолкнет спрос за рамки традиционных одиночных бриллиантов и свадебного рынка», - говорит Мальтез.
Отслеживая изменения спроса и сосредоточив внимание на подъеме Китая, Rio придерживается мнения, что это возможность развивать новую категорию ювелирных изделий с бриллиантами.
Добывающая компания быстро сосредоточила свою стратегию на том, чтобы удовлетворить ожидаемый рост спроса, используя алмазы с рудника Аргайл.
«Интересно отметить, что существует значительное сходство между маркетинговыми инициативами, над которыми мы работаем в Китае, и нашей работой по освоению рынка бриллиантов в середине 1990-х в США, на крупнейшем в мире рынке ювелирных изделий с бриллиантами», - сказала Мальтез.
Когда продукция Аргайл только появилась на рынке в 1980-х годах, это были недорогие камни. Rio разрабатывала рынок ювелирных изделий в США в то время, когда алмазы были синонимами понятий «роскошь» или «помолвка».
Мальтез сообщила, что китайский рынок начал набирать обороты, когда Rio открыла офис в Гонконге в начале 2010 года. «Мы посчитали, что должны быть на рынке, чтобы знать его, и мы стали свидетелями огромного роста и изменений», - отметила она.
Находясь на пути к превращению в крупнейшую в мире экономическую державу и крупнейший потребительский рынок в следующем десятилетии, Китай движется в сторону рыночной экономики, имея большую долю городского населения с высоким доходом, что позволяет ему стать крупным потребителем ювелирных изделий с бриллиантами.
«В результате мы видим, что дальновидные ритейлеры и производители продвигаются на этот рынок. К этому подталкивает возможность расширить свой ассортимент продукции, повысить объем продаж и увеличить рентабельность», - подчеркнула Мальтез.
