Посткризисный рост не был равномерным во всех сегментах общества по доходам, отмечает компания Unity Marketing, которая определила, что есть верхние 20% имеющих постоянный доход американцев, или 24,2 млн домохозяйств, которые обеспечивают восстановление экономики. Об этом пишет Джеф Миллер (Jeff Miller) на портале Rapaport. Но еще более интересно то, что ультра-богачи, или те, кто зарабатывают $250 000 или более в год, соrратили траты на предметы роскоши, особенно ювелирные изделия и часы. Увеличение расходов обеспечивают те, кто зарабатывает от $100 000 до $249 999 в год. Это слой людей, которых Unity называет HENRY (люди с высокими доходами, но еще не богачи), на их долю приходится 21,8 млн домохозяйств. Согласно последнему отчету Unity Marketing (Luxury Report 2013), ультра-богачи ведут себя, скорее, как HENRY: они сократили расходы на предметы роскоши, и даже наиболее состоятельные из них перешли на товары и услуги менее престижных брендов. Одним из примеров этого в отчете является то, что состоятельные потребители в этом году отдали предпочтение ювелирной компании Zales, а не Tiffany.
Кроме того, как выяснила Unity, в 2012 году только 58,4% состоятельных американцев приобретали ювелирные изделия, по сравнению с 75,7% в 2011 году; 70,6% покупали часы, по сравнению с 88,6% в 2011 году. Наблюдалось также двузначное снижение расходов на одежду, модные аксессуары и премиальные марки парфюмерии и косметики, отмечает Unity Marketing.
«Самый важный сдвиг в экономике в целом состоит в растущей важности богатых американцев как движущей силы восстановления экономики, - говорит президент Unity Marketing Пэм Данцигер (Pam Danziger). – В связи с падением доходов, изменениями в налогообложении и безработицей у среднего класса и малообеспеченных людей значительно снизилась покупательная способность, поэтому богатые американцы являются основной движущей силой, стоящей за всеми новостями о росте розничных и потребительских расходов. Если глубже вникнуть в цифры, обнаружится, что это богатые стоят позади всех хороших экономических новостей».
Unity пришла к выводу, что в 2012 году HENRY оправились от рецессии и их расходы на 3,4% превысили уровень 2009 г. Хотя по отдельности они имеют гораздо более низкий порог расходов, чем ультра-богачи, около 10 домохозяйств HENRY приходится на одно домохозяйство сверхбогатых американцев.
Между тем, по данным Unity Marketing, ультра-богачи, или 2% американцев с наивысшими доходами, сократили свои расходы на предметы роскоши. По данным отчета компании, ультра-богачи потратили на предметы роскоши на 14,1% меньше, чем в 2009 году, и их расходы достигли самого низкого уровня за последние пять лет.
Данцигер пришла к выводу, что состоятельные американцы будут продолжать придерживаться определенной стратегии, которая позволит им в этом году получать максимально возможную отдачу от инвестиций в предметы роскоши. Они будут продолжать делать стратегический выбор покупок, которые доставят им наибольшее удовольствие, и определять, какие ситуации требуют покупки продукции действительно люксового бренда, говорит Данцигер. «Например, в 2012 году ультра-богачи чаще покупали парфюмерно-косметическую продукцию брендов массового рынка (L'Oreal Paris, Olay и Cover Girl), а не люкс-брендов (Clinique, Lancome, Chanel), и объемы приобретенных ими товаров массовых парфюмерно-косметических марок достигли самого высокого уровня с 2008 года».
«Состоятельные американцы по-прежнему осторожны в расходах на дорогостоящие предметы роскоши, и придерживаются определенной стратегии, проявляющейся, к примеру, в замене дорогостоящей помады Chanel на Cover Girl. Они также удовлетворяют аппетит к потреблению тех или иных предметов и услуг за счет приобретения продукции класса «премиум», то есть товаров и услуг классом ниже, чем «люкс», но выше массового сегмента. Так, в числе основных модных марок у ультра-богачей оказались более доступная по цене одежда люкс-марки Ann Taylor и продукция премиум-бренда Coach», - отметила Данцигер.
