(IDEX Online) - Каким же странным был 2013 год! Цены на бриллианты, неуверенно поднимавшиеся в начале года, оставались почти неизменными в течение второй его половины. Алмазное сырье, торговля которым шла совершенно другими темпами, нежели в прошлом, подверглось сильнейшему давлению со стороны обрабатывающих компаний, требовавших снижения цен, и порой это давление было очень результативным. Аргументом в пользу снижения цен на алмазы был тот факт, что ритейлеры приобретают товар в объемах меньше ожидаемых и противятся любым попыткам увеличить их расходы на алмазы. Все это в сочетании с экономической нестабильностью, снижением прибыльности и твердым решением банков взять ситуацию под контроль, снизив процент финансирования закупок алмазного сырья (см. статью «Banks Are the New Market Custodians» - «Банки стали новыми блюстителями рынка»), вызвало реакцию со стороны крупнейших алмазодобывающих компаний.
В течение всего 2013 года в этой колонке мы приводили аргументы в пользу снижения цен на алмазное сырье, поскольку это был единственный способ добиться стабильного долгосрочного спроса на этот уникальный продукт. Если потребители в лучшем случае предпочитают более дешевые товары, а в худшем вообще не покупают изделия с бриллиантами главным образом из-за их цены, то к такому изменению спроса должна приспосабливаться вся цепь поставок. Эта задача была связана не с противостоянием сопротивлению, а скорее с принятием перемен. В конечном итоге они были приняты, и цены на алмазы снизились – но этот процесс был далеко не простым.
Не все товары сохранили стабильность цен
Основной статьей розничной торговли неоправленными бриллиантами и потребления являются круглые бриллианты весом в 1 карат. Продолжая снижаться после достижения пиковых показателей в конце 2011 года, цены на такие бриллианты достигли рекордно низкого уровня в ноябре 2012 года, согласно индексу цен на бриллианты IDEX Online. Как показано на графике ниже, в течение 2013 года цены колебались в ограниченных пределах, поднявшись в июне после крупной ярмарки ювелирных изделий в Лас-Вегасе (тогда они достигли отметки 128,4 по шкале индекса IDEX) и немного снизившись к концу года (по состоянию на конец 2013 года индекс цен на круглые 1-каратные алмазы по шкале IDEX составил 126,5).
Средний индекс цен на бриллианты IDEX в декабре составил 132,2 – на 1,6% ниже в годовом исчислении. Аналогичный показатель за весь 2013 г. составил 132,9, что на 2,8% ниже по сравнению с 2012 г. Хотя торговцы утверждают, что 2013 г. был чуть лучше 2012, мы можем только предположить, что они либо продают больше товара по меньшим ценам, либо просто забыли жуткие «американские горки» 2012 года. Науке хорошо известен тот факт, что мы становимся более осмотрительными и забываем многие из прошлых событий, особенно если они были плохими.
В целом в декабре 2013 года индекс IDEX Online цен на бриллианты в среднем составлял 132,2 пункта, снизившись за год на 1,6%. За весь 2013 год среднее значение индекса равнялось 132,9 пункта, что на 2,8% ниже по сравнению с 2012 годом. Касаясь утверждений торговцев о том, что 2013 год был несколько лучше 2012-го, можно лишь предположить, что либо они продавали больше по меньшей цене, либо страдают легкой формой амнезии, предпочитая не вспоминать некоторые вызывавшие ужас эпизоды катания цен на американских горках в 2012 году. Всем хорошо известно, что, оглядываясь назад, мы склонны здраво рассуждать и страдать забывчивостью – особенно, если это плохие воспоминания…
Цены на бриллианты снизились в годовом исчислении
В 2013 году цены на все круглые бриллианты снизились в годовом исчислении, а торговля более крупными камнями, отличающаяся меньшей стабильностью цен, серьезно пострадала от этого. Если цены на круглые бриллианты весом до 2 каратов в декабре 2013 года упали менее чем на 1% по сравнению с концом 2012 года, то цены на 2-каратные круглые бриллианты снизились на 4,3%, а стоимость 5- и 4-каратных круглых бриллиантов уменьшилась на 11% и 14,9% соответственно. Нет сомнений в том, что этот год оказался еще более тяжелым для рынка более высококачественных бриллиантов.
Это произошло отчасти по вине американских покупателей, которые становятся все более чувствительными к ценам, и поэтому в 2013 году менее охотно приобретали ювелирные изделия с бриллиантами. Это, возможно, в большей степени отразилось на свадебных подарках. В то время как невесте вполне может достаться хороший бриллиант, но ее мать, сестра и будущая свекровь теперь более сдержанны в отношении подобных расходов на себя.
В Китае, на который возлагаются большие надежды в плане расширения алмазного рынка, спрос не оправдал ожиданий, и рост рынка нельзя было назвать быстрым.
Цены на алмазное сырье упали
Последний сайт 2013 года был не самым крупным, и цены, по которым продавался товар, были несколько снижены. Мы знаем, что ассортимент на этом сайте был несколько иным, и более дорогостоящие боксы были по большей части более высоко оценены потому, что в них было больше крупных алмазов, нежели на нескольких предыдущих сайтах. Если не принимать в расчет этот сайт, цены в конце года были «мягче», как говорят представители алмазной отрасли.
В этом отношении интересно сравнить изменения цен на алмазы с изменениями цен на конкретные бриллианты, производимые из них. Мы сравнили ежемесячные колебания цен на весьма популярные круглые бриллианты весом в 1 карат с изменениями от сайта к сайту цен на две подборки алмазов («боксы», на отраслевом жаргоне), которые после огранки становятся 1-каратными бриллиантами. Внизу представлен график цен на круглые бриллианты цвета D-K и чистоты IF-I1. Они составляют около 12% от общей стоимости продукции, предлагаемой торговцами на онлайновой торговой платформе IDEX, и являются самой популярной категорией бриллиантов на ней.
Алмазы весят 2,5-4 карата и представляют собой два наиболее популярных бокса, предлагаемых компанией DTC – «качественные» (fine) и обычные (сommercial). «Качественные» – это товары более высокого качества, и они стоят примерно на 50% дороже, чем «обычные». В ходе сайта, прошедшего в январе 2012 года, коробки с качественными алмазами весом в 2,5-4 карата продавались De Beers почти по 3 000 долларов за карат, в то время как обычные алмазы весом 2,5-4 карата были оценены почти в 2 000 долларов за карат. На последнем сайте 2013 года, прошедшем в декабре, эти два бокса продавались по цене 2 475 долларов за карат и 1 861 доллар за карат соответственно.
Интересно то, что De Beers быстро реагировала на перемены на рынке. Вместе с ценами на бриллианты соответствующим образом менялись и цены на алмазы, из которых они производятся.
Цены на алмазное сырье колеблются в намного более широком диапазоне, чем цены на бриллианты, а на вторичном рынке колебания цен на алмазы выражены еще сильнее. Эти колебания уменьшаются по мере движения алмазов по «алмазному трубопроводу»: цены на ювелирные изделия в магазинах меняются совсем незначительно. Этим и объясняется ранее упомянутая ригидность цен. Крупные ритейлеры предлагают ценовые ориентиры и планируют акции заранее. Розничные компании знают, как продать товар покупателю; они намного менее заинтересованы в частом изменении цен. В их совершенном мире цены остаются неизменными.
Это может послужить уроком для многих. Ритейлеры должны понять, что отсутствие изменений равнозначно смерти: цены постоянно меняются, и им нужно приспосабливаться к таким колебаниям. Обрабатывающие компании, которые, как всегда, находятся между (сырьевым) молотом и наковальней, заблуждаются, думая, что они бессильны против De Beers или АЛРОСА. Они тоже существуют на рынке, и хотя они всегда стремятся больше заработать и быстро повышают цены, они тоже понимают, что порой нужно считаться с ограничениями для обрабатывающих компаний.
В то же время добывающие компании не должны, глядя на график вверху, полагать, что обрабатывающим компаниям легко жаловаться. Банки, зорко следящие за стабильностью прибыли своих клиентов, ранее в этом году были встревожены до такой степени, что пошли на радикальные меры для снижения объемов закупок алмазного сырья. Это не делает чести алмазодобывающим компаниям и торговцам алмазным сырьем – сдерживающие меры банков были приняты не без оснований.
В общем и целом 2013 год был не очень хорошим – не было ни новых крупных маркетинговых кампаний, ни значительного роста финансовых показателей. Расширение рынка было ограничено, было много проблем с незаконными действиями, которые не должны были иметь место. В этот год игроки отрасли оказались в роли пассивных наблюдателей; печально и то, что перспективные торгуемые индексные фонды (ETF) на основе бриллиантов так и не приобрели популярности.
Теперь, когда Рождество позади и новогодняя суматоха спала, давайте попрощаемся с «годом полного кавардака» и приложим усилия к тому, чтобы 2014 год стал лучше предыдущего.
