(Rapaport) - На китайский Новый год возлагаются большие надежды, несмотря на то, что в 2014 г. ожидается некоторое снижение бешеных темпов роста китайской экономики. Но даже несмотря на то, что прогнозируется снижение экономических показателей, алмазная отрасль должна смотреть на события на китайском рынке с оптимизмом, а не с осторожностью, которую проявляют многие экономисты в своих прогнозах на «год Лошади».
Причина оптимизма отрасли и сдержанности экономистов – одна и та же. Руководство Китая приступило к реализации программы реформ, направленных на преобразование экономики из зависящей от государственных инвестиций в рыночную к 2020 г. Такой переход требует масштабных структурных реформ, и это делает снижение темпов роста неизбежными. Однако тот факт, что вторая по величине экономика мира поощряет общество потребления, будет стимулировать рост промышленности даже при осторожных прогнозах.
Собственно говоря, есть несколько факторов, которые должны вселять уверенность в представителей алмазной и ювелирной отраслей на протяжении всего переходного периода.
Рост экономики замедлился по сравнению со стремительными темпами 2003-2007 гг. (когда показатели роста были двухзначными), но текущим темпам все еще могут позавидовать многие страны. В 2013 г. экономика Китая выросла на 7,6%, по сообщению официального информационного агентства Xinhua News Agency. Хотя этот показатель был выше установленного правительством целевого показателя в 7,5%, темпы роста китайской экономики снижаются уже третий год подряд. Планируя развитие экономики на 2014 г., правительство оставило целевой показатель роста в 7,5% в силе.
Эти данные предполагают, что Китай находится в процессе становления – а это выгодно для торговли алмазами, для которой на быстро растущих рынках нередко бывает характерно нерациональное поведение. В 2011 г. рискованные действия китайских потребителей привели к росту цен на алмазы в первой половине года, но в итоге пузырь лопнул, и запасы оказались чрезмерными. С тех пор цены постоянно снижаются, поскольку рынки стали консервативнее, а покупатели – разборчивее.
Маловероятно, что китайские покупатели будут подобным образом рисковать в нынешней экономической ситуации, когда оптовые и розничные торговцы ювелирными изделиями сократили свои запасы. Алмазный рынок Китая созревает вместе с его экономикой, поэтому закупки должны стать более рациональными и адекватными, чтобы удовлетворить реальный спрос.
А спрос на алмазы в Китае растет уже хотя бы в силу демографических причин. Численность населения страны приближается к 1,4 млрд., доходы молодых представителей среднего класса продолжают расти, и они могут позволить себе дарить более дорогие подарки. Лидирующую позицию на рынке по-прежнему занимают свадебные подарки – они составляют треть от всех продаж ювелирных изделий с бриллиантами, поскольку в стране формируется традиция дарить кольца с бриллиантами, делая предложение девушке. Если для предыдущих поколений главным символом супружеской верности было золото, сегодняшние невесты все чаще просят в подарок украшения с бриллиантами. По оценкам, каждый год в Китае выходят замуж около 13 млн. женщин, и это открывает огромные возможности перед отраслью.
Однако вкусы меняются, и по мере созревания рынка ожидается сдвиг предпочтений в пользу бриллиантов более низкого, коммерческого качества. На рынке, который ранее был заинтересован главным образом в бриллиантах с уровнем чистоты VS, растет уровень терпимости к камням чистоты SI. Кроме того, теперешние покупатели чаще, чем ранее, покупают бриллианты фантазийной формы. Заметный рост цен на бриллианты весом 0,30-0,40 карат и бриллианты чистоты SI на фоне снижения цен на другие категории бриллиантов в значительной степени объясняется ростом спроса на них на китайском рынке.
Крупнейшие китайские производители ювелирных изделий также стремятся повысить свою прибыль, все чаще используя бриллианты в модных ювелирных изделиях (fashion jewelry). Они признаются, что в настоящее время бриллианты приносят большую прибыль, чем золотые изделия, за счет продаж которых их доходы столь резко выросли в 2013 г. Потребители кинулись покупать золото потому, что во время падения цен на него в прошлом году они увидели для себя возможность удачных вложений. Поскольку ожидается, что эта тенденция продолжится, и такие компании, как Chow Tai Fook, Chow Sang Sang и Luk Fook Holding представят больше изделий с бриллиантами в течение предстоящего новогоднего сезона в Китае.
Уже в третьем финансовом квартале, закончившемся 31 декабря 2013 г., компания Chow Tai Fook, являющаяся крупнейшим производителем ювелирных изделий в стране и во всем мире, продала больше ювелирных изделий с драгоценными камнями, чем в течение предыдущих периодов. Компания сообщает, что на долю продаж ювелирных изделий с драгоценными камнями приходится 26% ее общей выручки (против 22% и 16% за предыдущие кварталы). Представители компании объясняют, что средняя рыночная цена ювелирных изделий с драгоценными камнями повысилась по сравнению с предшествующим годом и что рост в этом сегменте рынка был вызван повышением потребительского оптимизма и скидками во время «супер-распродажи» по случаю годовщины образования Китайской Народной Республики 1 октября.
Во время «Праздника весны» (китайского Нового года), который начнется 31 января, ожидается еще более крупная распродажа. Chow Tai Fook и другие ювелирные компании региона, готовясь к сезону, пополнили свои запасы.
Таким образом, праздник китайского Нового года станет для торговцев бриллиантами «вторым Рождеством», поскольку центр поставок с декабря по январь переместится из США на Дальний восток. Теперь «праздничный сезон» для отрасли – это не только Рождество, как это было всего несколько лет назад, но и китайский Новый год.
Влияние роста китайской экономики на алмазную отрасль было настолько велико, что торговля считает рынок страны своим основным фактором роста, даже при том, что прогнозы в отношении экономической ситуации весьма осторожны.
Ожидается, что в 2014 г. эта тенденция продолжится. В начавшемся году рынок ювелирных изделий в США должен, по прогнозам, сохранить стабильность, препятствуя масштабной распродаже акций в отсутствие снижения цен, а рост в Индии будет сдерживаться колебаниями валюты и жесткой запретительной политикой правительства в отношении отрасли.
Теперь, когда отрасль имеет реалистичные ожидания в отношении рынка в будущем году, можно говорить о том, что ее рост будет происходить в основном за счет Китая. На прошлой неделе в этой колонке говорилось, что на рынке сложились благоприятные условия для стимуляции повышения прибыли дилеров и обрабатывающих компаний (см. издательскую статью «2014 год: Потенциал роста» (2014: Growth Potential) от 3 января 2014 г.), хотя на бурный рост никто не рассчитывает.
Вместо этого алмазная отрасль ожидает умеренного, но здорового роста. Кроме того, тот факт, что Китай становится все более ориентирован на потребителя, свидетельствует о том, что экономика продолжит расти в более реалистичном и ответственном темпе. Такое ощущение нормальности происходящего – хороший знак для алмазной отрасли, несмотря на то, что страна будет переживать «болезнь роста» в «год Лошади».
