Группа женщин-ювелиров, впервые объединившихся в ходе проведения в июне специального семинара по расширению прав и возможностей женщин в ювелирном и алмазном бизнесе, который был организован в рамках второй Латиноамериканской алмазной и ювелирной недели (Latin American Diamond and Jewelry Week) во Всемирном ювелирном центре (World Jewelry Hub, WJH) в Панама-Сити, выступила с инициативой, которая призвана отразить их гендерную позицию в отношении перспектив торговли ювелирными изделиями и драгоценными камнями.
Назвавшая себя «Mujeres Brillantes» («Блестящие женщины») данная группа женщин преимущественно представляет Латинскую Америки, но в ней также есть представительницы Турции, России, Италии, Румынии и Израиля.
«Наше общее ощущение, что индустрия слишком нацелена на бизнес по продаже ювелирных изделий, а не на опыт покупки или получения ювелирного изделия. Как женщины мы инстинктивно понимаем, что это должно быть особым и интимным моментом, который выходит за рамки механики коммерческой сделки. Опыт должен быть уникальным и содержательным, как и само ювелирное изделие", - пояснила Али Пасторини (Ali Pastorini), старший вице-президент WJH.
Обновленный взгляд на потребителя и работы с ним подчеркивает название, избранное для новой маркетинговой инициативы – «Мои драгоценности, моя история» ("My Jewels, My Story,"), которое было предложено Викторией Купфер (Victoria Kupfer), ювелиром из Панамы.
«Наша основная цель заключается не в разработке отдельной кампании, а в том, чтобы сделать упор на маркетинговый подход, который, как мы считаем, будет более успешно принят и оценен женщинами-потребителями», - сказала Пасторини.
Дискуссия, которая была начата в июне, продолжается с группой «Mujeres Brillantes» на Facebook и в Whatsapp.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished в Брюсселе
Назвавшая себя «Mujeres Brillantes» («Блестящие женщины») данная группа женщин преимущественно представляет Латинскую Америки, но в ней также есть представительницы Турции, России, Италии, Румынии и Израиля.
«Наше общее ощущение, что индустрия слишком нацелена на бизнес по продаже ювелирных изделий, а не на опыт покупки или получения ювелирного изделия. Как женщины мы инстинктивно понимаем, что это должно быть особым и интимным моментом, который выходит за рамки механики коммерческой сделки. Опыт должен быть уникальным и содержательным, как и само ювелирное изделие", - пояснила Али Пасторини (Ali Pastorini), старший вице-президент WJH.
Обновленный взгляд на потребителя и работы с ним подчеркивает название, избранное для новой маркетинговой инициативы – «Мои драгоценности, моя история» ("My Jewels, My Story,"), которое было предложено Викторией Купфер (Victoria Kupfer), ювелиром из Панамы.
«Наша основная цель заключается не в разработке отдельной кампании, а в том, чтобы сделать упор на маркетинговый подход, который, как мы считаем, будет более успешно принят и оценен женщинами-потребителями», - сказала Пасторини.
Дискуссия, которая была начата в июне, продолжается с группой «Mujeres Brillantes» на Facebook и в Whatsapp.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished в Брюсселе
