В недавнем исследовании Международной платиновой гильдии (Platinum Guild International, PGI) была проанализирована страна с самым высоким в мире потреблением платиновых ювелирных изделий на душу населения, по итогам исследования были сделаны следующие выводы. На рынках предметов роскоши по всему миру основное внимание по-прежнему уделяется миллениалам и поколению Z, однако Япония вновь продемонстрировала социальную и рыночную исключительность.
Исследования показывают, что с развитием культурных различий и изменением демографической ситуации Япония становится более зрелой, и женское население, которое является потребителем платины, также способствовало устойчивому росту в этом секторе.
Япония оставалась ключевым рынком для платины в течение десятилетий. Мало того, что страна имеет самое высокое в мире потребление платиновых ювелирных изделий на душу населения, но сама платина считается самым дорогим белым металлом в ювелирных изделиях высшего класса со среднегодовым темпом роста розничных продаж в 2,4% с 2013 года и далее.
Ху Дэниел (Huw Daniel), генеральный директор PGI, заявил: «В последнем исследовании мы видим, что в обществе произошли сдвиги, которые формируют поведение потребителей и влияют на требования различных сегментов потребителей. Это понимание привело к важным выводам о том, как адаптировать рекламные кампании для дальнейшего роста».
Начиная с 2012 года, платина занимает долю рынка у белого золота. Японские потребители готовы платить надбавку к цене за платиновые украшения, которые превышают стоимость украшений из 18-каратного золота, что связано с представлением о том, что «высококачественные ювелирные изделия - это платина».
В 2018 году 42,4% продаж платиновых ювелирных изделий с пробой Pt950 (95% платины) или выше выросли с 27,0% в 2012 году, в то время как уровни чистоты белого золота снизились, а доля изделий низкой пробы (до 10 каратов или ниже) почти удвоилась по сравнению с 11,2% в 2012 году, до 20,4% в 2018 году.
Скромный рост продаж платиновых ювелирных изделий в Японии за последние шесть лет свидетельствует о постоянной популярности платиновых ювелирных изделий среди японских потребителей. Во многом этот рост обусловлен женским населением Японии, которое исторически тяготеет к платине высокой чистоты, которая является престижной и ценной.
Организация PGI, созданная в 1975 году, смогла внести большой вклад в то, чтобы женщины полюбили платину. «Платина находится в синергии с японскими концепциями дизайна; чистотой и подлинностью, драгоценностью и ясностью. Эти черты являются четкими признаками того, почему драгоценный металл продолжает иметь особый успех в японских городах и среди потребителей, которые ищут смысл в своих украшениях», - говорит Хисако Ханкинсон (Hisako Hankinson), президент PGI Japan K.K.
PGI давно выходит за рамки покупок для новобрачных благодаря своей десятилетней программе подарков «Thanks Days Platinum», рассчитанной на пары в возрасте от 40 лет и старше. Тем не менее, все более высокая возрастная категория покупателей в сочетании с более высокой покупательской способностью женщин-потребителей открывают новые возможности для зрелых женщин Японии.
Согласно последнему исследованию, проведенному PGI в 2017 году, по использованию платины и отношениям к ней, 49% японских женщин в возрасте 40 лет купили себе платиновые украшения, и эта цифра выросла до 67% для женщин в возрасте 50–60 лет. Несмотря на сокращение числа браков и старение населения, ювелирные изделия из платины по-прежнему актуальны для состоятельных, зрелых потребителей с целенаправленным сотрудничеством. В прошлом году PGI выпустила три фирменные коллекции с ведущими отраслевыми партнерами, предназначенные для зрелых и состоятельных потребителей, которые предпочитают покупатели платины и являются активными покупателями: Platinum Den, New Me и Hello, Me Platinum.
Исследования PGI также показывают, что, вступая в эру Рейва, потребители становятся все более оптимистичными и будут выбирать платину для своих свадебных украшений, подарков для любви и для себя.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
