Всемирная федерация алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB) запустила новый мощный маркетинговый канал для распространения отраслевых новостей в целях продвижения бриллиантов в сотрудничестве с Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA).
По словам президента WFDB Эрни Блома (Ernie Blom), новая инициатива поможет распространять позитивные новости об алмазах и бриллиантах и станет единым ответом в содействии противостоянию негативной рекламе со стороны производителей лабораторных алмазов и предотвращению путаницы среди потребителей.
«Мы создали группу WFDB Whatsapp с участием директоров всех 29 аффилированных бирж. Если каждый директор биржи будет транслировать контент всем своим многочисленным контактам, мы достигнем начальной цели – охватить 25 тысяч человек, которые активно участвуют в алмазной торговле, что является отличным началом. Далее мы ожидаем, что эта цифра будет расти органично и чрезвычайно быстро», - пояснил Блом.
Он сообщил, что весь контент, созданный DPA для цифрового использования, будет первоначально размещаться в Whatsapp, но его можно будет переместить в другую программу мгновенного обмена текстовыми сообщениями, если ее сочтут более эффективной и обеспечивающей более широкое распространение.
«Появление на мировых рынках, особенно в США, выращенных в лабораторных условиях алмазов и бриллиантов создало необходимость четкого разграничения природных и лабораторных камней в сознании потребителей посредством целенаправленных коммуникаций и образования. Кроме того, многие маркетологи лабораторных камней сообщали ложную информацию о своем продукте и природных камнях, что требует коллективного ответа отрасли, поскольку потребитель запутывается все больше. Дискуссия по лабораторным алмазам и бриллиантам должна в нашем случае стать «унификатором». Все субъекты торговли - от малых до средних и крупных корпораций, включая алмазодобытчиков - должны действовать вместе», - написал Блом в своем блоге президента WFDB.
Алекс Шишло, редактор Европейского бюро Rough&Polished
