Алмазная индустрия обратилась к консалтинговой фирме для проведения маркетинговой кампании

Инициатива по разработке видовой маркетинговой программы для продвижения бриллиантов, к проведению которой отрасль подключила консалтинговую компанию McKinsey & Co., достигла своей второй фазы, сообщает RAPAPORT. Решение о проведении кампании было принято по итогам июньской встречи 2008 года в Санкт-Петербурге, где основные игроки алмазной отрасли обсудили идею об общеотраслевой видовой рекламной кампании.
Обсуждение в Санкт-Петербурге сосредоточилось на создании единого для всей отрасли органа для проведения этой кампании в интересах всей международной индустрии. «На встрече было достигнуто соглашение, в соответствии с которым позже в том же году компании McKinsey & Co. было поручено выяснить, существует ли необходимость в создании такого органа, и определить его формат», - говорится в сообщении для Rapaport News от имени представительницы De Beers Линетт Гулд (Lynette Gould). De Beers - одна из пяти компаний, вошедших в руководящий комитет (SteerCom), который будет наблюдать за развитием кампании; наряду с ней в комитет вошли АЛРОСА, Rio Tinto, BHP Billiton и Harry Winston.
Как объяснила Гулд, первоначальный анализ показал, что для проведения видового маркетинга необходимо создание самостоятельной организации, которая скоординирует свои усилия с другими отраслевыми органами по вопросам репутационных коммуникаций. Теперь, по ее словам, McKinsey предстоит разработать механизм финансирования предполагаемого нового органа. Как сообщила Гулд, SteerCom будет обращаться за финансированием ко всем сегментам индустрии, с тем, чтобы вся стоимостная цепочка была представлена новым органом.
Исторически, De Beers самостоятельно проводила видовые маркетинговые кампании по продвижению бриллиантов, но теперь компания утверждает, что откажется от этой стратегии, чтобы сосредоточиться на собственном маркетинге, поэтому она обратилась с предложением об участии в видовом маркетинге к другим участникам индустрии. Однако в связи с мировым финансовым кризисом, из-за которого упал спрос на бриллианты, De Beers, очевидно, пересмотрела свое решение, удвоив расходы на предрождественскую рекламную кампанию в США.
В ходе январского сайта DTC управляющий директор De Beers Гарет Пенни (Gareth Penny) обратился к сайтхолдерам с призывом принять участие в видовом маркетинге бриллиантов. По словам Гулд, в ближайшее время SteerCom намеревается провести совещание, чтобы обсудить уже достигнутые результаты и рассмотреть дальнейшие действия, которые должны быть предприняты с участием остальных ведущих игроков отрасли.