Бренд Forevermark появится в Индии до конца 2010 года

В рамках своей стратегии проникновения на развивающиеся рынки De Beers планирует выйти на розничный рынок Индии с маркой бриллиантов Forevermark в четвертом квартале 2010 года. Продукция Forevermark впервые появится в декабре в Бангалоре, а затем в Мумбаи, Дели, Ченнаи, Хайдарабаде и Колкате, передает RAPAPORT.
Руководитель Diamond Trading Company (DTC) Варда Шайн (Varda Shine) сообщила, что в целях экспансии в Индию компания в настоящее время занята определением подходящих партнеров в розничной торговле.
«Наша цель состоит в том, чтобы совместно с партнерами осуществить всесторонний перенос бренда на индийский рынок», - сказала она на Международной алмазной конференции Mines to Market в Мумбаи во вторник. Среди необходимых для этого условий хороший дизайн, соблюдение этики ювелирного дела, наличие местного производства, профессиональной компетентности в оценке камней и инновационного розничного опыта, объяснила она.
Появлению бриллиантов Forevermark в Индии предшествовал выход марки на рынки Китая и Японии в четвертом квартале 2008 года. Как объяснила Шайн, Forevermark в Китае входит во вторую стадию развития, призванную способствовать повторной покупке драгоценностей с бриллиантами. В последние несколько лет в Китае произошел существенный рост числа покупок украшений свадебного ассортимента, причем в крупнейших городах страны сегодня до 70% приобретаемых помолвочных колец приходится на изделия с бриллиантами, добавила она.
Сосредоточенность De Beers на продвижении Forevermark в странах Дальнего Востока отражает сильное изменение тенденций потребительского рынка в регионе. Уходящий в отставку руководитель De Beers Гарет Пенни (Gareth Penny) отметил, что если в 1999 году на Индию и Китай приходилось 5% розничного и потребительского спроса на бриллианты, то в 2009 году их совокупная доля на рынке повысилась до 13%. За это же десятилетие доля США упала с 45% до 40%, а доля Японии уменьшилась с 12% до 11%. De Beers ожидает, что к 2016 году Индии и Китаю будут принадлежать 20% рынка, в то время как доля США упадет до 37%.
Тем не менее, Шайн подчеркнула, что США остаются крупнейшим потребительским рынком для драгоценностей с бриллиантами. В четвертом квартале De Beers проведет в США маркетинговую кампанию Everlon. В ноябре реклама марки появится на телевидении, а кампания в печати и мероприятия в рамках связей с общественностью будут активно проводиться в Интернете.