Pandora стала вторым по популярности брендом ювелирных изделий класса "люкс"

Pandora заняла второе место по популярности среди покупателей ювелирных изделий класса "люкс" по результатам мониторинга рынка предметов роскоши в 4-м квартале 2011 года, проведенным маркетинговой компанией Unity Marketing в январе, сообщило издание JCK Online.
Пальму первенства производитель амулетов уступил лишь компании Tiffany, которая прочно обосновалась на лидерской позиции. Бренду Pandora удалось обогнать даже традиционно высоко ценящийся на рынке роскоши бренд Bulgari.
Как рассказала Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), президент и основательница Unity Marketing, на одной из недавних конференций, которую она посетила, ювелирные дизайнеры отмечали, что даже не рассматривали Pandora в качестве серьезного конкурента. И тем не менее, по словам Дэнзигер, " Pandora совершила рывок, оказавшись в самой вершине ювелирного рейтинга".
В данные исследования включили результаты опроса, в котором приняли участие более 1 200 покупателей предметов роскоши, чей среднегодовой доход приближается к $300 000 и которых, соответственно, можно отнести к числу "весьма обеспеченных потребителей".
Rapaport сообщает, что рост популярности Pandora среди богатой части населения стоит рассматривать как "смену парадигмы, которую ювелирам нельзя игнорировать". Подход Pandora хорошо согласуется с текущими экономическими реалиями и поведением потребителей роскоши. Во-первых, они постоянно говорят о том, что при совершении покупки ценят "личный опыт или переживания" многим больше, чем факт физического владения определенной вещью. Во-вторых, изделия от Pandora основаны на уникальности, поэтому они дают ощущение эксклюзивности, что такого украшения больше ни на ком не увидишь.
Также, по мнению Unity Marketing, одним из факторов успеха Pandora является программа "Создай свое собственное украшение", которая дает покупателям возможность поучаствовать в художественном процессе.

Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished