Компания Rio Tinto обнародовала ключевые данные недавнего исследования рынка, которые подтверждают тенденцию роста спроса на бриллиантовые драгоценности в Китае.
По заказу Rio Tinto компания Ipsos провела глобальное исследование рынка, чтобы лучше понять восприятие китайскими потребителями ювелирных изделий, включая небольшие, доступные по стоимости бриллиантовые украшения, относящиеся к категории модных ювелирных изделий.
Основные выводы по итогам исследования следующие:
- Китайские потребители больше не рассматривают модные ювелирные изделия из бриллиантов, как товар для богатых и как чисто свадебный подарок;
- Модные бриллиантовые драгоценности являются желанной покупкой, они относятся к активно распространяющемуся в Китае тренду «доступной роскоши»;
- При покупке модных ювелирных изделий из бриллиантов определяющее значение для китайских потребителей имеет дизайн.
Эти выводы бросают вызов общепринятому мнению о том, что китайские потребители ценят только крупные, высококачественные белые бриллианты и золотые украшения.
По данным компании PLDG Creative Intelligence, осуществляющей мониторинг и прогнозирование глобальных тенденций рынка ювелирных изделий, эта тенденция в Китае соответствует ситуации и на других ключевых рынках драгоценностей, где «потребители ювелирных изделий с бриллиантами все чаще хотят приобретать товар по доступным ценам и с красивым дизайном, чтобы чувствовать себя уникальными. «В результате международные бренды и дизайнеры используют в новаторском дизайне мелкие бриллианты, не привязанные к рынку свадебных драгоценностей", - утверждают в компании.
По словам Жан-Марка Либерхерра (Jean-Marc Lieberherr), генерального менеджера Rio Tinto Diamonds по продажам и маркетингу, «эти выводы важны для Rio Tinto, поскольку мы активизируем наши инвестиции в маркетинг на китайском рынке ювелирных изделий с бриллиантами».
«Это также хорошая новость для производителей бриллиантов, ювелирных дизайнеров, розничных торговцев и потребителей», - сказал Либерхерр.
Принадлежащее Rio Tinto алмазное месторождение Аргайл (Argyle) в Западной Австралии является важным источником для производства небольших, доступных по цене бриллиантов. Ожидается, что экономический рост в Китае изменит «лицо» рынка ювелирных изделий с бриллиантами. Rio Tinto имеет партнерские отношения с ведущим производителем и розничным торговцем бриллиантовых драгоценностей – компанией Chow Tai Fook, специализирующейся на продвижении бриллиантов в оригинальных ювелирных изделиях.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished
