Компания Gemfields, занимающаяся добычей изумрудов в Замбии, ищет знаменитость, которая бы рекламировала изумруды, подобно тому, как актрисы Мэрилин Монро и Одри Хепберн помогли обеспечить рост продаж бриллиантов De Beers несколько десятилетий назад.
Агентство Bloomberg процитировало заявление генерального директора компании Яна Хэрботла (Ian Harebottle) о том, что он хочет привлечь к участию в маркетинговой кампании топовую знаменитость, которая бы стала «лицом» изумрудов.
На долю Gemfields приходится около 70% средств, направляемых на рекламу изумрудов во всем мире, и компания планирует в дальнейшем увеличить расходы на маркетинг, если он обеспечивает получение прибыли.
Bloomberg сообщает, что в следующем году компания увеличит бюджет на маркетинг до $4 млн, в то время как в текущем году на эти цели планируется потратить порядка $1,5 млн, а в 2009 году было израсходовано всего $150 000.
«Если я трачу $1, чтобы получить $2, то я буду продолжать это делать», - заявил Хэрботл.
Изумруды встречаются реже, чем алмазы, однако они дешевле. Необходимо что-то, что сделает их популярными у потребителей.
«Иногда редкость не является хорошим активом, - заявил Хэрботл агентству Bloomberg – Необходимо обеспечить определенные объемы поставок – именно этим мы занимаемся».
Мировой импорт сырых изумрудов, рубинов и сапфиров в 2011 году достиг около $2,2 млрд, в то время как продажи алмазного сырья за этот период оцениваются в $18,9 млрд.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
