В попытке преодолеть замедление торговой активности из-за кризиса на рынке золота индийские ювелирные компании занялись продвижением бриллиантов, чтобы оставаться на плаву. Можно считать это совпадением, но в последнее время в Индии как раз наблюдается растущий спрос на бриллианты, и ювелиры используют все средства, чтоб не упустить открывающиеся возможности.
Некоторые ювелирные компании сосредоточили свое внимание на зарубежных рынках, таких как Дубай и Сингапур, где проживает значительная часть индийского населения, составляющая внушительную целевую аудиторию.
Лидеры индийского рынка – Titan Industries и Gitanjali Gems – активно продвигают бриллиантовые ювелирные изделия, произведенные с меньшим количеством золота, а также открывают розничные магазины в Сингапуре и Дубае. Gitanjali не только активизировала рекламу бриллиантовых ювелирных изделий, но и занимается продвижением украшений с золотом более низкой пробы и серебряных изделий.
Ювелирные компании задумываются о том, чтобы продавать изделия из 14-каратного золота и на внутреннем рынке, хотя сейчас этот сегмент мало освоен. Благодаря этим мерам ювелиры могут контролировать импорт золота. Обычно ювелиры производят изделия с использованием серебра и меди, чтобы снизить чистоту золота. И в любом случае, бриллиантовые изделия содержат на 20-25% меньше золота по сравнению с обычными изделиями из 22-каратного золота. Стоит отметить, что индийские потребители гораздо медленнее привыкают к украшениям из низкопробного золота, в отличие от покупателей на американском рынке.
По некоторым сообщениям, растут доходы потребителей, относящихся к низшему сегменту среднего класса в Индии, и многие меняют свои предпочтения с золота на бриллианты, эта тенденция наблюдается даже в небольших городах Индии. Вкусы молодого поколения индийцев схожи со вкусами других потребителей того же возраста во всем мире, поэтому рыночные аналитики сходятся во мнении, что спрос на ювелирные изделия низкой каратности будет расти за счет молодой аудитории, в то время как более старшие поколения продолжат отдавать предпочтение ювелирной продукции из 22-каратного золота.
По оценкам рыночных наблюдателей, в результате действий правительства индийский импорт золота в июне может составить лишь 37-40 тонн по сравнению с обычным среднемесячным показателем в районе 70 тонн. За период с июля по декабрь 2013 года импорт может упасть на 20-25% по сравнению с первым полугодием.
Аруна Гаитонде, корреспондент Rough&Polished в Индии
