“千禧一代的消费者有明确的偏好，跟上一代的喜好有很大差别，”美银美林集团（Bank of America Merrill Lynch）分析师阿什利·华莱士（Ashley Wallace）在一份六月的调查研究中指出，“他们对价格更感兴趣，更关心稳定和符合道德的生产方法，更加看中独一无二的产品，而不是大批量生产的标准化产品”。
华莱士也明确表示，千禧一代消费者结婚的年龄更晚。
根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，千禧一代中的女性结婚的平均年龄为27岁，而男性是29岁。
CNBC新闻频道援引几位不愿透露姓名的业内分析人士的话指出，一些消费者结婚时更加喜欢购买镶嵌蓝宝石、非宝石或实验室培育钻石等这类宝石的婚戒。
合成钻石的价格能比地下开采的天然钻石低30%。
美国珠宝协会（Jewelers of America）发言人阿曼达·吉兹说道：“千禧一代不想拥有自己朋友拥有的东西，不想购买被推荐购买的东西”。
不过，戴比尔斯公司在最近一份关于钻石业状况的报告《2016钻石洞察报告》（Diamond Insight Report 2016）中提到，他们对千禧一代持乐观态度。
报告指出，在全球范围内，千禧一代是最大的钻石首饰消费市场，也是最快实现最大化薪水潜力的一代。
“所有人都提千禧一代是因为这一年龄层的人数众多，且十年之后，他们会实现自己人生中最大的财富，”公司在报告中指出，“人口老龄化是一个显著的人口发展趋势，在除印度以外的所有大型市场上，34岁以上的人口数量都有增长，而15-34岁的人人口会随时间推移失去自己的份额。在四大主要钻石市场上，千禧一代2015年在总人口中所占的比例为34%，而1990年的比例为40%”。
戴比尔斯2015年指出，四大市场（美国、中国、印度和日本）上的千禧一代为钻石首饰花费了260亿美元，占这些市场上新钻石首饰零售总额的45%。
美国千禧一代对钻石首饰的需求额1999年还是100亿美元，到2015年已经增长到160亿美元。
"尽管他们面临的经济形势相比前几代更加不利，按照传统的生活道路提升得更慢，但千禧一代在财政和年龄更成熟时，会倾向于消费钻石。"公司表示。
千禧一代在钻石首饰消费总额中所占的比例在中国尤其高，达到了68%，印度的这个比例为47%，而美国为41%，日本所占的比例最低，为29%。
按照戴比尔斯的说法，这强调出，这些市场上的千禧一代在销售额中所占的比例比在人口总数中所占的比例高。
“有观点称，更年轻一代远离钻石首饰是因为，尽管他们相比上一代在同样年龄拥有更高的教育水平，千禧一代中有工作的占更低的比例。”戴比尔斯提到。
与钻石的紧密联系
戴比尔斯从分析中做出了五个关键结论，这些结论表明，千禧一代与钻石的联系仍然紧密。
首先，公司宣布，千禧一代认为钻石是四大最想得到的昂贵礼物之一。
报告指出：“美国18-34岁这一年龄层的人近二十年来对钻石首饰保持稳定的需求是因为，他们一直渴望得到钻石作为礼物。”
钻石在最想得到的礼物清单上占最高的位置，甚至高于去国外旅行、假期旅行和休息或者个人电子产品。对美国消费者来说，出境游一直是最有吸引力的，从2003年开始，出境游一直位于清单首位。
“在13年的时间里，短期休假和个人电子产品成为千禧一代更想得到的东西，他们优先考虑经历和印象，而不是物质的东西，但因为需要维持联系，他们仍然想要得到优质的电子设备。”报告中提到。
戴比尔斯表示，在日本，千禧一代想要得到钻石作为礼物的愿望比上几代人要高。
公司宣布，在千禧一代的年轻人当中，钻石首饰是他们最想得到的珠宝首饰，人数比例达到52%，位于榜首，上一代的这个比例为43%。
报告指出，在印度，珠宝首饰远远超过其他奢侈品和其他休息及娱乐活动：在千禧一代当中，63%的人想为自己购买珠宝首饰，而46%的人想获得珠宝首饰作为礼物。
其次，按照戴比尔斯的说法，千禧一代正成为对钻石感兴趣的一个群体。
公司指出，年轻人从小就了解这种宝石是千禧一代对这种宝石长期情有独钟的强大动力。
报告指出：“美国千禧一代拥有钻石首饰的比例很高，62%的人至少拥有一件珠宝首饰。”
这个比例在18-24岁这个年龄层为48%，而在25-34岁这个年龄层则增长到72%，更年长一代的比例为76%，钻石仍对过渡到这个群体的年轻人有意义。
在美国拥有钻石首饰的千禧一代当中，每个人平均拥有5.3件首饰，他们中15%的人拥有8件首饰，或者更多。
“其他各大市场上拥有钻石的比例比美国低，但印度（10%）的这个水平跟上一代的水平相同，而中国（千禧一代占20%），这个比例在25-34的年龄层上达到了峰值（29%）。日本是唯一一个千禧一代拥有钻石比例（31%）比上几代（66%）低很多的市场。”
第三，戴比尔斯表示，千禧一代购买的钻石比上一代多。
报告提到，除印度外，千禧一代钻石消费者的比例比35岁以上人口的消费者比例高得多，而他们当中最积极的群体是处在25-34岁年龄层的人。
“可以用这样一个事实解释，大部分婚礼首饰的购买都落在了千禧一代身上。”戴比尔斯表示。
第四，报告明确指出，购买钻石首饰成为千禧一代十分重要且不断增长的购买方式。
公司指出：“如果说婚礼用首饰保证了市场的稳定，因为赠送钻石婚戒是一个既定和不断增长的传统，那么购买非婚礼钻饰能够为千禧一代保证最大的增长。”
在18-34岁年龄层的人中，钻石首饰购买的数量有所增长，占美国和印度非婚礼用钻石首饰零售的大部分。
“给自己购买钻石首饰的情形主要在千禧一代和年龄更大的消费者中间出现了增长——在所有非婚礼首饰中所占的份额从2013年的25%增长到2015年的31%。对上面几代来说，这个数字分别为34%和37%。”
最后一点，戴比尔斯确认，父母和祖父母给千禧一代赠送礼物对钻石业来说也是一个“巨大的”机会。
“对千禧一代的人来说，还有一个重要的获得方法是亲戚赠送的礼物，而不是伴侣和配偶赠送的礼物。”公司表示。
在美国，父母和祖父母馈赠的礼物在千禧一代获得的非婚礼首饰中占15%的份额，不过在18-24岁这个年龄更小的群体中，这个比例为31%。
戴比尔斯在自己的报告中做出结论认为，尽管千禧一代在成熟市场上面临更大的财政限制，为争取他们的可支配收入面临最大的竞争，而且，他们在很多市场上的人口比例在下跌，不过，他们对钻石业来说仍是一个重要的群体。
戴比尔斯提到：“千禧一代能保证销量和价值的增长，而这些又会得到与婚礼相关的稳定消费和想收到钻石作为礼物的愿望的巩固”。
在这一代人当中扩大他们购买非婚礼用钻石首饰的可能性很大。买给自己或者个人及家庭为特殊场合赠送的礼物——所有这些都是千禧一代在市场上出现的途径，他们正变得越来越受欢迎。
戴比尔斯表示，钻石经销商必须明白千禧一代的价值观特点和偏好，这样才能打开他们对市场来说的潜力。
“由于千禧一代想要得到钻石，必须采取更多措施保证将钻石首饰变成最想要获得的东西种类，形成更深刻的情感联系，让钻石在日常生活中发挥更大的作用，让千禧一代为后面几代种下爱的种子。”
马修·尼亚温古阿，Rough&Polished通讯色驻非洲分社主任编辑
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