"天才珠宝商"型的品牌
这是相对年轻的种类，然而却是完全成功的品牌类型，它不是靠“家族公司历史”作为营销类型的基础，而是靠"天才珠宝商的个性化"作为基础。
H.Stern是世界上20家最为成功的首饰品牌之一。来自德国的侨民Hans Stern于1945年在巴西创立了该公司。品牌与作为杰出珠宝商、设计师和生意人的公司创建人的个性化密不可分。“在60、70、80年代年轻的珠宝商多次赢得设计奖，博得了前来参观里约热内卢著名的工作坊和H.Stern博物馆的国王们和女王们、总统和全世界名人们的赞扬和赞赏. 在"设计装饰品"一词刚走进世界词典时，Hans Stern就与号召他的设计团队建立现代珠宝收藏品的名人合作。第一件设计作品创建于1984年，Catherine Deneuve作品成为了畅销品"；
DeGrisogono。由Fawaz Gruosi在1993年成立了该公司，“天才的个性”是公司市场营销者宣传的依据。"Fawaz Gruosi不断地在做那些总是以最完美的成就出现在大众面前的试验，因此成为了珠宝商. Fawaz Gruosi非常了解珠宝市场和竞争对手的业务，他没有把赢得忠实的顾客们当作是自己习惯的一项任务，而是向他们建议特殊和独特的东西。他的"巧克力"物品就是那些戒指、耳环或者钟表，并配上钻石和各种颜色的宝石，— 它们有着非常耐读、时髦的符号. 对Gruosi的佛罗里达人来说是非常熟悉的、任何时候也不会失效的狂欢游戏进入了商业. 有创作激情和不知疲倦的Fawaz Gruosi成为了钟表和首饰世界中第一个提出用压花革制造带镯子的女性手表".
阿纳诺夫。20世纪90年代初问世。几乎是唯一的俄罗斯世界级首饰商标。完全与创建者和所有人安德烈·阿纳诺夫的风格联系起来。他的第一个职业是戏剧导演，安德烈·阿纳诺夫对把握信息流控制技术有着职业敏感性。几本自传书、电影和电视题材、大量文章和访谈的作者，这些作品让他博得了独特、乖僻称号，并进入高级社会圈，当然，这些作品也包含了关于珠宝创作的完美随笔。“安德烈 阿纳诺夫是俄罗斯最有名气的珠宝商。此外，他还是一种象征我们生活最近10年来的社会现象，几乎是带有戏剧导演、地下珠宝作品、年轻资本家大量出现和俄罗斯新贵信心等历史的文学符号. 而安德烈·阿纳诺夫说：我的目的不在于金钱，而在于作为一个伟大的俄罗斯珠宝商在俄罗斯历史上名垂青史！”
法国JAR，意大利Nouvelle Bague等其他总体上来说比"历史" 性品牌弱小的品牌，都可以说是属于这种类型的。从信息的观点来看它们完全是脆弱的：死亡或者退出确定品牌的"天分"贸易，它的存在面临着巨大的困难。但在这种级别中最成功的是力求成为"历史性家族公司"的H.Stern，它在形成"天才Hans"继承人风格时遭到现实的困难："在80年代，Hans的儿子Robert Stern尽管对首饰制造业没有经验，但还是接管了家族事业。"我对首饰品一无所知，但我对"贸易"有新观点，"成为了公司创意经理的Robert说。Robert让自己的设计团队注意到人们的举止言行、流行趋势、艺术和音乐。他信奉自己的创作天分，寻找新的点子，教设计师采用他的每一个新想法"。H.Stern市场营销师们产生这样的信息，仅仅证明相信顾客尤其是常客是非常困难的，应该让更多有才华的子孙来代替天分。 表现为"历史性"的品牌和可完全广泛探讨的"流派传统的继承性"原则把比充满想象的"天才轮流时期"更为牢固的"内容"灌输到这种想法中。
概念性品牌
“概念性”这个词在珠宝贸易杂志中经常看到。但一些设计上的标新立异比这个术语更为常见，作者和市场营销家都不能简单清楚描述出它的实质。我们在"概念性"珠宝品牌下将明白营销策略，它不是以"家族公司历史"或者"天才珠宝商的个性化"，而是以"全球社会思想"将品牌推广到市场上的信息流作为依据，武断地要广泛吸引潜在顾客。
Duce。概念性品牌的鲜明例子，就是公开使用一些现在明显日趋时髦的法西斯主义观念。从意大利前总理西尔维奥·贝卢斯科尼的启示录中摘抄了双关引文作为广告文本中的题词："墨索里尼从来没有杀过任何人。他只是给那些流放的人放假"。广告文本本身完全是透明的："Duce –团结、力量和正义的象征！Duce-新领袖的风格！领袖是意识到自己使命和推动人们前进的领袖。这样的领头人应该说出伟大的话语，召唤人们去做伟大的事业和有伟大的思想。自由的、充满力量的、卓越的和有能力的人前去战斗吧！因为斗争是一切事物的来源 ，因为整个生活都是完全相反的：爱与恨；白与黑；白天与黑夜；善与恶；这些对比都不能走进平衡，而不可避免的斗争将总是作为人类人性的根本。最终这都是好的。现在存在着战争、经济斗争、思想斗争，但当到了不在斗争的那天，就将是忧郁症、自杀和毁灭的那天。但这一天不会到来。如果现在回到了和平、平静和寂静，那么反对当今有生气趋势的斗争就会开始。我们是道德和灵魂的力量。我们应该掌握灵魂和赋予我们决定和强迫听从力量的道德。我们不相信是经济的、政治的或者道德的一致决定；我们不相信生活目的的直线性决定，因为生活不是直线性的，它从来不会限制原始需求。我们否定唯物主义关于"幸福"的概念，我们否定"富裕和幸福"的相等，因为它把人们变成了牲畜，人们只思考一个问题：成为一个满意和充实的人，也就是说成为了一个被简单限制了的人，生活是单纯的。我们的思想是对政权和统治要有欲望！Duce — 做到风格专制！”
当然，贝尼托·墨索里尼的肖像出现在公司包装和合格证上。由于在文明国家公认对纳粹党的十字记号有禁忌，在产品设计中就使用了罗马帝国的符号，但还是模仿了以明显与20世纪的法西斯独裁繁荣时期相结合的符号。一些首饰（比如“Duce”纽扣）就公开复制了CC军官的统一吊环的风格。
ArgentumAurum。以这个品牌出售的首饰收藏品，明显与一定的历史时期有关，符合这个时期统治的社会思想。比如，IMPERIUM ROMANUM收藏品的关键如下：“在IMPERIUM ROMANUM收藏品，罗马戒指的艺术复制品和古文化的现代注释中体现了古时候的典型风格。每件作品都有自己的历史，每件作品都有特殊的意义！它们蕴涵着伟大文明的历史！凯撒的辉煌成就和罗马军队的光荣，古罗马军团的死亡和特纳扬的胜利！王室的顽强和国民的英勇。以自己的英勇获得共和国荣誉和建立强大帝国的勇士纪念碑。伟大的古罗马军团勇士，地中海土地将永远记住他们的钢铁般的步伐！”
NOTRE DAME收藏品包括与基督教历史中关键时刻相联系的作品，相应地在信息流中广泛使用了福音传道的情节和合理文本中直接的引言。HIERO SOLIMA收藏品致力于历史上秘密的团体和宗教勋章、它们杰出的领袖和创建者。ANUBIS收藏品与古埃及的秘密和神话相结合。
总是来说，Argentum Aurum是在形成推进品牌的信息流中，利用各种和最丰富的历史内容的成功者。不仅仅是所列的收藏品，还包括被纳入这样或那样收藏品的每件作品，都是自己豪华的“历史”。
Love&Pride。品牌在2003年问世。以色列出身的珠宝设计师、美国籍公民Udi Behr是作者和所有人。品牌定位在同性恋 — 现在非常繁荣的特殊亚文化群。（以下将采用缩写来特指这个亚文化群，是同性恋癖, 同性恋, 两性人 , 人妖，同性恋群，同性恋文化，同性恋市场等等。）
Udi Behr本人认为，Love&Pride品牌最初是作为夺取同性恋群体的公民权的一种工具来使用的。因此在Udi Behr公司的网站上除了自己关于首饰方面的文章以外，还有违反同性恋公民权的信息收集、这个环境下标志性事件的书面政策、来自同性恋环境的名人访谈等等。因此，首饰公司的活动致力于权利保护组织的工作，显然，博得了目标性购买者（也就是同性恋）的好感。
实际上，Udi Behr出色地解决了直接对立的任务：利用现实中深刻冲突的力量，他建立了在短时间内达到了高销量的原始营销战略（2006年仅仅在美国就有30多家专卖店销售Love&Pride牌的产品）。Udi Behr的“权利保护活动”已经不是形成为建立的品牌打入市场的信息流的工具了。（注：Udi Behr是一个正常的异性恋者并已经是家庭中的父亲了。）
同性恋群体在经济发达国家中实际上一个很具有吸引力的购买群体，其原因划分如下：
— 同性恋市场足够稳定（大约占发达国家人口的6%），相对较多 "Out Now Consulting" 公司分析员分析（"Barclays", "Hilton", "Lufthansa", IBM , "Citibank"是它的客户），同性恋市场的营业额每年仅仅在大不列颠就有700亿英镑。2006年美国公司花费了2亿多美元投放在广告上，以便把自己的商品推广到同性恋市场；
— 同性恋团体中的代表们总的来说是非常比异性恋者更有支付能力，因为从这个层面上来说，他们实际上不存在“儿童方面”的开支；
— 在luxury商品在市场上占统治地位的一系列国家中，2005年-2006年采纳了一些类似大不列颠《平等法》的法律，这些法律致力于消除同性恋在消费和广告范围内的歧视，毫不怀疑，它们将在近期内促进这个市场的急剧发展；
— 同性恋的特征（真实的或者宣称的）在今天看来是促进电影交易、演出交易、模特交易、演艺圈和其他职业群中获得商业成绩的因素，它们的“居民”是luxury商品的传统消费者；
— 与同性恋有关的冲突是所有媒体常谈的话题，成立良好的信息背景，可以在营销任务框架中以相应的投入来作为调节；
— 对自己异常有超级补偿性的需求是同性恋最重要的心理特征。这种特征对这个市场的竞争有非常大的影响，因此想成功地在这个市场上出售的品牌应该明显表现出相应的特征，比如至少要对同性恋的忠诚最小化，"帮助他们参与维护公民权利的斗争", 经常着重表现同性恋“有品位，丰富的创作能源和高超的演技"，而最大化宣扬同性恋的生活方式。显然，对许多强大的品牌来说，不可能把同性恋作为他们的主要目的群体。适用在首饰市场就是说，最强大的"历史"性品牌，在同性恋市场上就完全有受到限制的可能，因此在经典的"家族公司历史"中，就没有同性恋的地位，否则它将转变为荒谬的闹剧，营销潜力则为零。
虽然出现的概念性首饰品牌还完全是一个新现象，但实质上它在首饰营销中是一种独特的“螺旋圈”。历史上，首饰产品常常带来了概念性的印记，作为拥有人在一定社会阶层或者教派的标记性符号，担当一定功劳的奖励角色，证明对一定意识学说的忠诚度。这种观点毫不怀疑地在品牌设计上是非常具有长远性的，因此至少要保证对填写相应的信息来说是非常必要的发票（在不采取建立"家族公司历史"和定位 "天才珠宝商的个性"策略的情况下），如果把现代团体采取的概念作为依据来使用，有时要考虑到"信息连锁反应"的强大影响。这看起来是完全有前景的，但应该承认，暂时还不存在这种比"历史"性品牌强大得多的品牌。
因此，推动首饰品牌的信息任务有三种有名的实际性方案。在设计新品牌时可以推动以下的任意一个方向：让"死亡"的历史品牌重新恢复（比如，法贝热公司），"找到"天才的珠宝商，使用任意一个时期性概念。这些战略中的每一个原则上可以取得相应的商业成绩。
但可以试图把三种方案综合起来，系统化利用这些成功战略的创意性，创建超级品牌。
Robert Kon
未完待续
