Автор: Ханна Коннортон (Hannah Connorton)
(blog.nationaljeweler.com) - Как сообщают, он оказался значительно больше, чем Черная пятница, Киберпонедельник и общие поступления Facebook за прошлый год, и на него стоит обратить внимание розничным торговцам ювелирными изделиями – речь о Дне холостяков (Singles Day).
Alibaba.com, крупнейшая компания электронной торговли в Китае, провела свою ежегодную 24-часовую онлайновую распродажу в честь Дня холостяков, китайского праздника одиноких (неженатых и незамужних) людей, который отмечается 11 ноября (11/11), эта дата связывает одиноких людей с самим обозначением даты – числом «один».
Когда наступила полночь 11 ноября, китайские покупатели приобрели товара на $14,3 млрд только через Alibaba. Эта сумма не только на 60 процентов выше по сравнению с общей суммой в $9,3 млрд в прошлом году, но она даже не учитывает конкурирующие вебсайты.
На мой взгляд, День холостяков, похоже, дает неженатым и незамужним потребителям зеленый свет сделать что-то приятное для себя самих в свете своей солидарности. Я не знаю, как вы, но, когда мне предлагают сделать что-то приятное для себя, это всегда приводит к покупке. Очевидно, это предложение действует так же и на многих других, поэтому Alibaba вчера получила значительный доход.
Поэтому, если можно сказать неженатым и незамужним потребителям, что у них не только один день в году, посвященный их семейному положению, но что они также могут вознаградить себя покупками онлайн, то почему ритейлеры в Соединенных Штатах этого не делают?
Для ритейлеров ювелирными изделиями День холостяков – это день покупок для себя.
Во вторник ежедневный электронный бюллетень The Skimm написал, что в День холостяков «Черная пятница встречается с анти-Днем Святого Валентина». На мой взгляд, это превращается в день самоутверждения. Женщины, которым не нужен партнер, который будет покупать им ювелирные украшения. Мужчины, которые не будут ждать, что кто-то купит им эти новые часы, которые они присмотрели. Это День холостяков и незамужних, детка, - я могу все это сделать для себя, скажут они.
Том Капорасо (Tom Caporaso), главный исполнительный директор Clarus Commerce, провайдера услуг по электронной торговле, сказал CNN Money на этой неделе, что, хотя некоторые фирмы предпринимают попытки получить прибыль в День холостяков, большинство компаний, включая Costco и Blue Nile, делают это в Китае, а не в Соединенных Штатах. Более того, Alibaba, огромный игрок в День холостяка, на самом деле не является конкурентом ритейлерам в этом плане; Alibaba летом продала свое первое базирующееся в США предприятие по электронной торговле, 11 Main, не сумев завоевать какой-либо популярности.
Это предоставляет огромную возможность для самостоятельных ритейлеров.
Вывод: День холостяков побудил людей в Китае - очень многих из них - совершить покупку. Давайте дадим потребителям в Соединенных Штатах такой же повод воспользоваться возможностью онлайн и потратить деньги.
