(The Jing Daily) – После того, как рынок предметов роскоши Китая в прошлом году сократился на фоне спада на рынке, он еще больше просел в 2015 году, согласно данным годового отраслевого отчета, составленного Bain & Company.
Так как китайские потребители по-прежнему предпочитают совершать свои покупки предметов роскоши за границей, Bain установила, что стоимость рынка предметов роскоши материкового Китая сократился на 2% до 113 млрд юаней (RMB) в 2015 году. Спад был вызван крупным резким сокращением объемов продаж мужских часов, одежды и кожаных изделий, отмечается в отчете.
Светлым пятном для глобальной отрасли предметов роскоши остаются расходы китайцев за рубежом. Хотя китайский экономический рост замедляется и продолжается антикоррупционная кампания, рост расходов китайских потребителей на предметы роскоши, приобретаемые за границей, в прошлом году по-прежнему составлял 10 процентов. Основную выгоду от этого тренда получила Япония, и в отчете говорится, что расходы китайцев на предметы класса «люкс», покупаемые в этой стране, выросли более чем на 200 процентов. Выгодные обменные курсы и низкие цены также сделали Южную Корею, Европу и Австралию популярными местами для покупок, а расходы в Гонконге и Макао упали на одну четверть.
Такое повышение расходов на путешествия не привело к увеличению покупок по daigou (системе посредничества по закупке товаров класса «люкс» для клиентов в континентальном Китае), что, вероятно, является благоприятным развитием ситуации для розничных торговцев предметами роскоши. По данным Bain & Company, рынок daigou сократился и стал оцениваться в 43 млрд юаней, пострадав после попыток его ограничения, включая повышение таможенных ограничений и ослабления юаня. Кроме того, веб-сайты торговли из-за границы внесли свой вклад в спад daigou, и на их долю пришлось 48 млрд из 293 млрд юаней, потраченных китайскими потребителями на предметы роскоши за рубежом в прошлом году.
«Мы наблюдали заметные изменения в том, где и как китайские потребители приобретали предметы роскоши в прошлом году. В течение нескольких лет сохранялась тенденция покупать за рубежом, но места покупок изменялись из-за множества совпадающих движущих сил со стороны основных игроков отрасли, включая правительство, - говорит Бруно Ланнес (Bruno Lannes), партнер Bain и автор отчета. – Наше исследование показало, что отрасль быстро адаптируется к этим изменениям в попытке повышения потребления предметов роскоши внутри страны с помощью таких стратегий, как глобальное ценообразование и уделение большего внимания на модных товарах».
По мере того, как расходы китайцев в материковой части страны продолжали снижаться, бренды сосредоточили свое внимание на сокращении торговых площадей и сконцентрировались на эксклюзивности, сообщается в отчете. В нем есть несколько дополнительных рекомендаций для брендов о том, как справиться с новыми рыночными условиями в 2016 году, включая ориентации на цифровые платформы – по данным отчета, 80 процентов опрошенных во время подготовки отчета «сказали, что они обычно получают информацию о люксовых брендах из интернета или приложений», а «60 процентов указали на каналы социальных сетей Weibo и WeChat в качестве своего онлайнового источника информации о предметах роскоши». Кроме того, бренды должны сосредоточиться на том, чтобы выглядеть более «молодыми» и более модными, чтобы стать привлекательными для более взыскательных клиентов, которых все больше интересуют оригинальные дизайны и происхождение.
«Существует множество возможностей для роста для тех, кто имеет более эксклюзивные и модные коллекции, использует цифровые платформы и создает цифровой контент, а также применяет такое формирование цены, которое стимулирует китайских потребителей тратить деньги внутри страны», - говорит Ланнес.
