Автор: Лиз Флора (Liz Flora)
(Jing Daily) – Поскольку гигантский Шанхайский Дисней-курорт (Shanghai Disney Resort) готовится к открытию в июне 2016 года, то тематические аттракционы Пираты Карибского моря (Pirates of the Caribbean), Звездные войны (Star Wars) и История игрушек (Toy Story), а также крупнейший замок Диснея, вероятно, привлекут много детей, но главной достопримечательностью для китайских родителей станет шопинг в расположенных рядом фирменных магазинах предметов роскоши.
В новой Шанхайской зоне международного туризма и курортов (Shanghai International Tourism and Resorts Zone, SITRZ) площадью 24,7 кв. километров, расположенной напротив Дисней-курорта в конце искусственного Озера желания, загаданного при падении звезды (Wishing Star Lake), находится второе место в материковом Китае, где присутствует европейская компания фирменных магазинов люксовой категории Value Retail, планирующая начать здесь работу 19 мая перед открытием Дисней-курорта. Шанхайская деревня (Shanghai Village) площадью 55 000 кв. метров со 140 бутиками, будет иметь тщательно продуманную архитектуру в стиле Art Deco, созданную по образцу зданий в Париже, Милане, Нью-Йорке, Вене и Шанхае. Новая площадка должна стать самостоятельной достопримечательностью, а не дополнением к тематическому парку, благодаря важности, которую китайские туристы придают шопингу во время своих поездок.
Шанхайская деревня, открытая после создания первого магазина компании Value Retail в материковом Китае в г. Сучжоу, имеет много элементов уклада жизни, нацеленного на обслуживание китайского спроса на «шопинг-туризм» - новой концепции, название которой дала Всемирная Туристская Организация при ООН (United Nations World Tourism Organization, UNWTO), принимая во внимание бум выездного туризма в Китае.
Хотя это будет вторая в мире торговая точка компании Value Retail, расположенная около Дисней-парка – еще одной является Деревня в долине (La Vallée Village) около Диснейленда в Париже, – она уникальна по ряду важных причин. «Все это будет отличаться по масштабу и архитектуре в том смысле, что Шанхайский Дисней-курорт является одним из крупнейших в мире, - говорит Дезире Болье (Desirée Bollier), главный исполнительный директор Value Retail Management. – Шанхайская деревня также является нашей крупнейшей в мире инвестицией на сегодняшний день».
Кроме того, этой деревней будет управлять совместное предприятие между Value Retail и Shanghai Shendi Group, государственным предприятием, созданным для управления всей Шанхайской зоной международного туризма и курортов, включая Дисней-курорт. Поскольку все больше китайских туристов устремляется за границу, обходя китайские тарифы на импортные товары, китайское правительство стало работать над развитием туристических зон с местами для развлечения и покупок, чтобы удержать расходуемые средства внутри материковой части страны.
«Я думаю, что правительство идет к экономике, движущей силой которой является потребитель, и хочет, чтобы китайцы тратили деньги в Китае, - говорит Болье. – Они ищут различные способы стимулирования китайцев рассматривать Китай в качестве места отдыха: отсюда развитие Хайнаня в качестве туристической зоны, отсюда развитие SITRZ как места развлечений, отсюда инвестиции в кинотеатры, систему кинопоказа IMAX и крупные театры. Это логическое преобразование китайской экономики».
Хотя развитие туризма на Хайнане включает зону беспошлинной торговли с крупнейшим в мире магазином беспошлинной торговли, Шанхайская зона международного туризма и курортов в настоящее время не является зоной беспошлинной торговли. По мнению Болье, Шанхайская деревня будет следовать обычной модели, используемой Value Retail, которая предполагает предложение товара с минимум 33-процентной скидкой, а в среднем на 40 процентов ниже полной цены внутри страны. «Поскольку SITRZ обозначена как зона беспошлинной торговли, если она на самом деле такой является, от этого в огромной степени наши бренды потенциально могут выиграть в том, какой они сделают структуру своих розничных магазинов в Китае, но в настоящее время это все еще теоретически», - говорит она.
Хотя европейские магазины компании Value Retail обслуживают разнообразную группу международных туристов (особенно китайских туристов – ее Бистерская деревня (Bicester Village), говорят, является одним из ведущих туристических мест Великобритании, посещаемых китайскими гостями), китайские магазины этой компании являются уникальными с той точки зрения, что их клиентская база, как ожидается, почти полностью будет местной. Свыше 45 процентов парижского Диснейленда составляют иностранные посетители, но Болье говорит, что она ожидает «преимущественно внутренних китайских посетителей» на новой шанхайской площадке.
Value Retail открывает магазины в то время, когда многие китайские потребители предметов роскоши становятся все более разборчивыми, а крупные торговые центры по всей стране все больше добавляют развлекательных видов деятельности. Магазины этой компании ориентированы в основном на средний и верхний класс и на состоятельных потребителей и уделяют особое внимание качеству условий и обстановке торговли. Shanghai Village предложит такие виды «покупок и развлечений», как обеды и выставки, включая такие дополнительные особенности, как посещение открытых кафе, где можно посидеть, любуясь озером, прогулки на «речных трамвайчиках» до Дисней-парка и назад, название улиц в честь знаменитых исторических фигур в направлении Art Deco на китайском и французском языках. Также будут добавлены особые VIP–услуги, включая покупки «со свободными руками» (услуги носильщика), парковку автомобиля служащим этой «деревни», услуги консьержа и личные комнаты для отдыха, а также залы для встреч и переговоров.
Так как все больше китайских потребителей становятся все более индивидуальными и ищут нишевые бренды, Шанхайская деревня будет включать не только бренды из обычного портфеля Value Retail своих 10 магазинов по всему миру, но и большой ряд нишевых фабричных марок и бутиков китайских дизайнеров. Хотя бренды, которые будут представлены, еще не были официально объявлены, компания заявляет, что половина бутиков уже подтверждена и в значительной мере перекликается с существующими магазинами компании Value Retail. Бренды, представленные в близлежащем магазине в Деревне Сучжоу (Suzhou Village), включают Armani, Givenchy, Alexander McQueen, Gucci, Maje, Salvatore Ferragamo и Valentino.
Хотя новый Диснейленд в Гонконге испытывал трудности из-за снижения числа туристов из материкового Китая, Шанхайский Дисней-курорт в настоящее время выглядит более многообещающим. Принимая во внимание более дешевые билеты, чем в Гонконге, билеты на день открытия Дисней-курорта были проданы в течение нескольких часов с момента их появления онлайн.
Болье выражает оптимизм в отношении преимуществ близости Диснея для привлечения покупателей предметов роскоши. «В Деревне Вале (La Vallée Village) тот факт, что мы находимся близко к парижскому Диснейленду, дал нам огромные преимущества по привлечению иностранных посетителей, – говорит она. – Мы работаем в тесной связи с туроператорами и туристическими учреждениями, не афишируя этого».
