Автор: Ави Кравиц (Avi Krawitz)
(Rapaport) – Алмазная отрасль осознает новую реальность. Не только банки настаивают на более строгих стандартах соответствия и безукоризненности репутации алмазопровода, но и крупнейшие алмазодобывающие компании и ювелирные ритейлеры быстро следуют их примеру. Это заставляет отрасль переосмыслить методы ведения своего бизнеса, чтобы «прозрачность, ответственность и устойчивость» стали его преобладающими чертами.
Поэтому не случайно эти три концепции определили центральную тему Всемирного алмазного конгресса (World Diamond Congress), недавно состоявшегося в Дубае. «Эти темы объединяют все вызовы, с которыми мы как глобальная отрасль столкнулись, а также показывают нам путь вперед», - сказал Эрни Блом (Ernie Blom), президент Всемирной федерации алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB), в своем выступлении на открытии конгресса – совместной встречи WFDB и Международной ассоциации производителей бриллиантов (International Manufacturers Association, IDMA).
Эта тема послужила фоном, на котором рассматривали жёсткие дилеммы, стоящие перед сектором, например, отсутствие прибыли у производителей бриллиантов, угроза со стороны синтетических бриллиантов, изменение потребительских трендов, маркетинг бриллиантов для поколения двухтысячных и изменение представления о высоких рисках, существующего у банков об отрасли.
Но с точки зрения отрасли, какое влияние имеет это соблюдение требований прозрачности, ответственности и устойчивости?
De Beers сейчас требует от клиентов обеспечения прозрачности за счет консолидированной корпоративной структуры, правильного ведения бухгалтерии, сделок, которые они могут гарантировать, и с помощью тщательного изучения третьей стороны, согласно словам Говарда Дэвиса (Howard Davies), руководителя по корпоративному развитию алмазодобывающей компании. Устойчивость, кроме того, включает в себя поддержание прибыльной бизнес-модели и прочной базы собственного капитала. «Сочетание прозрачности и устойчивости ведет к банкабельности, - подчеркнул Дэвис. – Чтобы завоевать доверие банков, невозможно иметь одно без другого».
По этой причине De Beers настаивает, чтобы клиенты соблюдали международные стандарты финансовой отчетности (IFRS) и передовые практические методы работы для получения статуса сайтхолдера. Это способствует снижению рисков, связанных с отраслью, особенно в глазах банков, которые придерживаются более высоких стандартов, сказал Дэвис.
Принимая во внимание то, что сейчас действуют банковские нормы и правила Basel IV, банкиры на конгрессе признали, что быстрее всего развивается отделение надзора за соблюдением требований, отвечающее за то, чтобы клиенты соответствовали предъявляемым к ним стандартам.
И они хорошо осведомлены об уникальных вызовах, стоящих перед их клиентами, работающими в алмазной отрасли.
Годы неформальной бизнес-практики, заключения сделок с помощью простого рукопожатия и пожелания «mazal u’bracha» (Удачи!), привели к тому, что отрасль не оправдывает ожидания банков в существующей нормативно-правовой среде. Череда крупных дефолтов, наряду с заявлениями о том, что алмазы используются для оказания поддержки конфликтов или нарушений прав человека, финансового терроризма или для отмывания денег повысили статус сектора как «высоко рискованного».
Такие репутационные уязвимости привели отрасль к возросшей необходимости проявлять бόльшую ответственность в том, как и с кем она ведет бизнес. Это побудило WFDB поддержать инициативу «Знай своего клиента» (know-your-client, KYC), предложенную Советом по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC), направленную на более широкое использование стандартов KYC во всей отрасли. «KYC позволит алмазным фирмам и другим участникам получать важную информацию о своих заказчиках или поставщиках с целью подтверждения их существования и действительности их сделок», - объяснил Эрни Блом. – Это имеет важное значение, потому что все банки следуют процессу KYC».
Аналогично этому компания Signet Jewelers в этом году запустила свой Протокол для подтверждения ответственного происхождения алмазов Signet Jewelers Ltd. (Signet Responsible Sourcing Protocol for Diamonds, D-SRSP) с целью обеспечения того, чтобы все материалы ювелирных изделий компании Signet были из ответственного источника, наряду с Руководством Организации экономического сотрудничества и развития (OECD) по экспертизе (Due Diligence Guidance) для полезных ископаемых из конфликтных зон и зон высокого риска.
Дэвид Буффард (David Bouffard), вице-президент по корпоративной деятельности в области ювелирной розничной торговли, объяснил, что согласно этому протоколу от поставщиков требуется тщательная проверка своей цепочки поставок для минимизации рисков. Охватываются все виды поставок бриллиантов, включая отдельные бриллианты или партии, которые прослеживаются до крупного производителя алмазов, например, De Beers, АЛРОСА, Rio Tinto или Dominion Diamond Corp.; смешанные бриллианты из нескольких разных источников; а также бриллианты, полученные из мест или от компаний, не входящих в эту четверку крупных производителей.
Поставщики могут подтвердить свое соответствие требованиям D-SRSP через Совет по ответственной ювелирной практике (Responsible Jewellery Council, RJC), когда проводится проверка соблюдения ими Кодекса практик (Code of Practices) RJC, тем самым экономя на расходах по аудиторской проверке, объяснил Буффард. Он подчеркнул, что и Signet, и ее поставщики должны выиграть от соблюдения этого протокола.
«Я могу заверить вас, что банки смотрят на поставщиков компании Signet по-другому благодаря тому, что они придерживаются требований соответствия стандартам, - сказал Буффард. – Мы действительно верим, что такие программы приведут к повышению прибыльности бизнеса».
Эти программы соответствия [стандартам] предусматривают не только интересы банков. Герт ван Райзен (Geert van Reisen), корпоративный руководитель по стратегическому развитию и управлению портфелем ABN AMRO, подчеркнул, что алмазная отрасль должна использовать инициативы для повышения репутации и устойчивости алмазопровода, просто потому что «общественное мнение имеет значение».
На самом деле, поскольку отрасль переосмысливает методы работы с потребителями, конгресс признает, что сектор должен изменить свое послание и отразить «различные ценности», которые имеет поколение двухтысячных. Таким же образом, как отрасль синтетических бриллиантов ведет конкуренцию, обращаясь к «дружественному по отношению к окружающей среде, этическому и социально ответственному» потребителю, так и отрасли природных бриллиантов нужно доказать, что она придерживается этих же – и более высоких – ценностей.
Это послание имеет важное значение, поскольку отрасль пытается снова привлечь внимание и творческое воображение потребителей и, следовательно, обеспечить устойчиво прибыльную торговлю. Более того, алмазная отрасль просто не может придерживаться своего «старого» традиционного способа ведения бизнеса. Как сказал в заключение Блом: «Мы должны принять вызов по обновлению своих способов работы».
Всемирный алмазный конгресс 2016 года признал, что прозрачность, ответственность и устойчивость являются не просто целями, которые необходимо достичь, они совершенно необходимы для выживания отрасли. Это просто реальность, связанная с нынешним потребителем и нормативно-правовой средой.
