(idexonline.com) - Мир предметов роскоши редко связывают с благотворительностью, но это, возможно, изменится, принимая во внимание то, что компания Livoos, платформа электронной торговли роскошью, передает в дар 50 процентов своих поступлений на благотворительные цели.
Эта компания, детище Флавио Аморелли (Flavio Amorelli), основателя и главного исполнительного директора, начала работать в Лондоне в начале июня и предлагает женские и мужские часы и ювелирные изделия среди прочих других товаров . По сообщению The Daily Telegraph, компания «взимает с брендов стандартные 20 процентов в виде комиссии, из которых половину отдает в виде пожертвования на благотворительность - по выбору покупателя. На это уходит 10% розничной цены от каждого проданного изделия. Принимая во внимание то, что среди товаров, продаваемых онлайн, можно увидеть и золотые часы Backes & Strauss с бриллиантами по цене £28 400 ($42 000), речь идет о значительных суммах».
У Livoos есть ряд партнеров, занимающихся благотворительностью, к которым относятся Alzheimer Scotland; CESVI (организация, поддерживающая детей из неблагополучных районов во всем мире); Combat Stress (благотворительная организация, помогающая ветеранам вооруженных сил с психическими проблемами); Fish Love (кампания в поддержку экологически рационального промысла морских животных); и Youmanity (благотворительность в области мультикультурализма, поддерживающая социальную интеграцию и поддержку развития прав человека через культурное разнообразие). Эти и другие виды благотворительности являются целями компании Livoos, но покупатели также могут выбрать объект или цель, расположенные ближе к своему дому, например, хоспис или детскую благотворительность.
Аморелли признает, что люди сами не задумываются о том, чтобы давать средства на благотворительность, связывая это с покупкой предметов роскоши, но их очень привлекает инициатива покупки предметов класса «люкс», если они знают, что половина поступлений пойдет на благие цели. Принимая во внимание то, что потребители часто испытывают чувство вины при таком расточительном потреблении, понимание ими того, что другим можно помочь таким путем, может помочь им успокоиться. Это похоже на некоторый вид амбициозного начинания, молва о котором также будет передаваться из уст в уста, и это придает еще один оттенок истории купленного изделия, который не связан с его производством и материалами, используемыми для его изготовления.
Иногда, как потребители и люди, выражающие свое мнение о мире предметов роскоши, бриллиантов и бриллиантовых ювелирных изделий, мы довольно цинично смотрим на попытки какой-либо компании показать, что она серьезно относится к своей корпоративной социальной ответственности. Алмазодобывающими компаниями, производителями бриллиантов и ритейлерами выпускается масса пресс-релизов, в которых они стремятся широко оповестить всю отрасль о своих хороших делах. Конечно, они хотят стимулировать проявление доброй воли, но мы должны высказать всем им признательность за то, что они делают все возможное, чтобы использовать свое положение для выбранных ими целей, будь это уменьшение бедности или стимулирование молодежи использовать возможности, которые раньше ей и не снились.
Именно это - нечто подлинное - и является тем, чего больше всего ищут покупатели всех возрастов, но, возможно, в большей степени молодые поколения. Это великолепная инициатива, привлекательная идея и то, что можно совершенно легко осуществить в большей части нашего алмазопровода.
Недавно был обнародован новый лозунг Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) – «Подлинное – редко» (Real is Rare), и, хотя мнения разделились, посыл ясен, и он повторяется. Он касается истории изделий, касается связи между людьми и касается подлинности.
