Prime Day (Наилучший день) показывает, что Amazon никогда не стоит на месте
Автор: Роб Бейтс (Rob Bates)
(jckonline.com) – Компания Amazon должно быть наблюдала в 2014 году, как интернет-магазин Alibaba установил небывалый мировой рекорд по электронной торговле 11 ноября в День холостяков (Singles’ Day) в Китае. Интернет-продавцу из Сиэтла не потребовалось много времени на то, чтобы придумать свою собственную 24-часовую экстравагантную распродажу: Prime Day (Наилучший день) 12 июля, в который в продаже будет 100 000 изделий.
Если Alibaba ухватился за существующую традицию, которую отмечают холостые и незамужние в стране, Amazon придумала Prime Day в честь самой себя.
Не имеет значения, это сработало. Аналогично тому, как компания Signet смогла превратить свои кольца с двумя камнями в тренд почти по своему решению, Prime Day, проводимый во второй раз, стал днем самых крупных распродаж в истории Amazon, побив таких чемпионов, как Black Friday (Черная пятница) и Cyber Monday (Киберпонедельник). Более впечатляет то, что сделки Prime Day были доступны не для всех ее покупателей, а только для членов Prime (которые, честно говоря, охватывают примерно 54 млн домохозяйств).
Конечно, только компания такого масштаба, как Amazon, может успешно выполнить что-то подобное. Но многие сопоставимые компании даже не пытаются. В этом году Wal-Mart и J.C. Penney предложили июльские распродажи, чтобы конкурировать с Prime Day – или просто быстро отхватить у него кусочек. Но это просто показывает, кто возглавляет парад. Как пишет Retail Dive: «Amazon вводит новшества, а все другие подражают».
В этом может быть все дело: если бы компания Amazon не выступала постоянно с новыми гаджетами, продуктами и категориями, она все-равно была бы успешной. Она могла быть даже еще более прибыльной. И, конечно, иногда она производит впечатление жадной, и у нее были свои заметные неудачи (включая случаи с ювелирными изделиями).
Но она никогда не стоит на месте, даже хотя она стала старой по техническим стандартам. Она перешла из периода гиганта электронной торговли в период гиганта ритейла. Аналитики прогнозируют, что к 2017 году она станет ведущим продавцом одежды в Соединенных Штатах, обойдя Macy’s. И как раз на прошлой неделе ее рыночная капитализация превысила капитализацию Berkshire Hathaway, сделав ее пятой самой дорогой открытой компанией в Америке.
Так как Amazon является компанией, которая не просто создает свою собственную удачу. Она создает свои собственные праздники.
