За романтической рекламой стоит Mother New York
Автор: Патрик Коффи (Patrick Coffee)
(adweek.com) – Алмазный бизнес узрел письмена на стене, говорившие о том, что объемы розничных продаж ювелирных изделий с бриллиантами падают, поскольку молодежь откладывает вступление в брак, работает, чтобы скопить денег, и несколько скептически относится к отрасли ювелирных украшений премиум-класса.
По этой причине торговая организация Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) в прошлом году выбрала рекламное агентство Mother New York, чтобы снова и эффективно предложить свои товары поколению, все еще страдающему от Великой рецессии. Первая кампания, проводимая ассоциацией в борьбе за своего нового клиента, стартовала на прошлой неделе, и она позиционирует подлинные бриллианты как самый искренний символ глубокой эмоциональной привязанности между двумя молодыми людьми … даже если эта связь не является официальной с точки зрения закона.
Эта новая кампания по брендированию под названием «Подлинное – редко» («Real is rare») является результатом проводившегося на местах полугодового исследования фирмой Sound Market Research и разработки стратегии фирмой Mother New York, которые интервьюировали молодых людей по всем Соединенным Штатам. Получившиеся рекламные продукты стали сокровенным импрессионистическим отражением связи двух пар молодых людей в поворотные моменты жизни. Исходя из предпосылок кампании, обе эти романтические истории развиваются по нетрадиционному пути.
«Данные показывают, что больше всего бриллиантов поколение двухтысячных покупает в Соединенных Штатах, поэтому упреждающий шаг состоит в том, чтобы убедиться, что это не связано просто с такими традициями, как вступление в брак, - заявил Томас Генри (Thomas Henry), старший стратег Mother New York, изданию Adweek. - С другой стороны, хотя бόльшая часть поколения двухтысячных все-таки вступает в брак, это не совсем такой же культурный институт, как был раньше … но от этого не меняется стремление быть в долговременных отношениях, имеющих значение».
В этом смысле пара в фильме «Wild & Kind» («Неистовые и нежные») не совсем уверена, поженятся ли они когда-либо, но они остаются преданными друг другу.
«Меня как режиссера привлекла тема любви, выраженная в неприукрашенной драме, - говорит Каспер Балслев (Casper Balslev) из RSA Films. – Вступить в отношения может быть очень трудным испытанием, таким же, как приключение. Это личное и сильное чувство».
Значение слогана двузначное: поскольку «подлинные» отношения отличает искренность и они более желаемы, DPA хочет предложить для них настоящие драгоценные камни - вместо дешевых имитаций наподобие сапфиров или фианитов – дабы они отражали «подлинные» отношения.
Томас Генри называет исследовательскую часть этой кампании решающе важной: «Молодые люди вовсе не отвергают бриллианты … но люди, с которыми мы разговаривали, не могут определить их эмоциональную роль. [Мы хотим] дать им язык для выражения этого чувства. Бриллиант является способом, который вы выбрали для ознаменования события, и это не просто потому, что общество велит вам это сделать».
Лозунг «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» («Real is rare. Real is a diamond») прекрасно отражает то, что делает бриллианты значимыми в нынешнем мире и почему они всегда будут вечными», - говорит Жан-Марк Либерхерр (Jean-Marc Lieberherr), главный исполнительный директор Ассоциации производителей алмазов.
Эти рекламные фильмы будут транслироваться по телевидению и будут представлены на разных электронных платформах, таких, например, как Hulu, наряду с рекламой в социальных сетях. Ассоциация также планирует начать крупную кампанию по связям с общественностью в рамках своих усилий вновь привлечь внимание молодых американцев к притягательности подлинных бриллиантов.
Титры
Заказчик: Ассоциация производителей алмазов
Агентство: Mother New York
Название: «Беглецы» («Runaways»), «Неистовые и нежные» («Wild & Kind»)
Производство компании: RSA Films
Режиссер: Каспер Балслев
Исполнительный продюсер: Жуль Дали (Jules Daly)
Исполнительный продюсер: Марджи Абрахамс (Marjie Abrahams)
Руководитель производства: Элисия ЛаПорт (Elicia LaPort)
Директор картины: Джон Нгуен (Nguyen)
Оператор-постановщик: Мануэль Альберто Кларо (Manuel Alberto Claro)
Компании по производственным услугам: New Land Films (Дания), и Cyber: A Few Good Men (Черногория)
Монтаж: Exile
Режиссер монтажа – Якоб Шульзингер (Jacob Schulsinger)
Помощник режиссера монтажа – Травис Мур (Travis Moore)
Руководитель по производству: Мелани Гальяно (Melanie Gagliano)
Исполнительный продюсер: Саша Хиршфельд (Sasha Hirschfeld)
Музыка
El Camino Helsinki
Композитор: Марко Ниберг (Marko Nyberg)
Озвучивание: двухтональное
Звукооператор: Энди Грин (Andy Green)
Исполнительный директор по озвучиванию: Грег Тифенбрун (Greg Tiefenbrun)
Художники по цвету: CO3 NY
Художник: Софи Борэп (Sophie Borup)
Видео эффекты: Method
Художественный директор: Рэнди Свонберг (Randie Swanberg)
Исполнительный директор: Анжела Лупо (Angela Lupo)
Продюсер: Алекс Трейси (Alex Tracy)
