Автор: Илин Пань (Yiling Pan)
(jingdaily.com) – Даже если рост рынка предметов роскоши в Китае снова стал положительным после двух лет спада, 2016 год стал первым в истории, когда китайские потребители внесли меньший вклад в мировой объем продаж товаров класса «люкс», чем они сделали годом раньше, согласно данным ежегодного отраслевого отчета «Исследование Bain рынка предметов роскоши» (Bain Luxury Study), проведенного Bain & Company.
В 2015 году Bain & Company сообщила о 2-процентном сокращении рынка предметов роскоши в Китае, поскольку потребители в основном тратили свои деньги на такого рода товары за границей. В новом отчете говорится, что этот рынок снова растет (в мае Bain сообщила, что он вырастет на 2 процента).
Несмотря на такой рост объема покупок предметов роскоши китайскими потребителями на внутреннем рынке в стране, увеличение расходов внутри страны не компенсировало снижение расходов за рубежом. Общий вклад Китая в мировой рынок сократился до 30 процентов в 2016 году, что на 1 процент ниже прошлогоднего уровня, говорится в отчете.
Такой ход развития сдерживает тренд среди китайских потребителей совершать покупки предметов роскоши за границей, и это не удивительно после нескольких лет усилий, предпринимаемых китайским правительством, по стимулированию роста потребления в своей стране. В последние несколько лет китайские потребители демонстрировали большую активность в совершении покупок предметов роскоши за рубежом, вызвав бум трансграничной торговли (haitao) и рынка дайгоу (daigou) - системы посредничества по закупке предметов роскоши для клиентов в континентальном Китае. Но с начала этого года рынок дайгоу показал признаки сокращения, после того как в апреле министерство финансов, главное таможенное управление и государственное налоговое управление совместно издали новые правила по увеличению тарифов и ужесточению таможенного контроля над перевозками через границу. Кроме того, обесценение китайского юаня также больно ударило по интересу людей к покупкам предметов роскоши за рубежом. С начала 2016 года стоимость валюты упала более чем на 4 процента.
Эта новая схема «тратить дома», принятая китайскими потребителями предметов роскоши, требует корректировки бизнес-стратегии со стороны глобальных люксовых брендов, работающих в Китае. В результате, многие бренды, включая Chanel, Cartier и TAG Heuer, в этом и в 2015 году сократили разницу в цене на свои товары между ценами в материковом Китае и за границей.
«Рынок предметов роскоши достиг точки зрелости. Бренды больше не могут полагаться на «низко висящие плоды» - быстрый и лёгкий путь получения прибыли. Вместо этого им действительно нужно использовать разнообразные стратегии для достижения успеха в движении вперед», - сказала Клаудиа д’Арпицио (Claudia D’Arpizio), партнер Bain в Милане и ведущий автор исследования. Необходимость дифференцировать стратегии стала очень важной на нынешнем рынке Китая. До антикоррупционной кампании, начатой президентом Си Цзиньпином (Xi Jinping), ежегодный рост динамично развивающегося рынка предметов роскоши, выражаемый двузначной цифрой, похоже, обещал успех любому мировому бренду, вошедшему в Китай. Но в последние годы этого уже не наблюдается. «Мы уже начинаем отмечать четкую поляризацию, когда дело касается показателей работы, а в категориях и сегментах товаров появляются победители и проигравшие», - добавила она.
Но покупательная способность китайских потребителей за рубежом по-прежнему остается очень важной для многих стран. В этом году такие страны, как Южная Корея, Сингапур, Таиланд и Малайзия, ожидают получить большую выгоду от наплыва китайских туристов. По оценкам Bain & Company, рынок предметов роскоши Южной Кореи вырастет на 13 процентов при постоянных курсах валют, или вырастет на 9 процентов по текущему курсу обмена валюты, восстановившись после вспышки коронавируса ближневосточного респираторного синдрома, разразившейся в прошлом году. Сингапур особенно привлекает расходы от жителей китайских городов 2-го и 3-го уровня. Но рынки Гонконга и Макао сократятся на 15 процентов при постоянных курсах валют, или просядут на 16 процентов при текущих курсах, поскольку покупатели из материкового Китая продолжат воздерживаться от поездок сюда.
Показатели работы европейского рынка предметов роскоши тоже неустойчивые на фоне геополитической нестабильности и терроризма, которые привели к снижению вклада китайских покупателей в объемы покупок предметов роскоши за рубежом в этом году. Рынок достиг 1-процентного роста при постоянных курсах валют за счет выросшего объема расходов внутри страны.
В перспективе Bain & Company все же рассматривает Китай в качестве ведущего участника в глобальном личном потреблении предметов роскоши, в большой мере благодаря его растущему среднему классу. Рекомендация Bain люксовым брендам в отношении получения «куска пирога» на этом изменчивом рынке - «адаптировать свой бизнес и использовать многоканальный подход, ориентированный на покупателя».
