Автор: Ави Кравиц (Avi Krawitz)
(Rapaport) – Когда журнал Time зазвал Дональда Трампа (Donald Trump) «Человеком года», это вызвало мало удивления. Трампа можно любить или ненавидеть, но он оставил больший след в 2016 году, чем какой-либо другой человек. Следует заметить, что этот выбор журнала многое говорит и о том влиянии, которое Трамп потенциально окажет, и о его историческом избрании.
Принимая решение о выборе самого важного события для алмазной отрасли в 2016 году, мы использовали такой же критерий. Среди многих достижений, противоречий и вдохновляющих событий, бывших на первом плане в течение этого года, самым значительным, конечно, станет то, что оказывает длительное влияние на отрасль.
В этом смысле также вполне можно принять во внимание и избрание Трампа. Алмазные дилеры, конечно, крайне оптимистично настроены в отношении спроса со стороны США. Помимо того, что Соединенные Штаты поддержали мировой спрос, когда другие рынки оставались вялыми, ожидается также, что политические шаги Трампа улучшат условия торговли. У нас будет больше возможностей, если после вступления в должность он выполнит свои обещания по снижению налогов и созданию рабочих мест и, следовательно, повышению объемов покупок бриллиантов.
Спрос в Индии, связанный с демонетизацией
Все-таки, если рассматривать политические события, повлиявшие на алмазную торговлю в этом году, политика демонетизации в Индии затмила выборы в США. На самом деле, если провести такое же исследование, какое провел журнал Time, по поиску человека, который больше всех оказал влияние на торговлю в 2016 году, им, вероятно, станет премьер-министр Нарендра Моди.
Его смелое решение изъять из обращения банкноты достоинством 500 и 1 000 рупий, составляющих около 85 процентов денег, находящихся в обращении, сразу же оказало сдерживающее воздействие на влиятельную алмазную отрасль Индии. Упал объем продаж на внутреннем рынке ювелирных изделий, движущей силой которого являются наличные средства, как и спрос на низкокачественные алмазы и бриллианты.
Ожидается, что демонетизация приглушит спрос на эти конкретные категории продукции по меньшей мере в первом полугодии 2017 года. Но меры Индии, направленные на снижение зависимости от наличных денег, вносят огромный вклад в придание легитимности алмазной торговле и в долгосрочной перспективе на самом деле приведут к оздоровлению рынка.
Банки, конечно, отпугивает нарушение формальных требований в отрасли. И поскольку Индия выводит из обращения огромные объемы фальшивых денег и занимается решением проблем, связанных с отмыванием денег, которое широко распространено в экономике страны, это заставит ее алмазную отрасль применять более упорядоченные методы ведения бизнеса, соответствующие требованиям. За это г-ну Моди нужно аплодировать.
Опять же его атака на наличные деньги согласуется с коллективными мерами, направленными на достижения более полного соответствия требованиям, принятым всей отраслью.
Соответствие финансовым требованиям
Около половины сайтхолдеров De Beers в настоящее время выполняют международные требования по финансовой отчетности, а остальные должны обеспечить это в 2017 году. Новые соглашения по налогам в Бельгии и Израиле также приподняли завесу неопределенности, окружающую отасль, и предназначены для того, чтобы повысить соответствие требованиям, увеличить торговлю и уровни ликвидности в этих центрах.
Ожидается, что эти факторы несколько ослабят представление о высоком риске отрасли в глазах банковского сектора. Важное значение имеет то, что в 2016 году отрасль начала снижать риски с целью повышения привлекательности для кредиторов, которые продолжают сокращать свое участие в работе сектора и полностью выходят из него.
Уже в течение некоторого времени банки проповедуют приверженность прибыльности, а не обороту в алмазной отрасли, которая раньше сосредоточивала свое внимание на стимулировании роста за счет повышения уровней объема производства бриллиантов. Похоже, что диамантеры извлекли урок из событий 2014-2015 годов, когда они продолжали закупать алмазное сырье, несмотря на преобладание высоких цен на него.
Прибыльное алмазное сырье
В этом году произошел переход к закупкам алмазов, которые выгодны. Алмазодобывающие компании, похоже, стали уделять больше внимания возможности своих клиентов получать прибыль. И похоже, что до сознания дошел фундаментальный бизнес-принцип, заключающийся в том, что вы только тогда можете делать деньги, когда их могут делать ваши клиенты.
Торговля алмазами проявляла осторожность, и отрасль старалась не допустить чрезмерное предложение алмазов или бриллиантов. Поскольку сектор розничной торговли ювелирными изделиями продолжает проводить консолидацию и работать с меньшими запасами, остальные участники алмазопровода начинают идти в ногу с этим, приводя в соответствие свои складские запасы.
Существуют опасения, что будет нарушен баланс спроса и предложения, поскольку в конце 2016 года были введены в строй три новых рудника – Ренар (Renard), Гачо Куэй (Gahcho Kué) и Ликхобонг (Liqhobong). Хотя их объемы производства при запуске были невысокими, они имели значение и приведут к появлению на рынке в следующем году дополнительных 7 млн каратов алмазов.
Неясно, есть ли достаточный кратковременный спрос, чтобы гарантировать дополнительный объем предложения. В конце концов, отрасль все еще принимает меры по стимулированию спроса на фоне спада в Китае, падения спроса в России и на Ближнем Востоке, обусловленного ценами на нефть, и общей осторожности, проявляемой Европой.
Возобновление видового маркетинга – предмета обсуждения в 2015 году – все еще находится в начальной стадии, и потребуется еще год или два для того, чтобы он набрал силу. Также маловероятно, что эти кампании окажут такое же влияние на поколение двухтысячных, придающее значение брендам, какое раньше видовой маркетинг оказывал на целый ряд поколений.
Гарантии брендов
Мы верим, что брендирование бриллиантов продолжит набирать силу, потому что потребители все больше стремятся к подлинности и гарантиям этического происхождения. Бриллиантовые и ювелирные бренды понимают, что им необходимо предоставлять такие гарантии и они могут это делать, только отвечая за свои объемы предложения на каждой стадии цепочки распределения.
Все больше компаний демонстрировали в 2016 году возможность и стремление указывать, откуда поступили их драгоценные камни, будь это ювелирные розничные торговцы, алмазодобывающие компании и, что важнее всего, производители бриллиантов. Поскольку раньше разделение драгоценных камней в процессе производства бриллиантов считалось слишком дорогим делом и трудным с точки зрения логистики, сейчас это становится требованием.
Все больше программ подтверждения источников прошли тестирование и были внедрены на уровне розничной торговли, требуя, чтобы поставщики алмазов и бриллиантов гарантировали, что их бриллианты имеют этическое происхождение – не являются конфликтными, не связаны с нарушением прав человека и не содержат синтетических бриллиантов (если упомянуть лишь некоторые возможные пятна на репутации).
По своему характеру, программы «Знай своего клиента и поставщика» предназначены для того, чтобы восстановить доверие к алмазной торговле и, более того, среди потребителей. Отслеживание алмазов и бриллиантов станет важным элементом для любого брендирования и для отрасли в целом и будет направлено на повышение их репутации в сфере розничной торговли. И поскольку это получает поддержку, эти гарантии будут иметь существенное значение для устойчивости компаний, работающих в среднем сегменте алмазопровода.
Этот год показал, что в отрасли всё лучше понимают это. Мы ожидаем, что данный тренд сохранится и в 2017 году к нему примкнет еще больше компаний, поэтому способность алмазных и ювелирных фирм отслеживать свои поставки станет неотъемлемой частью работы отрасли. По этой причине в качестве главной темы 2016 года мы выбрали тему подтверждения источника. Это будет определять то, как мы ведем бизнес, двигаясь вперед.
