Автор: Томас Бишеувел (Thomas Biesheuvel)
(Bloomberg) – Алмазная отрасль стремится выйти на новый уровень в своих попытках завоевать более молодых потребителей, проявляющих больший интерес к гаджетам и гастрономическому искусству.
Лобби Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) обратится к своим сторонникам, включая ведущие алмазодобывающие компании De Beers и АЛРОСА (ПАО), с предложением увеличить свой бюджет с $6 млн до $60 млн в год, сообщили люди, знакомые с этими планами и пожелавшие остаться неназванными, поскольку обсуждение вопроса велось конфиденциально.
Эта группа была создана в 2015 году с целью попытаться возродить славные времена, которые были полвека назад, когда слоганы типа «Бриллиант - это навсегда» встречались повсюду в массовой культуре. Подобное доминирование, достигавшееся с помощью таких звезд, как Мэрилин Монро (Marilyn Monroe), совпало с почти полной монополией компании De Beers на производство алмазов, что позволяло ей получать непосредственную выгоду от роста спроса, последовавшего за ее рекламными усилиями.
Падение монополии De Beers после того, как она проиграла длившуюся 10 лет юридическую борьбу с США по поводу установления цен в 2004 году, привело к раздроблению отрасли, и отдельные алмазодобывающие компании не захотели платить за продвижение товара на рынке, опасаясь, что это может помочь конкурентам. В то же время молодые потребители, имевшие деньги на расходы, переметнулись к электронике и изысканной пище.
Цены на бриллианты находятся почти на самых низких за шесть лет уровнях, и глобальный спрос в 2015 году упал на 2 процента. Одновременно с этим искусственные бриллианты стали представлять угрозу алмазодобывающим компаниям, поскольку производить такие бриллианты становится все легче и дешевле.
De Beers сократила свой бюджет на маркетинг наполовину - примерно до $100 млн в год в 2000-е годы. В 2015 году она потратила около $20 млн на новую кампанию по укреплению спроса среди так называемого поколения двухтысячных в Соединенных Штатах и Китае, являющихся самыми крупными рынками.
Лобби из алмазодобывающих компаний, образовавшееся в тот же год, стремится расширить такого рода усилия за счет объединения алмазодобывающих компаний под новым лозунгом «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a diamond). Взносы участников определяются уровнями объемов продаж, и больше всех платят De Beers и АЛРОСА.
