Автор: Линдси Рапп (Lindsey Rupp)
(Bloomberg) – Дональд Трамп (Donald Trump) раскритиковал Nordstrom Inc. за исключение бренда его дочери Иванки (Ivanka) из продажи в этой сети универмагов, что втягивает еще одну компанию в ряд схваток, которые ведет президент с деловой Америкой.
«С моей дочерью Иванкой поступили очень несправедливо, - заявил Трамп в своем личном аккаунте в Твиттере в среду. – Она прекрасный человек, и всегда заставляет меня делать правильные вещи! Ужасно!». Позднее он повторил это сообщение на своем официальном президентском аккаунте @POTUS.
Недавно Nordstrom заявила, что она прекратит продавать бренд Иванки Трамп в этом сезоне, ссылаясь на слабые продажи. Ритейлер попал под огонь со стороны кампании «Попридержи свой кошелек» (Grab Your Wallet), критикующей администрацию и призывающей покупателей бойкотировать розничных торговцев, у которых продаются товары Иванки Трамп или Дональда Трампа.
Запись Трампа в Твиттере снова породила вопросы о том, использует ли он президентский пост с целью продвижения своих бизнес-интересов или бизнес-интересов своей семьи. Кроме запуска дизайнерского бренда, Иванка Трамп работала в Организации Трампа (Trump Organization), а ее муж Джаред Кушнер (Jared Kushner) служит советником президента. Иванка Трамп сказала в прошлом месяце, что она передала ежедневное управление своим брендом своему заместителю Эбигейл Клем (Abigail Klem).
Президентское давление
«Всегда очень плохо, когда возникают вопросы, связанные с лояльностью двум сторонам, - говорит Джордан Либовиц (Jordan Libowitz), директор по связям из негосударственной наблюдательной группы «Граждане за ответственность и этику» (Citizens for Responsibility and Ethics) из Вашингтона. – Но, конечно, нужно сказать, что мы еще не встречали президента, использующего президентство для оказания давления явно в интересах своей семьи».
Nordstrom заявила на прошлой неделе, что объем продаж этого бренда «постоянно снижался», особенно во втором полугодии прошлого года, и больше не было смысла продолжать предлагать эту линию товаров.
«У нас были прекрасные отношения с командой Иванки Трамп, - сказал ритейлер в своем заявлении по электронной почте. – У нас были открытые разговоры с ними в прошлом году, и мы делились мнениями о том, что наблюдали, а Иванка была лично проинформирована о нашем решении в начале января».
Запись компании Nordstrom была сделана в 10.51 утра по вашингтонскому времени, всего через 21 минуту после того, как Трамп должен был получить ежедневную краткую информационную сводку.
Акции компании Nordstrom просели после появления в прошлую среду записи в Твиттере, хотя они быстро восстановились - на закрытии в Нью-Йорке акции выросли на 4,1 процента до $44,53.
По словам пожелавшего остаться неназванным человека, близкого к первой дочери президента, Иванка Трамп не имела отношения к решению отца сделать запись о Nordstrom.
«Нападки» на дочь
Шон Спайсер (Sean Spicer), представитель Белого дома, на пресс-конференции в прошлую среду выступил в защиту записи в соцсетях, сказав, что она появилась в ответ на попытки нападать на Иванку Трамп и «подорвать репутацию этого имени» в связи с политикой администрации.
«Это в меньшей степени касалось его семейного бизнеса, а было нападками на его дочь, - сказал Спайсер. – Желание выместить свою озабоченность его политикой на членах семьи неприемлемо, и президент как отец имеет полное право заступиться за них».
Мы снова видим, как одна из компаний сейчас втянута в политический спор из-за единственной записи президента в Твиттере. Личный аккаунт Трампа насчитывает 24 млн подписчиков, и он нередко использует его для запугивания компаний – часто без предупреждения. После своей инаугурации 20 января он также получил право пользоваться официальным аккаунтом @POTUS, у которого насчитывается 15 млн подписчиков.
В прошлом году мишенью была корпорация Lockheed Martin Corp., когда ставший тогда избранным президентом Трамп сказал, что затраты на реактивный истребитель F-35 совсем не контролировались. Такое замечание вызвало снижение акций на 2,5 процента и понизило рыночную стоимость компании почти на $2 млрд. Он также использовал свой аккаунт для того, чтобы хвалить компании, например, L. L. Bean. В январе он убеждал людей покупать продукты у этого ритейлера, продающего по каталогу, после того, как внучка его основателя разожгла спор, пожертвовав средства на нужды комитета политической деятельности, поддерживающего его кампанию.
Первый сторонник
Nordstrom была первой, поддержавшей линию обуви Иванки Трамп после того, как она запустила ее в 2011 году. Компания была одним из первых ритейлеров, предложивших ее товары, включавшие обувь, одежду и аксессуары. Но недавно ее товары стали исчезать из складских запасов компании, что порождало вопросы о взаимоотношениях. Именно тогда сеть подтвердила, что решила не заказывать больше товары этого бренда.
«Основываясь на показателях работы этого бренда, мы приняли решение не покупать его на этот сезон», - заявила компания на позапрошлой неделе.
Еще один удар – сети T. J. Maxx и Marshalls перестали представлять ее товар на отдельных площадках для брендов и вместо этого выставляют ее товар вместе с остальными вещами, как сказала представитель компании Дорин Томпсон (Doreen Thompson). Работникам было дано распоряжение выбрасывать вывески «Иванка Трамп», сообщила газета New York Times.
«В настоящее время мы продолжаем предлагать эту линию товара, - сказала Томпсон. – В сообщении, которое мы разослали по магазинам, даны указания смешать эту линию товара на наших стойках, а не убирать их из продажи».
Дональд Трамп раньше сильно враждовал с Macy’s Inc., которая прежде продавала его бренд мужской одежды. Сеть универмагов рассталась с ним в 2015 году после того, как он выступил с критикой мексиканских иммигрантов в начале своей президентской кампании. Трамп назвал Macy’s Inc. «очень неблагонадёжной компанией» и призвал к ее бойкоту.
Кроме того, первая леди Мелания Трамп (Melania Trump) ведет судебную тяжбу за свой собственный бренд. Она подала иск против Daily Mail, распространившей статью, оскорбляющую ее достоинство и лишившую ее возможности продавать одежду, обувь, ювелирные изделия и духи. В судебном иске на $150 млн говорится, что лондонский таблоид, который позднее удалил статью, сделал почти невозможным использование «основных вариантов бизнеса».
