Передача цвета – дело более трудное, чем это кажется. И когда есть сомнения, делай ставку на Rolex.
Автор: Виктория Гомельски (Victoria Gomelsky)
(jckonline.com) – Если вы когда-либо принимали участие в Конклаве Американского геммологического общества (American Gem Society Conclave), вы знаете, что на этом мероприятии дается больше образовательного материала, чем за семестр в колледже. На прошлой неделе я писала в блоге о том, что я узнала на Конклаве в этом году, состоявшемся с 5 по 8 апреля в Голливуде, штат Калифорния. Вот еще пара выводов.
Торговля драгоценными камнями все еще ищет наилучший способ описания цвета.
И Кристофер Смит (Christopher Smith), президент и владелец American Gemological Laboratories, считает, что он имеет ответ.
На семинаре, озаглавленном: «Цвет: в поисках постоянства (Color: In Search of Consistency), (известный также под названием «Геммологи потерялись в пространстве цвета» (Gemologists lost in color space)), он описал основной вызов, стоящий перед покупателями, продавцами и любителями цветных камней: «Мы в последние два десятилетия старались найти систему для описания цвета и все время не достигали цели, - сказал он. – Вообще, мы очень линейно смотрим на цвет. Но в действительности цвет лучше всего представлен на трехмерной 3D модели».
Эти три размера – оттенок, насыщение и тон, сказал Смит, и в сочетании они дают нам впечатление цвета, который мы видим. Он продолжил объяснять, как отрасль старалась объединиться на основе одной эталонной системы, потому что большинство из существующих систем работают в плоском, двухмерном пространстве, как образцы цвета краски, используемые в известном Справочнике цвета Мунселла (Munsell Book of Color), разработанном в 1905 году.
«В прозрачном драгоценном камне у вас есть трехмерное тело, через которое проходит свет, и при этом создаются участки сверкания, преломления света, а также участки угасания, - сказал Смит. – И почти невозможно имитировать это в плоской двухмерной системе».
ColorCodex – система, разработанная Смитом, состоит из отдельных карточек, которые зависят от сравнений, основанных на мнении экспертов. Каждая карточка имеет шесть окон цвета с переходом от более светлого к более насыщенному цвету; все элементы имеют свой номер. Эта система также включает ряд серых и коричневых наложений для учета значений цветовых тонов.
Разница между ColorCodex и предыдущей системой заключается в том, что в ней используется цветная фольга, «которая реагирует со светом аналогично тому, как драгоценный камень реагирует на свет, поэтому вы получаете участки сверкания, отражения цвета и участки угасания», - добавил Смит.
«Все видят цвет по-своему, - сделал он вывод. – Я не пытаюсь диктовать вам, как вам нужно его описывать. Я создал инструмент, с помощью которого, независимо от того, как вы назовете цвет, вы все попадете в одно и то же окно цвета, поэтому пользователи имеют свободу использовать любой термин для обозначения цвета или сопутствующий термин, который они хотят».
Смит собирается представлять ColorCodex в три этапа, начиная через месяц или два. Первый этап включает цвета от желтого до пурпурно-розового - с 66 карточками в полном варианте и 22 карточками в сокращенном варианте, плюс четыре серых и четыре коричневых наложения. Ожидается, что один набор карточек будет стоить около $1 000.
Но меня удивляет: будет ли объективная система Смита такой же умной и интуитивной, как это звучит, будет ли привлекательной для отрасли, одержимой мифическими торговыми терминами – «кроваво-красный» для рубинов, "васильково-синий» для сапфиров из Кашмира, «цвета заката в Шри Ланке» - для падпарадша (сапфиров розово-оранжевого цвета), которые романтичностью восполняют отсутствие ясности? Я не уверена, но меня восхищают эти описания.
На рынке, ориентированном на покупателей с низким доходом, Rolex продолжает прибирать к рукам свою долю.
Мне нравятся убедительные данные по объемам продаж. Поэтому, когда я увидела, что Конклав включил семинар под заглавием «Новые аналитические оценки и тренды: тщательное рассмотрение данных объемов продаж часов, ювелирных изделий и бриллиантов» (Emerging Insights and Trends: Diving Into the Sales Data on Watches, Jewelry, and Diamonds), подготовленный Дизери Нэнсон (Desiree Hanson) и Мэри Галески (Mary Galeski) из NPD Group (основанной в 1966 году как National Purchase Diary), я знала, что это будет полезное для меня времяпрепровождение.
Общее мнение о рынке часов в 2016 году? «Он был не очень хорошим», - сказала Хэнсон.
Согласно данным, собранным в точках продажи по всей стране, включая самостоятельных ювелиров, национальные ювелирные сети и универмаги, объемы продаж часов упали на 7 процентов в 2016 году и на 8,8 процентов за праздники. Среди ведущих брендов, у которых был спад, были Michael Kors, чей феноменальный бизнес модных часов в конечном счете исчерпал все свои возможности. Рост в категории мужских часов, с другой стороны, был выше всего у Rolex, Patek Philippe и Bulova. Ведущими в категории женских часов были Rolex и Cartier.
На долю универмагов приходится 63 процента общего падения (некоторый спад объясняется закрытиями магазинов). У самостоятельных магазинов дела идут лучше. У них было 4-процентное сокращение бизнеса в 2016 году, но благодаря тому, что упали показатели у универмагов, они повысили долю на рынке.
В категории женских часов снижение было в два раза быстрее, чем в категории мужских часов (одно объяснение: универмаги сильно сосредоточили свое внимание на женских дизайнах), это означает, что мужские дизайны, составлявшие две трети рынка, повысили долю, потому что в этой категории было меньше снижений, чем в женской категории.
По-прежнему, «Мужские часы - как дешевые, так и дорогие - испытывают затруднения», - сказала Хэнсон. Но одна изолированная зона показала рост: категория от $10 000 до $25 000. Вряд ли это удивляет.
«Rolex обеспечивает 61 процент общего роста мужских часов, - добавила она. И хотя Breitling, Seiko, Omega и G-Shock дополняют эту категорию роста, не ошибитесь: «Все бренды взяли немного своей доли и отдали ее Rolex».
