Автор: Мишель Граф (Michelle Graff)
(nationaljeweler.com) – Была игра в настольный теннис и бридж с Биллом Гейтсом (Bill Gates), были сверкающие камни с подписью Оракула из Омахи (Oracle of Omaha)* на рундисте и выращенные в лаборатории бриллианты.
Синтетические бриллианты были среди предложений ювелирного магазина Borsheims во время ежегодного уикенда акционеров материнской компании Berkshire Hathaway, состоявшегося в начале мая в Омахе.
Данный ритейлер, не привлекая излишнего внимания, с ноября прошлого года предлагает синтетические бриллианты вместе с бижутерией компании Swarovski (которая стала продавать ювелирные изделия со вставками из выращенных в лаборатории бриллиантов в 2016 году) и свадебными кольцами от компании Altr.
Altr Created Diamonds – это базирующаяся в Нью-Йорке компания, работающая с искусственными бриллиантами, которую возглавляет Амиш Шах (Amish Shah), представитель четвертого поколения семьи, занимающейся производством природных бриллиантов в течение 75 лет.
Карен Гораке (Karen Goracke), президент и главный исполнительный директор Borsheims, сказала, что ритейлер принял решение начать закупать синтетические бриллианты, потому что покупатели спрашивали о них.
«Мы понимаем, что они являются частью отрасли, нравятся они вам или нет. Они есть. Вместо того, чтобы уходить от этого, мы решили сделать предложение для покупателей, которые проявляют к ним интерес».
Гораке сказала, что во время уикенда акционеров большинство комментариев о камнях были из любопытства по своему характеру – люди не много знают о выращенных в лаборатории бриллиантах и поэтому задавали вопросы.
Она также отметила, что обычно в данном мероприятии акционеров принимают участие люди более старшего возраста, а в магазине в основном молодые покупатели приобретают синтетические бриллианты, которых привлекают их более низкие цены.
Выращенные в лаборатории бриллианты привлекали значительное внимание к бриллиантам во время уикенда акционеров, а также в последующий период продаж, который длится до субботы перед Днем Матери.
Borsheims также представила бриллиантовые изделия “Kalahari Dream” («Мечта Калахари»), линию от компании Leo Schachter, которую она широко предлагает, и, как и в прошлые годы, бриллианты с подписью Уоррена Баффета (Warren Buffett), возглавляющего Berkshire Hathaway.
Каждое проданное бриллиантовое изделие “Kalahari Dream” несет выгоду общинам, проживающим в пустыне Калахари в ЮАР, Намибии и Ботсване.
Во время уикенда акционеров компания Borsheims заявила, что продажа каждого бриллианта “Kalahari Dream” будет способствовать строительству скважины в деревне в Ботсване, где нет постоянного доступа к воде.
Это похоже на благотворительные программы обувной компании TOMS, только для бриллиантов, и именно так и представляют камни некоторые продавцы-консультанты, сказала Эдриенн Фэй (Adrienne Fay), директор по маркетингу Borsheims. Со своей стороны, Гораке отметила, что бриллианты “Kalahari Dream” были хорошо восприняты как продавцами-консультантами, так и покупателями.
Кроме того, бриллианты с подписью миллиардера–инвестора Баффета – это то, что Borsheims предлагает только на этом ежегодном мероприятии акционеров.
Его подпись ставится на рундисте брилиантов, и Гораке сказала, что в этом году они добавили также несколько ниток жемчуга с его подписью на застежке.
Гораке говорит, что бриллианты прекрасно подходят для «тех, кто любит ювелирные украшения, и для тех, кто любит г-на Баффета и Berkshire Hathaway».
*Одно из прозвищ Уоррена Баффета (Warren Buffett), американского предпринимателя и крупнейшего в мире инвестора.
