Автор: Джессика Рэпп (Jessica Rapp)
(jingdaily.com) – Лайза Оу (Lisa Ou), основатель компании Maia Active, помнит времена в Китае, всего пять лет назад, когда занятие спортом было целым делом. Чтобы провести хорошую тренировку, нужно было купить все необходимое оборудование, загрузить его в джип и отправиться в сторону гор и совершить длительную поездку на целый день. Это также означало, что крупные имена, бренды, охватывающие все виды спорта, например, Nike and Adidas, были для потребителей на первом плане.
Бум заботы о здоровье и здоровом образе жизни привел к росту спортивной одежды до такой степени, что она грозит превзойти предметы роскоши к 2020 году, согласно данным отчета Euromonitor International. Во многих случаях бренды предметов роскоши, например, Chanel и BMW, уже начинают понимать это. В ответ на это рынок одежды для активного отдыха начинает быстро диверсифицироваться, оставляя место для некрупных брендов в надежде охватить все более взыскательные группы китайских потребителей. Для этих покупателей спортивной одежды тренировки не столько событие, сколько образ жизни.
Оу знала это, когда начинала свой новый бренд в прошлом году. Имея опыт работы в мире моды, – она закончила Школу дизайна Парсонса (Parsons School of Design) и работала с Дж. Крю (J. Crew), она заметила крупный пробел на рынке, когда приехала в Китай. Проще говоря, она не могла найти спортивной одежды, которая ей нравилась.
Она заметила, что многие виды одежды международных брендов не очень подходили для фигуры китайцев или для этого климата. Поэтому она решила создать более дорогой, функциональный стильный бренд, который был бы привлекательным конкретно для китайских потребителей, из качественной ткани и по ценам, которые были бы конкурентоспособными с некоторыми из имеющихся ведущих международных брендов одежды для занятий спортом.
«Все могут видеть, что этот рынок станет самым крупным, и люди должны иметь варианты, - сказала Оу. – Рынок меняется в том плане, что потребители на самом деле хотят выразить себя, а не иметь тоже самое, что есть у всех других».
Доказательством на сегодня является объем продаж. Оу говорит, что со времени запуска Maia Active в июне 2016 года объем продаж компании Maia Active вырос в пять раз с февраля по июль, и она ожидает продолжения роста такими же темпами. Бόльшая часть ее продаж в настоящее время осуществляются через онлайновые каналы, включая Tmall. Но, будучи брендом премиум класса, она также организует однодневные магазины в отелях класса «люкс» и продает в эксклюзивных спортзалах. Одним таким спортзалом является Space Cycle, находящийся между такими магазинами, как Christian Louboutin и Kenzo, в пекинском торговом центре высшего класса Swire Taikoo Li.
Space Cycle, которая в меньшей степени является спортивным залом, а скорее местом для демонстрации моды и занятиями фитнеса, является одним из тех примеров в Китае, когда, похоже, происходит столкновение предметов роскоши и фитнеса. Тренажерные залы заявляют, что в состав их членов входят знаменитые китайские ключевые ведущие специалисты в области моды и главные исполнительные директора крупных известных брендов, которым нравятся мероприятия и сотрудничество в спортивных залах с такими брендами, как Mercedes-Benz и Armani. Именно здесь находят рынок китайские бренды для активного образа жизни, как Maia Active и Particle Fever, и Оу сказала, что она считает, что имеет прямое отношение к тому, как у растущего среднего класса Китая меняется определение предметов класса «люкс».
«В прошлом были люди, которые хотели покупать предметы роскоши, потому что они хотели показать, что они носят что-то, говорящее о них, и им нужна вещь для подтверждения их статуса, - сказала она. – Изменение менталитета, которое я лично вижу, заключается в том, что люди больше хотят инвестировать в себя, например, путешествуя, посещая занятия по приготовлению пищи или занятия спортом. Речь идет не о сумке, которую вы носите каждый день, чтобы показать, что у вас есть деньги, а больше об интеллектуальном обогащении».
Ведущий универмаг предметов роскоши Китая Lane Crawford тоже понимает это изменение в отношении и как это влияет на моду. В Lane Crawford в его магазинах расположен целый список международных фирменных бутиков спортивной одежды и коллекций, начиная от Perfect Moment и Live the Process до Adidas и Stella McCartney.
Но в знак того, что происходит дальнейшая диверсификация, в этом месяце в Lane Crawford была размещена первая одежда для фитнеса, выполненная местными дизайнерами. После получения положительной обратной связи от Fit Room («Примерочная»), раздела универмага, который дебютировал в прошлом году, он запустил Fitness x Fashion (Фитнес х Мода), где выставлены коллекции китайских дизайнеров Helen Lee и Particle Fever, который стал победителем конкурса Creative Call Out (Оценки креативности), проведенного Lane Crawford в прошлом году. Эти дизайнеры работали с Woolmark по запуску модных, устойчивых и стильных капсульных коллекций из шерсти мериноса. Китайская супермодель и энтузиастка фитнеса Хэ Суй (He Sui) была ключевым ведущим специалистом по этой коллекции.
Компания Lane Crawford хорошо известна своей поддержкой местных дизайнеров, но Айрин Лау (Irene Lau), ее вице-президент по Китаю, сказала, что ее решение выставлять тех, кто сосредоточивает свое внимание на одежде для активного образа жизни, было шагом, который отражал переход к укреплению здоровья и ведению здорового образа жизни. Лау сказала, что именно социальные сети, в основном, являются движущей силой этих трендов, поскольку на молодых потребителей все больше оказывают влияние кумиры фитнеса и образа жизни как в стране, так и на международной арене.
«[Эти потребители] ищут бренды, которые успешно сочетают чувство моды с фитнесом, - сказала она. - Предпочтение отдается вещам, которые легко сочетаются с их гардеробами».
Particle Fever, один из брендов, представленных в Lane Crawford, соучредитель которого работал с Леди Гагой (Lady Gaga) над ее альбомом ARTPOP, получает огромную базу сторонников в соцсетях благодаря его эксцентричному, вычурному и модному виду практичной спортивной одежды. Их коллекции, в основном, «унисекс», и они предлагают тому, кто их носит, множество стилей и способов носить одну и ту же одежду. Соучредитель 9JIN говорит, что она уверена, что китайские посетители спортзалов станут более осведомленными о возможностях в отношении качественных материалов и стилей, они все больше готовы носить что-то несколько более необычное.
«Китайские потребители сейчас очень умные и имеют международный характер, а иногда их недооценивают, - сказала она. – Мы запустили так много очень стильных вещей самых передовых дизайнов спортивной одежды, и они все очень хорошо воспринимаются».
