Автор: Илин Пан (Yiling Pan)
(jingdaily.com) – На волне закрытия магазинов в отрасли предметов роскоши в мире Китай зарегистрировал самое большое число закрывшихся магазинов в период с июля 2016 года по июль 2017 года, как показывает последний отчет компании Bernstein, занимающейся исследованием и управлением инвестициями.
Отчет, озаглавленный «Войны магазинов» (Store Wars), основан на результатах проведенного компанией Bernstein отслеживания около 7 000 магазинов, связанных с 36 люксовыми брендами, включая громкие имена, например, Burberry, Saint Laurent и Céline. За этот период из числа всех брендов больше всего магазинов в Китае было закрыто у Burberry и Dunhill.
В Китае отмечалось 62 общих закрытия люксовых брендов в период проведения обзора, это самое большое число, которое отмечала Bernstein среди всех важных регионов. Фирма рассматривала этот тренд как переосмысление чрезмерной экспансии люксовых брендов на китайский рынок в предыдущие годы.
Быстрое развитие отрасли предметов роскоши в стране, подпитываемое состоятельными китайскими потребителями, в прошлом давало люксовым брендам нереалистичные прогнозы объемов продаж в розничной торговле. Такая чрезмерная оценка, по мнению Bernstein, привела их к активному открытию розничных магазинов в Китае, число которых превышало реальную покупательскую способность потребителей. Такая же ситуация наблюдается на Ближнем Востоке, еще одном регионе, где быстро растет потребление предметов роскоши.
По всему миру общее число открытых магазинов люксовых брендов тоже впервые ушло в отрицательное поле. В отчете говорится, что большинство брендов в какой-то мере закрыли некоторые из своих магазинов в универмагах, традиционном канале, на который приходится около одной трети мировых объемов продаж этих брендов.
Эта переосмысление на китайском рынке, проводимое по инициативе таких люксовых брендов, как Dunhill и Burberry, является совсем не плохой новостью. По мнению консультационной фирмы Bain & Company, Китай все еще обладает нераскрытым потенциалом для брендов класса «люкс». Поэтому такая ревизия скорее показывает, что эти бренды углубили свое понимание китайских рынков и потребителей и приспособили свою стратегию для адаптации к местным реалиям.
Китайские потребители продемонстрировали некоторое значительно отличающееся покупательское поведение, чем у покупателей на Западе. Издание Jing Daily ранее сообщало, что, когда дело касается покупок предметов роскоши в реальных магазинах, китайским покупателям нравится ходить в дорогие реальные магазины в городах первого уровня, например, в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне.
Еще одним характерным свойством, отличающим китайских потребителей предметов роскоши от западных покупателей, является их огромный интерес к покупке предметов роскоши через интернет. За последний год все большее число люксовых брендов освоило рынок электронной торговли и открыло магазины в двух ведущих компаниях страны - Alibaba и JD. Кроме того, крупные бренды, например, Louis Vuitton и Gucci, даже открыли собственные китайские магазины электронной торговли для того, чтобы их предложения отвечали ожиданиям китайских потребителей. И потом, характер самой роскоши имеет другое значение для молодых потребителей, чем значение, которое она имела для их предков.
Заглядывая в будущее, Bernstein ожидает увидеть ожесточенную конкуренцию между устоявшимися брендами класса «люкс» и появляющимися брендами в мире розничной торговли предметами роскоши, и способность зарекомендовать себя у потребителей будет ключевым моментом для определения победителей и проигравших.
«Конкуренция непременно станет жестче, и все большее число развивающихся брендов будет получать признание и доверие, - говорит автор отчета. – Мы убеждены, что бренды с хорошо сбалансированными по географии сетями магазинов и многоканальным подходом могут иметь конкурентное преимущество».
