В прошлом десятилетии американцы тратили меньше из своего дохода на ювелирные изделия с бриллиантами, выражает свое мнение Эдан Голан (Edahn Golan) в публикации на портале IDEX Online. Хотя условно типичная американская семья тратит больше на ювелирные изделия вообще, и на ювелирные украшения с бриллиантами в частности, это составляет небольшой процент от их общего дохода. Печальная правда состоит в том, что ювелирные украшения теряют свою долю на рынке, а ювелирные украшения с бриллиантами теряют долю на рынке еще более быстрыми темпами. Анализ доходов и расходов американской семьи по сравнению с объемами продаж ювелирных магазинов показывает, что в период между 2001 и 2011 годами средний объем расходов на ювелирные изделия сократился на 3,1 процента.
Еще больше беспокоит торговлю бриллиантами и ювелирных ритейлеров сокращение расходов средних семей на ювелирные изделия с бриллиантами - на 13,5 процента за этот период. В 2001 году средняя американская семья тратила $219 на ювелирные изделия с бриллиантами. В 2011 году, десять лет спустя, эта цифра увеличилась всего лишь до $222 в год. На самом деле это номинальное увеличение расходов на 1,6 процента, но средний доход американцев увеличился за этот период на 19,7 процента. Американцы зарабатывали больше, но их расходы на ювелирные изделия с бриллиантами не повышались такими же темпами.
Дело обстоит еще хуже, так как необходимо учитывать инфляцию. Расходы средней американской семьи на ювелирные изделия с бриллиантами фактически сократились. $100, потраченные в 2001 году, в 2011 году имели бы покупательную способность, равную $126,66. Американцы вынуждены тратить на 26,7 процента больше, чтобы купить такой же продукт, который они покупали 10 лет назад, и поэтому реальные расходы на ювелирные изделия сократились, а реальные расходы на ювелирные изделия с бриллиантами, в частности, сократились еще больше.
Углубляясь еще больше в цифры, видим, что они не так оптимистичны, как я надеялся, когда начал их анализировать. Например, средний американец тратит на ювелирные изделия на 13 процентов меньше от своего дохода, а на ювелирные изделия с бриллиантами – на 22,4 процента меньше. Эти цифры вызывают беспокойство.
Проблемы и пути их решения
Это сокращение подобно течи в ведре, оно все еще удерживает воду, но вы не хотите продолжать наливать в него воду просто для того, чтобы посмотреть, как она медленно вытекает. Ведро нужно починить или заменить. Соединенные Штаты являются самым важным рынком ювелирных изделий с бриллиантами, и замена его – не то решение, к которому мы стремимся. Необходимо все исправить.
Почему американцы тратят меньше на бриллиантовые ювелирные украшения? Кольца и серьги с бриллиантами страдают из-за более конкурентоспособных продуктов или просто американцы тратят меньше потому, что у них сократилась часть дохода, остающаяся после удовлетворения основных потребностей? Может быть, вопрос в маркетинге, изменении культурных вкусов или в изменении отношения к ювелирным изделиям с бриллиантами…
Ясно, что бриллиантовые ювелирные изделия могут выиграть от рекламы, но этот спад может показывать, что причина глубже, более основательная. Если так, то ее необходимо выявить, понять и затем устранять ее. Чем быстрее это случится, тем лучше – мы знаем, что мир меняется быстрее, и что это требует быстрой реакции. Мы не хотим смотреть, как ювелирные изделия с бриллиантами теряют привлекательность просто потому, что мы не смогли ответить на изменения.
