Бороться с копированием дизайна ювелирных коллекций с каждым годом становится все труднее и труднее, копирования просто не предотвратить, несмотря на то, что юридически об этом заботятся все. Чтобы опередить имитаторов и сохранить позиции, итальянские ювелиры инвестируют в инновации, перестраивают технологии и создают новые коллекции - что-то свежее и уникальное каждый год.
Оригинальные же дизайнерские традиции и высочайшее мастерство итальянских ювелиров очень трудно, если не невозможно повторить за рубежом. Чаще всего копируются, не совсем удачно, итальянские украшения, предназначенные для массового производства. На китайских, индийских и турецких фабриках это давно стало популярным.
Итальянские компании годами оттачивали высочайшее мастерство и формировали влиятельное наследие, устанавливая стандарты для мировых брендов. Культура, оригинальность и акцент на качестве - то, что отличает их от других и делает истинно итальянскими.
«Сделано в Италии» вначале было просто заявлением о происхождении. Сегодня концепция «Madу in Italy» не просто представляет страну - она повествует. И повествует уже больше не о том, «где», а о том, «как».
Лейбл «Сделано в Италии» прочно ассоциируется в сознании покупательниц с такими качествами, как совершенство, вкус, традиции, творчество элегантность. Это что-то, чем непременно хочется обладать. Ведь носить ювелирное украшение из Италии - это как носить произведение искусства, отмеченное наследием богатой истории.
Российский рынок, в частности, завален цепями, сделанными по итальянскому «лекалу» турецкими производителями. Какого качества от них можно ждать, если признанными во всем мире произведениями искусства считаются золотые цепи, которые производятся в итальянской Виченце? Совмещая работу на специальном оборудовании (которое производится здесь же) с ручным мастерством, ювелир способен делать только около 12 дюймов (30,48 см) цепи в день. Этой технике учатся не один год, и тот, кто достиг успеха в искусстве, создает лучшую в мире продукцию, которой восхищаются самые искушенные ценители.
Самые известные на планете бренды роскоши имеют итальянское происхождение: Gucci, Prada, Bvlgary, Roberto Coin, Dolce&Gabbana, итальянские ювелирные дизайнеры Antonini, Castato, Chimento, Mattia Cielo, Nanis, Roberto Demeglio.
Damiani - язык итальянского стиля, понятный всему миру. Компания, завоевавшая беспрецедентное в ювелирном мире количество наград – 18 премий Diamond International Award за «лучший ювелирный дизайн и лучшее украшение с использованием бриллиантов». Именно бренд Damiani заложил значение традиции «Сделано в Италии» для ювелирного дизайна.
Маэстро Лука Бартолески (Luca Bartoleschi) на первом в России семинаре Школы итальянского дизайна в апреле этого года поделился со своими российскими коллегами новейшими технологиями, которые используют итальянские дизайнеры, чтобы придать оригинальность и неповторимость постоянно меняющимся вкусам и желаниям клиентов. В их числе такие техники, как использование искусственных камней или специального хрусталя; использование смолы с различными цветовыми и поверхностными эффектами. В творческом арсенале итальянских дизайнеров имеется множество интересных способов обработки поверхности изделия, в том числе дорогая обработка поверхности изделий из недрагоценных металлов и камней. Все они придают украшению необыкновенный вид, создают впечатление «ручной» работы. Среди итальянских брендов, использующих поверхностную обработку как отличительный знак, компании «Pomellato» и «Marco Bicego».
Любого итальянского дизайнера отличает постоянное стремление к инновациям, применение интересных находок и фирменных «фишек». Достаточно вспомнить крошечные рубины Roberto Coin во внутренней части любого украшения ювелира, вместо подписи.
Среди современных дизайнерских решений для изделий эконом класса встречается такое понятие как «модульность» элементов. Это позволяет клиенту самому собирать свое «персональное» украшение, единственное и неповторимое. Сочетание необычной коммуникации с невысокой ценой привлекает потребителей.
«Я хотел создать драгоценный браслет, который будет по карману каждому» (Paolo Gensini, Nomination, Тоскана, Италия). Так появился Composable, модульный браслет, который можно настроить, как пожелаешь. Выложить свое имя, например. Для этого существует более двух тысяч вариаций символов и букв из разных материалов, включая золото, эмаль, драгоценные и полудрагоценные камни и бриллианты.
Еще одна интересная дизайнерская идея – трансформация, которая отличает творения дизайнера Лауры Бичего (Laura Bicego, Nanis). Ее креативные ювелирные украшения, легкие и подвижные, без труда превращаются из одного в другое, например, из ожерелья в браслет, позволяя наслаждаться собою в течение всего дня.
Однако все равно ни одна современная модница сегодня не пройдет мимо красивых классических украшений с бриллиантами. Они по-прежнему в моде. Но вместе с тем, все чаще можно наблюдать, как клиентки сочетают одновременно очень дорогое кольцо с предметами бижутерии – брошью или колье. Наметился явный тренд (в том числе и при создании высоких коллекций) – использование в украшениях альтернативных материалов наравне с драгоценными, что придает изделию оригинальность, а той, что его выбирает, индивидуальность. Еще несколько лет назад такой выбор был бы неприемлем. А сейчас, напротив, это производит впечатление.
«Драгоценная» история Италии неразрывно связана с творчеством и мастерством лучших ее дизайнеров и ювелиров. Вне зависимости от времени уникальному во всем мире итальянскому дизайну свойственна яркость идей, открытость к исследованиям и экспериментам, смелость в использовании новых материалов. Итальянцы очень высоко ценят свою историю. Любой ювелирный бренд, создавая коллекцию, в первую очередь черпает вдохновение у своего «дома», места, откуда началась его история. Семья, еще одна фундаментальная ценность итальянской культуры, лежит в основе процветания бизнеса. Семейные узы и приверженность общим целям являются источником жизненной силы продукции, уникальным наследием, наилучшим образом передающим страсть итальянцев к красивым вещам. Когда делаешь что-то, что искренне любишь и ценишь, то и результат будет максимально эффективным.
Вероника Новоселова, Rough&Polished
