Индекс экономических настроений упал до самого низкого уровня с 2008 года
Богатые домохозяйства в США в подавляющем своем большинстве пессимистично настроены в отношении экономики и своих планов в предстоящий рождественский сезон, как это следует из последнего исследования рынка роскоши, проведенного компанией Unity Marketing, пишет Джефф Миллер (Jeff Miller) на портале Rapaport. Ряд ключевых показателей потребительского доверия оказался на самом низком уровне после спада в 2008 и 2009 годах. Намерения богатых потратиться на предметы роскоши в наступающее Рождество также резко уменьшились - лишь 20 процентов опрошенных планируют потратить больше на предметы роскоши по сравнению с 31 процентом год назад. Кроме того, 28 процентов ожидают, что потратят меньше, и число таких людей, по данным Unity Marketing, выросло по сравнению с 18 процентами в прошлом году.
Пэм Данцигер (Pam Danziger), президент Unity Marketing, объяснила это тем, что остановка работы правительства США не повысила настроения в экономике и что состоятельные люди, являющиеся экономическими тяжеловесами с точки зрения потребительских расходов, испытывают неопределенность в долгосрочном плане в отношении государственной политики и ее влияния на бизнес.
«Эта неопределенность отражается в резком падении индекса потребления предметов роскоши (Luxury Consumption Index, LCI). Последние результаты исследований указывают на возможность слабого притока покупателей в сезон рождественской торговли в четвертом квартале», - сказала Данцигер.
Unity Marketing призвала ритейлеров в этом сезоне «отбросить все ограничения» на рекламу и скидки, чтобы привлечь этих осторожных покупателей. При выборе подарков самым важным для состоятельных покупателей, по их словам, будут распродажи и большие скидки, утверждает Данцигер. Она указывает вместе с тем, что вторым наиболее важным аспектом, который сделает для них подарок привлекательным, будет клеймо «Сделано в США», что отражает растущее желание состоятельных слоев населения поддержать американские компании. В среднем богатые, как ожидается, потратят на рождественские подарки $ 1730, сообщается в исследовании Unity Marketing.
Среди прочего исследование компании показало, что состоятельные все более пессимистично смотрят на собственное финансовое положение в последующие 12 месяцев, и большинство из них считает, что в целом экономика движется в неверном направлении, в связи с чем резко выросло число богатых американцев, планирующих сократить расходы в это Рождество по сравнению с тем, что планировалось ими в 2012 году.
Том Боденберг (Tom Bodenberg), главный экономист Unity Marketing, занимающийся проблемами потребления, говорит: "Такая реакция не полностью объясняется положением дел в Вашингтоне как таковым. Скорее, это волновой эффект такого положения дел (неопределенность в отношении необузданных расходов Вашингтона и неспособность мобилизовать финансовые ресурсы для оплаты таких расходов), который изменил фондовый рынок. В результате падение потребительского доверия (а ведь совсем недавно, в конце лета, оно реально улучшалось) сказывается на спросе во всех сегментах получения доходов. Следует иметь в виду, что решение вопроса о потолке долга только отложено - наша политическая система трансформировалась в «День сурка». Пасмурная погода в округе Колумбия предвещает пасмурный рынок для предметов роскоши и такое же восприятие».
Наряду с падением уверенности среди богатых потребителей расходы на предметы роскоши и элитные подарки в третьем квартале снизились на 26 процентов по сравнению со вторым кварталом и почти на 40 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года, отмечает Unity Marketing. Единственными светлыми пятнами в текущем исследовании рынка стали бытовая электроника (особенно дорогие телевизоры и домашние компьютерные системы), основные электробытовые приборы, аксессуары для ванны, светильники и строительные материалы (благодаря затратам состоятельных граждан на ремонт жилья), а также косметика, включая помады и другие средства для ежедневного ухода за кожей, в то время как более дорогие предметы роскоши покупатели обходили стороной.
