(Bloomberg) - De Beers планирует повышать цены на алмазы на 5 процентов каждый год, делая ставку на то, что спрос поможет крупнейшему в мире добытчику драгоценных камней достичь целей по доходности, поставленных родительской компанией Anglo American Plc.
«Мы знаем, куда идет долгосрочный тренд, мы знаем, что спрос будет больше, чем предложение, - сказал главный исполнительный директор De Beers Филип Мелье, 58 лет, в интервью агентству Bloomberg в лондонском офисе последнего. - Одной из наших целей являются более стабильные цены и изгнание полатильности».
Цены на алмазное сырье выросли примерно на 10 процентов в этом году после того, как они более чем удвоились за последние пять лет, пока экономика США оправлялась от мирового финансового кризиса, а процветающий средний класс Китая наращивал покупки драгоценных камней. Anglo American, которая владеет 85 процентами De Beers, хочет, чтобы ее подразделения достигли 15-процентной доходности к 2016 году.
«У нас есть план, чтобы выполнить эту задачу, - сказал Мелье, добавив, что в прошлом году De Beers достигла 10-процентной прибыли на собственный капитал. - Моя команда очень сосредоточена на этом. Это наша единая цель, главная цель».
Продажи алмазного сырья составили 19 процентов от объема продаж Anglo American в 2013 году, достигших $33 млрд. Генеральный директор Anglo American Марк Кутифани (Mark Cutifani), сменивший Синтию Кэрролл (Cynthia Carroll) в прошлом году, пересматривает проекты от Австралии до Бразилии в погоне за экономией и увеличением движения денежных средств. Акции Anglo выросли на 1,6 процента до 1 567,5 пенса к закрытию в Лондоне в прошлую среду.
De Beers прогнозирует, что мировой спрос на алмазы вырастет в этом году на 4-4,5 процента. Рынок США, на долю которого приходится около 37 процентов продаж, по прогнозам, в 2014 году должен вырасти на 7-9 процентов, в то время как на китайском рынке тоже отмечается «хорошая скорость движения», сказал Мелье.
Индийское возрождение
Он также ожидает возрождения в Индии в этом году после того, как обвал рупии негативно сказался на продажах в 2013 году. Доля этой страны в мировом спросе должна подняться до 10 процентов с примерно 8 процентов в прошлом году, заявил Мелье.
De Beers уже подняла цены на 5 процентов, и дальнейшее их увеличение вряд произойдет в этом году, сказал он. Это должно устроить банки, которые финансируют клиентов De Beers. Antwerp Diamond Bank, один из ведущих кредиторов отрасли, заявил в прошлом месяце, что сокращает авансы клиентам после того, как производители алмазов слишком высоко подняли цены.
De Beers продает свои алмазы на 10 мероприятиях в год, известных как сайты. Камни, упакованные в желто-черные боксы, продаются избранным клиентам, известным как сайтхолдеры, по какой-либо установленной цене.
С назначением Мелье в 2011 году De Beers стала более агрессивной в области ценообразования, сократив скидки и установив их на уровне между своим курсом продажи и курсом за наличный расчет на вторичном рынке. De Beers также капитально пересматривает то, как она продает алмазы, основываясь при этом на финансовой устойчивости и послужном списке покупателей, выявленных в ходе предыдущих предложений на продажу алмазного сырья.
Семья Оппенгеймеров
Корпорация Anglo American, базирующаяся в Лондоне, выкупила 40-процентную долю семьи Оппенгеймеров в De Beers за $5,1 млрд в 2012 году, увеличив свою долю до 85 процентов и положив конец 80-летней собственности этой династии. Ботсвана владеет остальной частью бизнеса, учрежденного сторонником британской империи Сесилем Джоном Родсом более 120 лет назад.
Мелье является первым не принадлежащим к алмазному миру лицом, которое возглавило в прошлом году данную компанию, добывшую 31,2 млн каратов алмазов на своих шахтах в Ботсване, Южной Африке, Канаде и Намибии. Этот француз до поступления на работу в De Beers, будучи инженером-механиком с опытом работы в отраслях промышленности по производству автомобилей и поездов, работал в компаниях Alstom SA, Ford Motor Co. и Renault SA.
