(Gulf News) – В Дубае может закончиться поразительная одержимость местных покупателей золотыми ювелирными украшениями – его 22 каратным вариантом. В ближайшие дни довольно большое число покупателей, вероятно, совершат покупку украшений с бриллиантовыми вставками, когда решение основано на эстетической ценности ювелирного изделия, а не просто на возврате на инвестиции, которые оно может дать в будущем.
Это отражается в последних сделках, совершенных ведущими ритейлерами. Там, где раньше средние объемы продаж бриллиантовых ювелирных украшений доминировали бы в сделках порядка Dh10 000 и выше, они неуклонно снижаются до отметки Dh5 000 в нижней части ценового спектра. (Некоторые ритейлеры снижают планку еще больше – хотите ювелирное изделие по Dh2 500?). Более широкая база покупателей сразу же вызывает углубление местного розничного сектора ювелирных изделий. А ритейлеры действуют синхронно с происходящим.
«Конечно, был рост объемов продаж бриллиантовых ювелирных украшений в нижней и средней части ценового спектра из-за изменения вкусов и желаний заказчиков, - сказал Амит Дхамани (Amit Dhamani), главный исполнительный и управляющий директор Dhamani Jewels, компании, занимающейся розничной торговлей, продающей только бриллианты и другие драгоценные камни. – Хотя рост поддерживается преимущественно приезжими, в последнее время мы видим, что увеличивается местная база потребителей. Средний размер покупки в категориях, начиная от небольшой до средней, составляет от Dh5 000 до Dh30 000.
Для ритейлеров и схожих с ними покупателей настоящее время является подходящим для совершения покупок. Цены на неоправленные бриллианты уже в течение некоторого времени стабильные после резкого подъема в 2011 году. (Он был вызван дефицитом предложения и привел к росту более чем на 20 процентов).
Во время мирового кризиса в 2008-2009 годах цены на бриллианты, как и на многие другие товары, снизились, - сказал Дхамани. – Когда примерно в 2011 году установилась стабильность, цены окрепли и сохраняются на этом уровне. В настоящее время цены на неоправленные бриллианты – и ювелирные изделия – стали устойчивыми и находятся на уровне, существовавшем до 2008 года. Существуют устойчивые уровни предложения, и основные источники алмазов постоянные».
Ритейлеры получают несколько плюсов от любого заметного повышения их объемов продаж бриллиантов. Очевидным преимуществом является то, что доходность определенно выше, чем от золотых ювелирных изделий, которые связаны жесткими рамками местных нормативных требований. Другим преимуществом является то, что объемы продаж золота все больше становятся циклическими и требуется большая – и дорогая – рекламная поддержка во время таких мероприятий, как Дубайский фестиваль покупок (Dubai Shopping Festival, DSF) или Дубайские летние сюрпризы (Dubai Summer Surprises, DSS).
Malabar Gold & Diamonds поставила цель добиться в этом году 25 процентов своих общих поступлений от бриллиантовых ювелирных изделий, по сравнению с 18 процентами в прошлом году. Всего три года назад этот ритейлер представил эксклюзивную коллекцию бриллиантовых украшений линии «Mine» («Мое»).
«Было трудно, но культ 22-каратного золота постепенно разрушается, - сказал Абдул Салам, К.Р. (Abdul Salam, K.P.), исполнительный директор компании Malabar. – То, что мы сделали для того, чтобы привлечь большее число потребителей – это поддержание как можно более свежего запаса бриллиантовых ювелирных украшений, это было сделано недавно, когда мы запустили специальную оправу для бриллиантов на нашей фабрике Sharjah. Это помогает сократить время, необходимое для пополнения новых запасов, но основная часть наших ювелирных дизайнов продолжает изготавливаться в Индии и Гонконге».
