На самом деле нет, если судить по постоянно растущему внутреннему сектору ювелирных изделий в стране. Стиль жизни или структура покупок могут измениться из-за внешних влияний, но благодаря индийским культурным традициям страна всегда была постоянно растущим огромным рынком для ювелирных украшений. Независимо от экономических изменений в стране или за рубежом и даже от колебания цен на драгоценные металлы и камни, ювелирный сектор показывал рост. Ни один из этих факторов не оказывал значительного влияния на рынок или структуру потребления ювелирных украшений во всей Индии.
Прогноз показывает, что Индия останется самым важным рынком для драгоценных ювелирных украшений и потенциал будет большим в течение длительного времени в будущем, если не всегда. Согласно имеющимся официальным данным, в настоящее время Индия занимает первое место по потреблению бриллиантовых ювелирных изделий, второе место по потреблению чистого золота и четвертое место по потреблению платиновых ювелирных украшений, все это с точки зрения объема. И ожидается, что спрос на драгоценные ювелирные украшения будет массовым в будущем, а согласно оценкам, благосостояние свыше 90% взрослого населения в Индии составляет до US$10 000, что говорит о колоссальном потенциале, который ждет своего использования.
Но в настоящее время потребление драгоценных ювелирных украшений в Индии довольно незначительное и не такое, как было тогда, когда оно раньше набирало размах и когда индийцы пользовались преимуществом инфляции цен на золото. Более устойчивый экономический рост и снижение инфляции тоже послужило толчком для того, что потребление достигло своего пика. Когда ситуация постепенно изменилась, потребление в Индии потеряло свой темп роста, и в настоящее время при более высокой инфляции и ослаблении экономического роста индийские потребители находятся на перепутье при принятии решения о покупке – покупать ли золотые ювелирные украшения или бриллиантовые ювелирные украшения, или что-то подешевле? Тревожащие прогнозы на следующие несколько лет заключаются в том, что ослабление потребительских расходов еще больше увеличится из-за существующей плохой макроэкономической ситуации в стране в сочетании с растущей инфляцией и снижением роста зарплат, что негативно сказывается на объемах продаж. Но, как упоминалось выше, потребление ювелирных изделий останется постоянным, и будущее может оказаться не таким трудным, как показывают прогнозы.
Во всем винят «инфляцию», но цены на товары в Индии обычно высокие, что делает ювелирные украшения менее конкурентоспособными. По прогнозам объемы продаж ювелирных изделий в Индии будут расти медленнее в ближайшие пару лет, чем в 2010-2012 годах. Наблюдающееся ослабление потребительских расходов, которое обуславливается разными причинами, например, ростом инфляции и снижением реального роста зарплат, наряду с неблагоприятной макроэкономической обстановкой, наверняка, понизит спрос. Но усилия индийской отрасли по модернизации каналов продаж, поддерживаемые постепенным ростом численности потребителей из среднего класса, могут в ближайшие годы улучшить ситуацию.
В календарный 2013 год объем продаж золотых ювелирных украшений снизился почти на 4 процента до US$ 31,732 млрд. Первое полугодие показало самый большой спрос на золотые украшения из-за неожиданного снижения цен на золото. В 2013 году спрос на золотые ювелирные украшения – по объему – тоже увеличился на 4,3% до 575,2 тонн. В действительности, потребительский спрос на золото продемонстрировал рост с последнего квартала 2012 года, и стал еще выше во втором квартале 2013 года. Естественно, когда цена золота снизилась до уровня 2010 года, потребители ювелирных изделий сочли это за возможность для покупки и стали быстро совершать покупки. Индийские покупатели отметили снижение цен на золото как аномалию и прогнозировали, что цены на золото быстро вернутся к прежнему уровню. Но этого не случилось, и в результате этого спрос с точки зрения объемов во втором полугодии 2013 года был сравнительно низким.
Объем розничных продаж золотых ювелирных изделий в Индии всегда соотносился с повышением цен на золото из-за большой приверженности к нему, а также как показателя спроса для использования в качестве инвестиций. Поэтому объемы продаж тоже менялись год от года, опять же в зависимости от экономических ожиданий потребителей. Но в последние годы значительная инфляция цен на золото оказала огромное давление на потребительский спрос. Это тоже привело к существенному снижению цен на легкие ювелирные изделия, пока цена на золото не упала в значительной степени в апреле 2013 года.
Принимая во внимание пространство для ювелирных изделий из чистого золота, ювелирных изделий с бриллиантами, изделий с цветными бриллиантами, ювелирные украшения с цветными камнями, существующее в Индии в зависимости от спроса, Раджив Попли (Rajiv Popley), директор компании Popley Group, сказал: «В Индии золото является не просто синонимом ювелирных украшений, но считается, что оно приносит удачу, так как это мифологический металл. Но в настоящее время потребители имеют большую склонность к бриллиантам, так как говорят, что оно «навсегда». Все больше людей сейчас предпочитают скорее бриллианты, чем просто ювелирные изделия из золота, потому что они дают больше возможностей для инвестиций и более модные. Бриллианты-солитеры недавно превзошли золото по биржевому индексу больше чем на 10 процентных пунктов, тем самым еще больше уменьшая глубокую привязанность индусов к золоту».
В календарном 2013 году объем розничных продаж бриллиантовых ювелирных украшений увеличился на 11 процентов почти до US$ 8,609 миллиарда. В последние годы спрос на бриллиантовые ювелирные украшения повышался довольно медленными темпами. Нынешние условия в Индии оказывают гораздо меньшее влияние на объемы продаж бриллиантовых ювелирных украшений, чем на объемы продаж золотых ювелирных изделий, поскольку индийские потребители проявляют гораздо бóльшую осторожность, так как это дискреционный спрос, когда дело касается бриллиантов. По меньшей мере, необходимо передавать знания о 4С (цвете, чистоте, огранке и весе в каратах) бриллиантовых ювелирных изделий, и индийские потребители все еще не испытывают уверенности в этом вопросе. Понятно, что это является препятствием для роста объемов продаж ювелирных изделий с бриллиантами в Индии.
Но в последнее время организованные сети розничной торговли в Индии предприняли ряд шагов по просвещению индийских потребителей о бриллиантовых ювелирных украшениях. Кроме того, сертифицированные бриллианты сделали оценку бриллиантов более прозрачной и повысили фактор доверия. Демократизация бриллиантов и возможность людей, имеющих разный экономический уровень, покупать бриллиантовые ювелирные украшения служит хорошим предзнаменованием для этого сектора. Кроме того, производители бриллиантовых ювелирных украшений сосредоточивают свое внимание на инновациях и производят модные ювелирные украшения с бриллиантами, недорогие по мировым рыночным стандартам. Эти ювелирные изделия предлагаются на рынки в Индии, предназначенные для среднего класса, так как спрос на бриллиантовые украшения устойчивый и растет день ото дня.
В последнее время отмечался сдвиг парадигмы в потребительских предпочтениях в Индии. В Индии 32 процента населения живет в городах и метрополиях, а остальные являются сельскими жителями. Поэтому объемы продаж бриллиантовых ювелирных изделий минимальные в сельской местности, где золотые ювелирные изделия чрезвычайно популярны и пользуются большим спросом. В городах и метрополиях большим спросом пользуются недорогие повседневные ювелирные изделия с бриллиантами по ценам, существующим на этапе вхождении на рынок. Эти ювелирные изделия обычно стоят на 50 процентов дешевле, чем обычные ювелирные украшения с бриллиантами хорошего качества, а также дешевле, чем ювелирные украшения из чистого золота. Поэтому эти повседневные ювелирные украшения, которые не могут быть дорогими украшениями, стали популярными, особенно у молодых потребителей. Они имеют модные легкие по весу дизайны, и за счет гарантированных схем обратного выкупа, доступных и прозрачных цен и сопровождения сертификатом качества резко повысились объемы продаж этих повседневных бриллиантовых ювелирных украшений. В настоящее время недорогие бриллиантовые ювелирные украшения приобретают все большее значение.
На вопрос о спросе на бриллиантовые ювелирные украшения в будущем и будут ли золотые ювелирные изделия всегда преобладать в Индии, Навраттан Котхари (Navrattan Kothari), председатель правления компании KGK, сказал: «Золото всегда будет золотом; золото невозможно заменить чем-то другим. Но, конечно, потребители стали осведомленными о бриллиантах и имеют элементарные знания также и об их качестве. Благодаря стандартизации цен, проводимой Rapaport и сертификационными агентствами типа IGI и GIA, они стали уверенными в своих инвестициях в бриллианты».
Колин Шах (Colin Shah), управляющий директор Kama Schachter Jewelry Pvt. Ltd считает так же и высказал такое же мнение: «Ювелиры типа нас тоже понимают это, и ювелирные изделия, предлагаемые сегодня, более современные и модные. Хотя Индия всегда будет оставаться страной, влюбленной в золото, спрос на бриллиантовые ювелирные украшения, ювелирные изделия с драгоценными и цветными камнями, в последнее время поднялся, и этот тренд сохранится. Аппетит Индии на бриллианты никогда не утолить.
Индия является огромным рынком, и в разных районах разные предпочтения. Наши заказчики на севере страны любят, чтобы их ювелирные украшения выглядели солидно. У северных заказчиков больший спрос имеют бриллианты категории SI, I1, I2 и I3. Дальше на юг, заказчикам нравятся бриллианты, и в этом регионе высокий спрос на бриллианты VVS, VS. В восточных и западных регионах наблюдается спрос на бриллианты V и SI».
В последние несколько лет в Индии значительно повысилось качество этой категории ювелирных украшений, настолько, что эта категория ювелирных изделий, как ожидается, очень скоро будет предлагаться также и на зарубежные рынки. По всей Индии также меняется структура покупок. Традиционная практика отдавать предпочтение торгующему по соседству ювелиру больше не является нормой. Она постепенно меняется из-за появления многочисленных региональных сетей розничных магазинов, а также сетей розничных магазинов по всей стране. Профиль бизнеса в Индии характерен для этой страны, это низкая доходность и большие объемы. Благодаря резкому подъему цен на товар и жесткую конкуренцию, прибыли оставались под тяжелым давлением. Аналитики считают, что ювелирные изделия в Индии должны быть более агрессивными, и предпочтительно крупномасштабное принятие брендовых ювелирных украшений, что может создать возможность для более устойчивых прибылей в этом секторе.
В Индии, где основными движущими силами потребления являются свадьбы и праздники, спрос является очень традиционным, и предпочтения к товару в разных регионах разные. Но из-за того, что ювелирные украшения являются инвестициями, и ввиду сезонности потребления, по всей стране становятся популярными встречная торговля, скидки и схемы обратного выкупа. В течение нескольких лет правительство Индии предпринимало разные шаги для ускорения роста сектора розничной торговли ювелирными изделиями в Индии. Следовательно, спрос на ювелирные изделия, естественно, структурирован для обеспечения значительного роста в этой стране, которая имеет культурные традиции потребления драгоценных ювелирных украшений. Громаднейшее население в сочетании с экономическим ростом и повышением уровней жизни позволят ювелирному сектору Индии в ближайшем будущем увидеть, в конце концов, резкий подъем.
Aруна Гаитонде, Rough&Polished, Индия
