(Rapaport) - Национальная федерация ритейлеров (National Retail Federation, NRF) прогнозирует рост объемов розничных продаж в рождественский сезон в Соединенных Штатах в ноябре и декабре 2014 года на 4,1 процента в годовом исчислении примерно до $619,9 миллиона. Прогнозируемое увеличение выше, чем фактические показатели роста для праздничных сезонов в 2012 и 2013 годах, но ниже роста на 4,8 процента в 2011 году. Согласно данным NRF, рост объемов онлайновых розничных продаж ожидается на уровне 8-11 процентов.
Рождественский сезон является самым важным временем года для ритейлеров Соединенных Штатов, так как общий объем продаж составляет свыше 19 процентов от годовых показателей, хотя ювелирные компании имеют даже более высокие показатели. NRF отметила, что во время рождественского сезона в 2013 году ювелирные магазины получили основной объем своих годовых продаж на уровне 28 процентов, или $9,3 млрд по всей стране. Для сравнения, объем сезонных продаж в универмагах, достигший в общей сложности $41,7 млрд, составил 23,8 процента от общего годового объема этого сектора. Магазины электроники и бытовой техники, спорттоваров, магазинов по продаже товаров для занятия хобби, книжные магазины и магазины одежды тоже получили 22-23 процента годового объема продаж своего сектора во время рождественского сезона, согласно данным NRF.
Примерно 40 процентов потребителей в Соединенных Штатах, которые делают покупки для рождественского сезона, уже начали «охоту» за подарками и скидками. NRF также установила, что другими причинами того, что каждый год потребители начинают делать покупки раньше, является их стремление распределить свой бюджет на покупки, избежать толчеи в магазинах во время Дня благодарения и Рождества и не испытывать стресса, вызываемого покупательским ажиотажем.
«Ритейлеры могут наблюдать долгожданный подъем праздничной торговли, что дает некоторым компаниям необходимую им поддержку после неустойчивого первого полугодия и не богатого событиями лета, - сказал Мэттью Шей (Matthew Shay), президент и главный исполнительный директор NRF. – Хотя ожидания в отношении роста объемов продаж оптимистичны, некоторое напряжение и беспокойство среди потребителей, несомненно, остается, когда дело доходит до принятия ими решения о покупке. Затянувшееся экономическое восстановление, хотя оно и идет, все еще беспокоит многих потребителей».
«Понимая испытываемую покупателями необходимость выстраивать семейный бюджет в соответствие с этим, мы ожидаем, что они будут крайне чувствительны к цене, как это и было в течение довольно долгого времени. Ритейлеры будут реагировать на это путем дифференциации подходов и привлечения клиентов с помощью соответствующих цен и эксклюзивности», - сказал Шей.
Джек Кляйнхенц (Jack Kleinhenz), главный экономист NRF, добавил: «Хотя мы видели, что в этом году потребительские доходы и расходы росли умеренно и неустойчиво, мы верим, что есть основания для оптимизма в этом праздничном сезоне. По большому счету, ситуация у потребителей сейчас гораздо лучше, чем в это время в прошлом году, и дополнительная покупательная способность, вполне возможно, может обеспечить солидный рост объемов продаж в рождественский сезон для ритейлеров. Но покупатели все еще будут колебаться в вопросе покупок и будут «охотиться» за скидками, перед которыми трудно устоять».
