(Jing Daily) - В новостях, которые, вероятно, вызвали беспокойство у брендов в отношении своих будущих финансовых отчетов, существующий спад в расходах на предметы роскоши в Китае привел к движению от прибылей к убыткам, согласно новому отчету Bain & Company и Altagamma. Но компании, производящие предметы роскоши, не должны сильно беспокоиться из-за этого прогноза, поскольку китайские потребители все еще тратят деньги – они просто делают это за границей.
В 13-ом ежегодном выпуске отчета по «Мониторингу рынка товаров класса «люкс» по всему миру» (Luxury Goods Worldwide Market Monitor), опубликованного компанией Bain, приводится прогноз о том, что Китай в настоящее время показывает рост «минус 1 процент» в этом году при фиксированном обменном курсе (и минус 2 процента при текущих курсах). Это не только ниже темпов роста прошлого года на 2,5 процента, но и гораздо ниже прогноза фирмы, сделанного в мае 2014 года, о том, что рост за год составит 2-4 процента. Следует отметить, что не все показатели одинаковые: компания Euromonitor все-таки прогнозирует 4-процентный рост за год, согласно ее недавнему собственному отчету.
К причинам этого спада относятся и борьба китайского правительства с коррупцией, которая больно ударила по расходам на подарки класса «люкс», и изменение структуры потребления в Китае – растет число китайских туристов, предпочитающих делать покупки за границей.
Несмотря на сокращение расходов внутри страны, в отчетах говорится, что китайские потребители все еще являются основной и быстрорастущей нацией, когда дело касается расходов на предметы роскоши. Большинство этих покупок совершается во время поездок за границу, где они тратят в три с лишним раза больше, чем в своей стране, из-за того, что стараются избежать тарифов на импортные товары, существующие в материковом Китае. Они стали основным источником 6-процентного роста в Америке и 10-процентного роста в Японии, прогноз о которых на 2014 год дан в отчете.
По мнению Клаудии д’Арпицио (Claudia D’Arpizio), партнера Bain и руководителя исследования, эти покупатели-туристы меняют представление отрасли о рынках. «При таком взаимоотношении расходов на предметы роскоши больше не имеет смысла думать только с точки зрения географии. Центр внимания перемещается на потребителей, а местные тренды и вкусы составляют лишь часть картины, - говорит она. – Это новое умонастроение имеет важное значение для люксовых брендов. Оно требует, чтобы бренды думали о предложении своего продукта с более глобальной точки зрения, с учетом того, что концепция сезонов, важнейшая основа этой отрасли, все больше устаревает».
Потребление предметов роскоши китайцами без пошлины в Европе выросло на 10 процентов за первые восемь месяцев 2014 года, что, как указывается в отчете, ниже по сравнению с таким же периодом 2013 года. В отчете отмечается, что это свидетельствует о поляризации двух крайностей сегмента роскоши: «доступная» роскошь и «абсолютная» роскошь.
Согласно данному отчету, такие «доступные» люксовые бренды, как, например, Coach, являются ярким пятном на унылом внутреннем рынке Китая благодаря растущим расходам верхнего слоя среднего класса – сегмента, который, как ожидается, к 2017 году вырастет в два раза.
