Оказывается, что мода вызывает все больший интерес, предлагая огромное количество вариантов выбора с точки зрения дизайна, цвета, металлов, и т. д., помимо фактора цены. Размер рынка костюмной бижутерии в настоящее время оценивается на уровне Rs 120 млрд, из которых онлайновая торговля составляет около Rs 10 млрд. Этот рынок имеет огромный потенциал, и ожидается его рост до Rs 140 млрд к 2015 году. По оценкам, внутренний рынок костюмной бижутерии тоже будет расти очень быстрыми темпами в течение года до Rs 60 млрд с уровня всего лишь около Rs 4 млрд в настоящее время.
Колебание цен на золото, в основном, в сторону повышения, сработали на руку для ювелиров в стране, занимающихся костюмной бижутерией. В 2013 году ювелиры, занимающиеся бижутерией, заявили, что они отметили 20-30-процентный рост, и ожидают рост свыше 50 процентов в текущем финансовом году. Они объясняют этот рост покупками, совершаемыми женщинами из состоятельных семей, покупающими такие ювелирные изделия для посещения свадеб и вечеринок за рубежом, а иногда и в Индии.
Говорят, что жесткие таможенные правила заставили женщин надевать недорогие украшения для свадебных церемоний за границей, чтобы не сталкиваться с распросами при въезде обратно в Индию. Но это объясняется малой осведомленностью людей о таможенных правилах. Люди могут, выезжая из Индии, предъявить свои ювелирные украшения для проверки в таможне и взять официальное письмо, чтобы при возвращении в Индию не сталкиваться с какими-либо препятствиями. Но не все покупатели декоративной бижутерии за границей относятся к этой категории. Красота и разнообразие недорогой костюмной бижутерии побуждает их увлекаться этими ювелирными изделиями.
Кстати говоря, до недавнего времени индийские женщины ни за что бы не согласились надеть бижутерию, особенно на свадьбу. Но все постепенно меняется, и тенденция к использованию недорогой бижутерии, гармонирующей с их изысканной одеждой, становится модным трендом в последнее время. Хотя заметный рост сектора костюмной бижутерии служит хорошим предзнаменованием для кустарных производств и бизнесменов, обратная сторона не так привлекательна, особенно для сектора ювелирных украшений из золота. В действительности, в последнее время бижутерия/костюмная бижутерия стала большой угрозой для торговли золотыми ювелирными украшениями. За последнее время не отмечалось роста объемов продаж в секторе золотых ювелирных изделий, так как цены достигли потолка из-за ослабевшей рупии. «Действительно, костюмная бижутерия представляет для нас большую угрозу. Мы советуем ювелирам предлагать изделия из 14-каратного золота, чтобы отражать эту угрозу», - сказал Хареш Сони (Haresh Soni), председатель Всеиндийской федерации торговли драгоценными камнями и ювелирными изделиями (All India Gem & Jewellery Trade Federation, GJF).
Надо отдать должное костюмной бижутерии, так как благодаря ее модному виду и тому, что она выглядит тяжелой, она нравится женщинам из всех слоев общества, даже женщинам из состоятельных кругов. Большинство магазинов, торгующих костюмной бижутерией, заявляют, что они могут видеть все больше состоятельных женщин, которые с большим удовольствием покупают ювелирными украшениями с цветными камнями, так как они придают их одежде завершенность.
«Да, интерес среди этого класса к костюмной бижутерии на подъеме, и многие из них сейчас приходят к нам в магазин. Конечно, такого не было несколько лет назад, когда они смотрели свысока на бижутерию и не подходили к ней и на пушечный выстрел. В настоящее время, конечно, все по-другому. Ритейлеры ожидают хороший спрос со стороны состоятельных женщин из высшего класса во время приближающегося праздничного и свадебного сезона.
Между прочим, спрос на бижутерию отмечается по всей Индии, включая покупателей из южной Индии, которые немного более консервативны, чем в северной части Индии. Но молодые девушки из крупных городов, например, Дели, Мумбаи и Бангалора, более смелые, и они выбирают аксессуары на свой вкус. И работающие женщины, и учащиеся колледжей, любящие модные вещи и аксессуары, предпочитают легкую бижутерию. Они следуют мировым трендам в моде, придают важное значение тому, чтобы выглядеть скорее «модными», чем «богатыми», и необходимости «подстраиваться» и походить на своих друзей, чем выделяться и носить вещи «напоказ».
В настоящее время индийские женщины совсем без колебаний носят искусственные драгоценности на общественные мероприятия, свадебные церемонии, вечеринки или любые события, потому что они имеют современный дизайн с налетом классики, взяв самое лучшее из того, и другого. Вообще, бижутерия изготавливается из чугуна, никеля, латуни, камней, пластмассовых шариков, древесины, кожи и т.д., а не из драгоценных камней и драгоценных металлов. Одним из недостатков является то, что бижутерия не имеет стоимости при перепродаже. Она стоит от Rs 100 и до Rs 50 000, в зависимости от отдельного изделия.
Считают, что размер отрасли костюмной бижутерии достигнет Rs 150 млрд к декабрю 2015 года согласно проведенному исследованию, что выше по сравнению с Rs 80 млрд в декабре 2012 года. Также существует огромный рынок экспорта костюмной бижутерии. Спрос со стороны рынков Соединенных Штатов и Европы был на подъеме в последние 9-12 месяцев с точки зрения объемов. Поэтому интерес, созданный в этой области, огромнейший, так как Индия может производить разнообразные ювелирные изделия из имеющихся недорогих материалов, а также располагает дешевой рабочей силой. Индийские дизайны ювелирных изделий популярны в тех странах, где высока численность индийского населения и высок спрос на такие массивные изделия, а индийские дизайны пользуются спросом круглый год.
Золото считается и всегда будет считаться эмоциональной и инвестиционно-ориентированной покупкой в Индии. Но цена является основным ограничением, и искусственные драгоценности, благодаря наличию большого количества сырья, предлагают множество возможностей для самовыражения. В этом причина их популярности на сцене индийской моды. В действительности, рынок искусственных драгоценностей/бижутерии вырастает во время праздников на 85% и растет почти на 20% в год. Спрос на костюмную бижутерию в городах 1-го и 2-го уровней, а также на сельских рынках за несколько лет тоже значительно вырос благодаря электронным средствам массовой информации, которые ежедневно рекламируют эту бижутерию.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Индийского бюро Rough&Polished
