(IDEX Online) - Алилуйя! Производители синтетических бриллиантов ювелирного качества, наконец, стали действовать в унисон, вместе заявив о трудных вопросах, с которыми они сталкиваются; или это так только кажется…
Международная ассоциация выращенных бриллиантов
У нового торгового органа, Международной ассоциации выращенных бриллиантов (International Grown Diamond Association, IGDA), есть веб-сайт, на котором она представляет себя «некоммерческой организацией, которая стремится представлять и продвигать отрасль выращенных бриллиантов и работать по повышению осведомленности о выращенных бриллиантах. Основанная в Сингапуре, IGDA стремится стать центром связи для отрасли и мировой площадкой для обсуждения всех вопросов, касающихся отрасли синтетических бриллиантов и ее участников». (Заглавные буквы «G» (grown/выращенные) и «D» (diamonds/бриллианты) постоянно появляются на разработанной ассоциацией IGDA веб-странице каждый раз при упоминании выращенных бриллиантов.)
Усилия IGDA направлены на то, чтобы «выводить членов IGDA и участников отрасли выращенных бриллиантов на различные мировые мероприятия (например, промышленные, правительственные и в области ритейла) и представлять отрасль по вопросам, которые затрагивают торговлю». Фактически заявление о миссии ассоциации включает около 10 разных целей, включая «поддержку и мониторинг этических отраслевых практик и стандартов среди членов IGDA».
Похоже, что те игроки отрасли, диамантеры, организации и издания, у которых время от времени возникает подозрение о явно неправильном поведении некоторых производителей синтетических бриллиантов (или которые страдают от него), наконец, имеют ответственный экспертный орган, который будет изучать жалобы и обеспечивать, чтобы ее члены соответствовали лучшим практикам ведения бизнеса. Это прекрасная новость.
«Члены IGDA должны будут соблюдать следующий предписанный Кодекс этики и честной деловой практики (Code of Ethics and Fair Business practices)», - говорится на веб-сайте.
«Долгом каждого члена IGDA является защита отрасли выращенных бриллиантов от мошенничества, недостоверной информации и нечестной торговой практики. Для этого (а) члены должны стремиться действовать порядочно, честно и этично во всех деловых сделках, предоставлять полную информацию и точно и честно представлять свою продукцию во всех рекламных материалах при продвижении и продаже, и (б) члены должны уважать и соблюдать все действующие международные, национальные и местные законы, правила и постановления, относящиеся к алмазно-бриллиантовой отрасли и ведению бизнеса с соблюдением законов вообще», - объясняется на веб-сайте IGDA.
Сначала я подумал, что в этом нет ничего, заслуживающего освещения в печати, и остается только поздравить производителей синтетических бриллиантов ювелирного качества. Но потом я перешел к четвертой и пятой статьям Кодекса этики и руководства по маркетингу, составленного IGDA.
Запрет термина «синтетический»
В руководстве говорится: «Термин «синтетический» в отношении выращенных бриллиантов некорректен с технической точки зрения и вводит потребителя в заблуждение. Члены IGDA не должны будут использовать этот термин или какие-либо его варианты для обозначения выращенных бриллиантов или изделий со вставками из выращенных бриллиантов».
Ну и ну! Как может следование правилам Федеральной торговой комиссии Соединенных Штатов (Federal Trade Commission, FTC), введенным в силу в целях защиты потребителей и запрета на недобросовестную рекламу, считаться «введением в заблуждение»? Не является ли это требование IGDA противоречащим другим краеугольным камням Кодекса этики, а именно тому, что члены должны соблюдать «все действующие международные, национальные и местные законы, правила и постановления, относящиеся к алмазно-бриллиантовой отрасли»?
Чтобы подкрепить это требование, IGDA добавляет, что «указания по маркетингу, предписываемые IGDA, будут иметь первоочередное значение для членов ассоциации и соответствующих предприятий, имеющих дело с выращенными бриллиантами». Сам термин «выращенные бриллианты» вполне может считаться нарушением правил Федеральной торговой комиссии. Эти правила предусматривают, что слово «бриллиант» обязательно должно сопровождаться, с равной очевидностью, словами «выращенный в лаборатории», «созданный в лаборатории» или созданный [название производителя]», «синтетический» или каким-то иным словом или фразой подобного значения, чтобы четко обозначить, что это не природный драгоценный камень.
Как недавно заметил исполнительный директор Геммологического института Америки (Gemological Institute of America, GIA): «Природные бриллианты выращены в недрах земли». Вопрос о том, может ли сам термин «выращенные бриллианты» быть принят Федеральной торговой комиссией, IGDA должна решать с властями Соединенных Штатов. Требуя от своих членов отклониться от этих четырех терминов, утвержденных FTC, ассоциация берет на себя огромнейшую ответственность, и это может вызвать юридическую уязвимость для ее членов. Итак, кто является членами IGDA и ее основными должностными лицами?
Главный исполнительный директор компании IIa Technology во главе ассоциации
Веб-сайт быстро снимает всякую неопределенность. «Вишал Мехта (Vishal Mehta), президент-основатель IGDA, динамичный профессионал, связан с отраслью выращенных бриллиантов свыше 8 лет. В настоящее время являясь главным исполнительным директором IIa Technology, ведущей компании, использующей технологию выращенных бриллиантов, он серьезно занимается вопросами повышения осведомленности о выращенных бриллиантах и способствует их применению в различных областях и отраслях». Конечно, Вишал больше известен как сын Джатина Мехты (Jatin Mehta) и его жены Сони и как брат Сураджа (Suraj).
Следует добавить, что на самом деле, это тот самый Джатин Мехта, который является основателем и учредителем индийской компании Winsome Diamonds and Jewellery Ltd. (ранее известной как Su-Raj Diamonds and Jewellery Ltd.), которая находится в Индии под следствием по уголовному делу в связи с таинственной неуплатой порядка $1,2 млрд некими 13 дубайскими покупателями, которые приобрели бриллиантовые ювелирные изделия в кредит. Это привело Winsome (и соответствующие компании) к неисполнению взятых обязательств перед 15 банками на аналогичную сумму долгов. Так как Джатин Мехта лично гарантировал некоторые или все займы Winsome, то и компания Winsome, и Джатин Мехта были объявлены индийскими банковскими структурами предумышленными недобросовестными заёмщиками.
Личное участие Джатина – и история - в области синтетических бриллиантов хорошо известны, но согласно информации президента-основателя IGDA, ключевыми держателями акций в синтетических бриллиантах были и остаются только сам Вишал и его мать Соня.
«Другие» члены-основатели IGDA
Также под заголовком «Члены-основатели», на веб-сайте IGDA подчеркивается, что «в выполнении своей миссии IGDA будет иметь поддержку ветеранов и экспертов в бриллиантовой отрасли, например, Ричарда Джерарда (Richard Gerard), профессора [Деви] Мисра ([Devi] Misra), Лизы Биссел (Lisa Bissell) и многих других выдающихся членов. Они не только привнесут в ассоциацию свои знания и опыт, но также будут являться основными лицами в осуществлении руководства для каждого члена IGDA по мере расширения отрасли выращенных бриллиантов».
По нашим подсчетам, ассоциация насчитывает четыре члена-основателя. Лиза Биссел, конечно, является президентом и главным исполнительным директором компании Pure Grown Diamonds. Сурадж Мехта, учредитель Gemesis Inc. (и брат Вишала), в прошлом году объявил, что Лиза станет инициатором кампании по переименованию компании Gemesis Inc. в Pure Grown Diamonds Inc. В конечном счете, член-основатель IGDA Лиза Биссел по сути работает на семейство Мехты. Сурадж Мехта является ее начальником, хотя официально никто из членов семьи Мехта не входит в совет директоров Pure Grown Diamonds Inc.
Затем есть третий основатель IGDA, вышеназванный профессор Деви Мисра, упоминающийся в статье индийского издания Livemint, озаглавленной «Вишал Мехта – производитель бесконфликтных бриллиантов» (Vishal Mehta – The Conflict-Free Diamond Maker), как человек, побудивший семью Джатина Мехты начать заниматься синтетическими бриллиантами ювелирного качества «после случайной встречи в 2003 году, состоявшейся между его [Вишала] матерью и Деви Шанкаром Мисрой, являвшимся тогда профессором Индийского технологического института в Бомбее (Indian Institute of Technology, IIT-Bombay)».
Вишал в своей статье пишет: «В период с 2003 по 2005 годы, профессор Мисра и моя мать Соня уделяли время обсуждению и оценке технологий выращивания бриллиантов, чем можно было заняться и что являлось одним из возможных направлений для исследования и т. д. В это время было выполнено технико-экономическое обоснование, которое привело к созданию нашего собственного подразделения, так как было ясно, что необходимо работать систематически, имея свои собственные определенные цели и области применения. Бόльшая часть 2005 года ушла на поиск подходящего места для этого исследовательского пилотного проекта», - приводятся его слова.
В этой статье не упоминается о его отце Джатине. Умолчание, похоже, является частью стратегии семьи убрать Джатина Мехту из какого-либо прошлого, нынешнего и будущего участия; их историю явно нужно было переписать. Вишал Мехта объясняет, что Мисра, имеющий долю в собственности компании IIa Technologies, “стал работать в компании полный рабочий день в 2010 году». Итак, третий основатель и член IGDA работает на полную ставку на семью Джатина Мехты.
Микроволны: производитель оборудования для производства СVD-бриллиантов
Четвертый упомянутый член – это Ричард Гэрард (Richard Garard) (по ошибке на веб-сайте IGDA его фамилия написана как Gerard/Джерард), заслуги которого, как и заслуги Биссел и Мисры, особо не описываются. Ричард Гэрард является главным исполнительным директором компании Microwave Enterprises Ltd. (MWE), базирующейся в Моррисвиле, штат Северная Каролина.
Компания MWE разрабатывает, снабжает технологией и производит оборудование, используемое при производстве выращиваемых бриллиантов. Запатентованная компанией микроволновая технология применяется для производства целого ряда продукции, и в частности, для производства бриллиантов на основе химического осаждения из газовой фазы (CVD); она владеет, вероятно, самой лучшей технологией в мире для массового производства синтетических бриллиантов ювелирного качества.
До 2013 года МWE выступала просто поставщиком для компаний IIa Technologies и Gemesis. Потом что-то изменилось. «В 2013 году компания стала сотрудничать с IIa Technologies, одним из наших заказчиков и крупнейшим в мире производителем бриллиантов, выращенных в лаборатории», - говорится на веб-сайте MWE. С тех пор у Лизы Биссел и Ричарда Гэрарда появилось что-то общее: они оба, как говорится на веб-сайте MWE, «обеспечивали рынок Соединенных Штатов бриллиантами, произведенными компанией IIa Technologies». Но есть еще кое-что: веб-сайт МWE дальше раскрывает, что «компания Microwave Enterprises довольна отношениями с компанией IIa Technologies и соответствующей возможностью предлагать свои бриллианты нашим заказчикам». Что это за отношения?
IIa Technologies владеет компаниями MWE и Diamtec GmbH
Проверка регистрации компании в департаменте государственного секретаря штата Северная Каролина показала, что компания MWE, оказывается, стала принадлежать иностранцам, вероятно, с июня 2012 года (тогда появилось сообщение о последнем изменении). За последние несколько месяцев издание DIB получало разные сообщения, в которых говорится, что MWE также была приобретена Джатином Мехтой или семьей Мехты. Если это так, то это блестящий шаг: будучи ведущим и крупнейшим в мире производителем СVD-бриллиантов ювелирного качества, владеющим или контролирующим источники производства – производителей оборудования для выращивания бриллиантов – можно консолидировать и упрочить захват рынка компанией IIa Technologies.
Но для этого потребовались бы значительные финансовые ресурсы. Такое приобретение, конечно, невозможно было «скрывать» в течение долгого времени. Для тех, кто близко знаком с Джатином Мехтой и его операциями, самыми интересными частями интервью с Вишалом Мехтой изданию Livemint являются те впечатляющие и существенные факты, которые были обойдены молчанием.
Одним из таких фактов было создание компании Diamtec GmbH, которая является исследовательским подразделением компании IIa Technologies в Пфорцхайме, Германия. Этой немецкой компанией, учрежденной в мае 2014 года, полностью владеет IIa Technologies Group. Первая открытая информация об этой немецкой компании поступила от участников научной конференции, посвященной бриллиантам, которая состоялась в ноябре прошлого года в Европейском центре теоретических исследований в области ядерной физики и смежных областях (European Centre for Theoretical Studies in Nuclear Physics and Related Areas in Trento) в Тренто, Италия.
Одним из произведших впечатление докладчиков был Детлеф Хюффер (Detlef Hüffer), директор по развитию бизнеса компании Diamtec. Прибережем его откровения для другого случая. Но важно то, что он публично подтвердил, что в 2013 году MWE была приобретена компанией IIa Technologies из Сингапура. Таким образом, четвертый член-основатель IGDA, Ричард Гэрард, по существу, тоже работает на Джатина Мехту. На веб-сайте не упоминаются никакие другие лица.
Frost and Sullivan выступают в поддержку членов IGDA
Для определения направления деятельности IGDA также был создан консультативный совет. Итак, кто входит в консультативный совет IGDA? В настоящий момент только одна компания. Это исследовательская компания, которая в последние несколько лет опубликовала несколько отчетов о влиянии производства природных и синтетических бриллиантов на окружающую среду, и которая показала, что у потребителей появилось хорошее отношение к синтетическим бриллиантам. IGDA заявляет: «Frost and Sullivan, ведущая консультационная и исследовательская фирма, окажет поддержку IGDA и членам благодаря своим знаниям и предоставлению консультаций по вопросам бизнес-стратегии».
IGDA продолжает: «В течение более 50 лет компания Frost and Sullivan разрабатывала стратегии роста для 1 000 мировых компаний, новых появившихся компаний, государственного сектора и инвестиционного сообщества. Frost and Sullivan станет одним из профессиональных партнеров, поддерживающих IGDA в его работе по развитию отрасли выращенных бриллиантов», - утверждает IGDA. И она, конечно, им стала.
Гений маркетинга под именем Джатин Мехта
Нет сомнения в том, что Джатин Мехта является гением маркетинга. Более того, он стал – по причинам, лучше известным ему самому – «невидимкой», работающим через членов семьи и доверенных лиц. Но отпечатки его пальцев встречаются на каждом шагу, который делает его семья или принадлежащие ей компании. Ничто не происходит «просто по совпадению» или «случайно».
Несколько месяцев назад мы обнаружили много веб-сайтов, которые Джатин Мехта «зарезервировал» для использования в будущем; мы обнаружили совершенно прекрасные маркетинговые слоганы, на которые он оформил торговый знак с помощью запатентованных логотипов – все для использования в будущем. Один такой сайт, который мы обнаружили, это веб-сайт «Лучшая бриллиантовая инициатива» (Better Diamond Initiative, BDI), являющийся предположительно «сборником мыслей, мнений и новостей, основанных на взглядах, фактах и отчетах, опубликованных по всему миру по вопросам бриллиантовой и связанной с бриллиантами отраслью».
Во время подготовки этой статьи мы не звонили в IGDA или в компанию IIa Technologies. По причинам, известным только им, они перестали с нами разговаривать и не отвечают на обращения в средствах массовой информации. Основная же причина, по которой мы не спрашивали их, совсем другая. Как только журналист, ведущий расследование, обнаруживает веб-сайт, ссылку или регистрацию в сети, которые напрямую связаны с IIa Technologies, они изменяются или удаляются. В Сингапуре в этом отношении они проявляют бдительность круглосуточно 7 дней в неделю.
Например, когда был обнаружен веб-сайт http://www.growndiamonds.org/, он был сразу же закрыт. Мы уверены, что такая же участь постигнет веб-сайты IGDA http://igda.joji.com.sg/about-igda/ или http://igda.joji.com.sg/members/code-of-ethics/.
Компьютерные специалисты компании IIa Technology сделали веб-сайт невидимым для поисковой системы Google или архивов Google. Это кажется странным для настоящей и законной некоммерческой торговой ассоциации. Несомненно, они хотят организовать дело так, чтобы «запуск» произошел в момент и в месте, удобные для них. Они делают то, что должны делать – и пресса тоже делает то, что она должна делать.
Мы отслеживаем этот веб-сайт уже много месяцев, но не видели официального объявления. Мы не знаем ни одного производителя синтетических бриллиантов до сих пор, кто бы вступил в ассоциацию. Если в ней будет доминировать IIa Technologies, то, конечно, возникнут некоторые вопросы по поводу конкуренции и вопросы, связанные с законом.
Просто подумайте, как это все изобретательно: если IGDA хочет, чтобы все производители (по существу все конкуренты Джатина Мехты) пометили свою продукцию знаком «Выращенные бриллианты», то он волшебным образом ставит свой собственный продукт в явное конкурентоспособное преимущественное положение с точки зрения репутации и маркетинга. Синтетические бриллианты всех конкурентов становятся просто обычными выращенными бриллиантами. Но он станет единственным, у кого будут чистые выращенные бриллианты. Нужно отдать ему должное – он создал, возможно, бренд “Forevermark” для синтетических бриллиантов!
Связь с компанией Gemesis
В статье, опубликованной в Livemint, была сделана ссылка на то, что в 2012 году было обнаружено порядка 1 000 необъявленных синтетических бриллиантов, которые были проданы и на которые был выставлен счет, как на природные бриллианты. (Издание DIB ранее сообщало, что эти камни были проданы антверпенскому дилеру компанией Su-Raj Diamonds, полностью принадлежащей компании Winsome Diamonds and Jewellery Ltd.) Livemint вспоминает сообщения в прессе, которые «связывали эти камни с компанией Gemesis Diamond Company, базирующейся в штате Флорида». В различных публикациях о компании и в интервью об этом мошенничестве упоминалось как об «инциденте». (В некоторых «дружественных» статьях даже утверждается, что этого никогда не было).
«После этого инцидента компания [Gemesis] была приобретена компанией, контролируемой Вишалом Мехтой и его матерью, и ее производственные мощности были перемещены в Малайзию», - пишет Livemint. Вишал заявляет: «На уровне группы мы приобрели эту технологию [Gemesis] и перевели ее на наше предприятие в Малайзии».
С технической и юридической точек зрения Вишал сделал все правильно: через сделку обратного поглощения специальная промежуточная компания Gemesis Acquisition Corporation слилась с Gemesis Diamond Company и вошла в нее. Миноритарным акционерам с сильно размытой долей в компании Gemesis на самом деле предложили продать свои акции для завершения выкупа компании Gemesis Мехтой. Но Вишал Мехта, очевидно, забыл, что его собственный отец Джатин Мехта, поручился за базирующуюся во Флориде компанию Gemesis в январе 2010, когда индийская компания Su-Raj Diamonds and Jewellery через Вишала обязалась инвестировать в компанию Gemesis $8,4 млн в течение трех лет.
Взамен этого в январе 2010 года семья получила 50,1 процента капитала компании на полностью размытой основе. Затем Джатин Мехта взял на себя ручное управление, принимая все важные решения, и это было за более чем два года до того, как произошел так называемый «инцидент». Впоследствии компания IIa Technologies, на уровне группы, переименовала Gemesis в компанию Pure Grown Diamonds Inc., которая в настоящее время является дистрибьютором выращенных бриллиантов ювелирного качества типа llA в Соединенных Штатах.
Автор: Хаим Эвен-Зохар (Chaim Even-Zohar)
