(edahngolan.com) - Ювелирные изделия покупают почти все. Люди из всех слоев населения и разных уровней достатка изо всех регионов и почти любой возрастной группы покупают ювелирные изделия. Но некоторые тратят больше, чем другие.
На основании анализа последних данных, полученных во время исследования потребительских расходов американцев, проведенного Статистическим управлением министерства труда США (Bureau of Labor Statistics, BLS), портрет покупателя, израсходовавшего больше всего денег на ювелирные изделия с драгоценными камнями в 2013, году таков:
Это человек, состоящий в браке, в возрасте от 55 до 64 лет, проживающий в городской местности на Среднем Западе в городе с населением 1-2,5 миллиона. Этот человек имеет степень бакалавра наук; работает менеджером или является человеком интеллектуального труда или свободной профессии; имеет супругу (супруга), которая(ый) тоже работает, и их совместный годовой доход составляет $150 000 или выше; у них есть дом, и они выплачивают ипотеку. Согласно данному исследованию, они белые и у них нет детей. При любом отклонении от этих характеристик, объем годовых затрат на ювелирные изделия имеет тенденцию к снижению.
Доход
С точки зрения дохода, расходы на ювелирные изделия и часы имеют тенденцию к повышению, так как растет доход семей. В семьях, зарабатывающих $10 000–$15 000 в год, каждый член семьи тратит в среднем меньше $100 в год на ювелирные изделия и часы с драгоценными камнями, а в семьях с доходом $150 000 или выше, тратится в среднем около $2 000 на семью.
Семьи с годовым доходом до $70 000 тратят меньше среднего на ювелирные изделия в расчете на семью. Семьи с годовым доходом выше $70 000 тратят больше среднего на ювелирные изделия, и семьи с самым высоким доходом в этой категории расходуют на ювелирные изделия с драгоценными камнями в среднем в четыре раза больше среднего по стране.
Средние расходы на ювелирные изделия составили 0,7% от общих годовых расходов на семью. В этом случае мы тоже видим колебания в пределах значений доходов. Семьи с низким доходом тратят меньшую часть своего дохода на ювелирные изделия, а семьи с более высоким доходом тратят больше, и общие колебания составляют от 0,3% до 1,7%, как показывает график, приведенный ниже.
Возраст
Расходы на ювелирные изделия и часы, похоже, производятся в основном в два периода нашей жизни: в возрасте с 25 лет до 34 лет и затем снова в возрасте от 55 до 64 лет. Это время, когда большинство американцев женятся и достигают пика своих заработков, соответственно.
Для сектора бриллиантовых ювелирных изделий свадьбы являются самой важной частью его бизнеса. В этом отношении при рассмотрении расходов на ювелирные украшения с драгоценными камнями, не учитывая часы или другие соответствующие расходы, люди, достигшие 25-34 лет и живущие в третьем тысячелетии, тратят больше всего в связи со свадьбой. Они тратят в среднем $786 на семью, или на 28 с лишним процентов выше средних расходов.
Кроме того, нередко люди в возрастной группе 55-64 года, родившиеся во время послевоенного демографического взрыва, вступают в брак во второй или третий раз. Бриллиантовые обручальные кольца тех, кто женится во второй раз, обычно больше и дороже, что еще больше увеличивает расходы.
Возрастная группа, которая расходовала больше всего на ювелирные изделия в разные годы, была разной: десятилетие назад в 2003 году группа покупателей в возрасте 55-64 лет тратила больше всех на ювелирные изделия, а группа покупателей в возрасте 25-34 лет ненамного отставала от нее. Четыре года спустя, в 2007 году больше всего тратили люди возрастной группы 35-44 года, значительно опережая все другие возрастные группы. Но в 2013 году люди в возрасте 35-44 года потратили ниже среднего уровня.
Как и ожидалось, расходы на часы и ювелирные изделия номинально повышались в течение этих десяти лет, прошедших с 2003 по 2013 год. Интересным трендом является то, что возрастными группами, больше всего повысившими свои расходы, оказались самые молодые и самые старшие, те, кому до 25 лет и те, кому 75 лет и старше. Обе возрастные группы удвоили номинальное значение своих средних расходов на часы и ювелирные изделия. После инфляции изменение было не таким большим, но все же тренд сохранился – в последнее десятилетие самые молодые и самые старшие американцы повысили свои расходы на часы и ювелирные изделия в большей степени, чем какая-то другая возрастная группа.
Регион проживания
Географически жители Среднего Запада расходовали больше всего на ювелирные изделия с драгоценными камнями, а люди, проживающие на юге страны потратили меньше всего. Расходы на часы были самыми высокими на западе страны, а самыми низкими на Среднем Западе. Жители западных штатов страны также расходовали больше всего вообще на ювелирные изделия с драгоценными камнями и часы – на 16,5 % выше среднего, а на юге страны общие расходы были самыми низкими – почти на 17% ниже среднего по стране.
Жители Северо-Востока, показывающие обычно значения, близкие к средним расходам в большинстве категорий, тратили больше всего на часы для подарков, как и жители запада страны.
Образование
Так как образование является важным фактором в обеспечении возможности больше зарабатывать, то не удивительно, что люди, не окончившие высшее учебное заведение, расходовали меньше всего на ювелирные изделия и часы с драгоценными камнями, если сравнивать расходы в зависимости от образования.
Люди, не окончившие колледж, тратили почти на 70% - 21% меньше среднего на ювелирные изделия и часы. И наоборот, люди, окончившие колледж, тратили в среднем примерно на 64% больше среднего.
Возможно, удивляет то, что, хотя расходы росли в зависимости от уровня образования, они уменьшились на уровне бакалавра наук. Американцы со степенью магистра, профессорского звания или докторской степени расходовали почти на 11 % меньше на часы и ювелирные изделия, чем люди со степенью бакалавра.
