(miningmx.com) - Акционеры в Anglo American будут воодушевлены данными, полученными в прошлом месяце от принадлежащей им на 85% дочерней компании De Beers, которые свидетельствуют о рекордном спросе на ювелирные изделия с бриллиантами в 2014 году, достигшем $ 81 млрд.
В прошлом году на эту компанию, добывающую и продающую алмазы, пришлось 42% общих доходов компании Anglo American, и она может стать основой заработка горняков из Великобритании в этом году, в то время, когда Anglo American продолжает реструктурировать активы на сумму около $ 4 млрд, в основном за счет продажи некоторых видов бизнеса.
Будучи компанией, которая зарабатывает на жизнь, продавая вечную любовь, воплощенную в драгоценном камне, De Beers, кроме всего прочего, еще и дает материнской корпорации драгоценное время на то, чтобы та выполнила «необходимый» список дел, включающий в себя ликвидацию убыточных предприятий, повышение эффективности, сокращение непроизводительных затрат – процесс, который тянется вот уже третий год.
Сырьевые рынки тревожно мечутся между отчаянием (уголь и железная руда) и надеждой (медь и цинк), но продажа бриллиантов среднему классу в разных странах мира зарекомендовала себя хорошим бизнесом, даже несмотря на то, что многие развитые рынки находятся в тисках мер жесткой экономии, навязанной государствами.
По словам Стивена Люсье (Stephen Lussier), вице-президента подразделения маркетинга компании De Beers, улучшение продаж бриллиантов является «торжеством надежды над опытом» - ссылка на то, что бриллиантовые обручальные кольца толкают вверх продажи ювелирных изделий, особенно в США, на которые приходится 46% спроса.
«Розничный рынок ювелирных изделий является ключевым компонентом в осуществлении продаж сырья [для De Beers], и, хотя это трудно назвать ... мы воодушевлены данными от потребителей», - сказал Люсье, когда его спросили о вкладе компании De Beers в корпорацию Anglo в этом году.
De Beers также выиграет от новости о том, что английский банк Barclays стал финансировать ограночный бизнес, который покупает алмазное сырье у De Beers, но которому было трудно получать кредиты для своей деятельности после того, как KBC Group свернула свое подразделение - Antwerp Diamond Bank (Антверпенский алмазный банк).
В результате огранщики были вынуждены продавать свои товарные запасы, чтобы финансировать новые закупки алмазов, что привело к кратковременному затовариванию рынка и ударило по ценам на алмазное сырье.
К Barclays присоединятся такие банки, как Emirates NBD PJSC и Mashreqbank PSC, которые помогают финансировать Дубайскую алмазную биржу (Dubai Diamond Exchange), соперничающую с традиционным господством Антверпена в алмазогранильной промышленности.
Но как долго может Anglo полагаться на рост продаж алмазов? Были периоды, когда алмазы демонстрировали весьма низкие показатели, что отводило компании De Beers место в самом низу отчета группы о результатах.
По словам Филиппа Мелье, генерального директора De Beers, в средне- и долгосрочной перспективе прогноз для розничных продаж бриллиантов выглядит благоприятно, принимая во внимание покупательские привычки потребителей в Китае и Индии.
«Поскольку число домохозяйств среднего класса на крупных потребительских рынках увеличится на сотни миллионов в ближайшие годы, среднесрочная и долгосрочная перспектива для алмазной промышленности выглядит исключительно сильной, если по всей цепочке создания стоимости будут осуществляться правильные инвестиции», - заявил Мелье в сообщении компании De Beers в марте.
Компания Investec Securities в недавнем докладе отметила: «Мы поддерживаем мнение De Beers, что цены возобновят свою тенденцию роста, учитывая сильный и растущий спрос со стороны США и продолжающийся рост спроса в Китае».
В дополнение к своим маркетинговым обязанностям Люсье также является генеральным директором компании Forevermark, вхоящей в De Beers, которая имеет прямой выход на розничный рынок. Она успешно ведет дела, особенно в Китае, где ее продажи сейчас достигают так называемых городов третьего и четвертого уровней.
«Они находятся далеко от ваших Пекинов и Шанхаев», - говорит Люсье, добавляя, что те, кто экономически способен покупать ювелирные изделия с бриллиантами, не относятся к среднему классу в традиционном западном понимании, но тем не менее зарабатывают от $ 30 000 до $ 35 000 в год и движимы необходимостью отпраздновать свадьбу или обручение, приобретая ювелирные изделия с бриллиантами.
