(CNBC) - Richemont и Yoox Group объявили подробности своей сделки, в результате которой появится один из ведущих онлайновых ритейлеров модной одежды класса «люкс» с общим объемом продаж в 2014 году на сумму 1,3 млрд евро ($1,4 млрд), который переключит на себя долю продаж онлайнового гиганта Amazon.
Группа Richemont, стоящая за ювелирными брендами Cartier и Van Cleef & Arpels, заявила, что капитал объединенного ритейлера после заключения сделки увеличится до 200 млн евро. Компании Richemont будет принадлежать 50-процентная доля в этой новой компании, которая будет называться группой Yoox Net-A-Porter Group.
Эта сделка была совершена в обстановке повышенного интереса и конкуренции в пространстве онлайновой продажи предметов роскоши, где действуют такие компании, занимающиеся электронной розничной торговлей, как Farfetch, огромная рыночная стоимость которой оценена в $1 млрд в начале этого месяца.
Натали Массене (Natalie Massenet), бывшая журналистка в мире моды, основавшая в 2000 году Net-a-Porter (NAP), сказала, что новая объединенная группа сейчас является крупнейшим в мире магазином предметов роскоши, который «никогда не закрывается и не имеет географических границ».
Компании, занимающиеся предметами роскоши, не решались осваивать новые цифровые тренды, согласно заявлению Марио Ортелли (Mario Ortelli), старшему аналитику предметов роскоши из Bernstein. Но так как отрасль сталкивается со спадом из-за вялого роста на развивающихся рынках, то компании должны «претерпеть изменения или сталкиваться с возможным отставанием от жизни, - сказал он CNBC.
Richemont является, главным образом, ритейлером товаров класса «люкс» длительного пользования, но она поняла потенциал роста бизнеса NAP. Сохранение доли имело для них очень важное значение, так как они все еще учатся многому в области онлайнового ритейла», - сказал Ортелли.
Прогнозируемый рост на рынке традиционных предметов роскоши составляет 5 процентов на следующие пять лет, по сравнению с историческим ростом в 6 процентов за последние 17 лет, согласно данным компании Bernstein.
В то же время, почти на 62 процента объемов продаж товаров класса «люкс» оказали влияние объемы электронных продаж, в то время как объемы продаж в реальных магазинах снижаются, как показали эти данные.
Базирующаяся в Лондоне группа Farfetch, продающая одежду для дорогих самостоятельных бутиков модной одежды, получила новые инвестиции, оценивает их в размере $1 миллиарда.
Эта компания, которая разрешает пользователям совершать на своих стационарных компьютерах и смартфонах покупки одежды и аксессуаров в более чем 300 бутиках в 25 странах по всему миру, привлекла $86 млн на своем последнем этапе финансирования с помощью инвесторов, включая российского венчурного инвестора Юрия Мильнера.
«Онлайновая торговля модной одеждой и предметами роскоши становится все более значимой, особенно в то время, когда компании, торгующие товарами класса «люкс» понимают, что увеличение числа магазинов на самом деле больше не является решением проблемы, - сказал Лука Солка (Luca Solca), аналитик из Exane BNP Paribas, каналу CNBC.
Уже проникли в Китай, и эта страна густо населена, поэтому они ищут больше возможностей для роста. Предоставление потребителям удобной возможности совершать покупки по интернету, а также обычным образом и без проблем в реальных магазинах было встречено очень хорошо. В этой стране отмечается рост примерно на 30 процентов за последние несколько лет, и мы ожидаем, что он сохранится», - добавил он.
Наряду с компанией Richemont, Oртелли назвал LVMH и Burberry в числе компаний, которые поняли важное значение онлайнового и электронного маркетинга для дальнейшего увеличения объемов продаж.
«Изменения не бывают без неудобств. Но положительной их стороной является то, что люксовые бренды уже освоили самую трудную часть создания истинно крупных компаний. Они уже справились с трудной частью тщательной разработки брендов, не подвластных времени, давно существующих и надежных, а технология является просто еще одним способом получения выгоды от их ценных активов … и мы напоминаем вам, что стоимость добавления друга в Facebook составляет ровно US$0,00» - сказал Ортелли в аналитической записке.
Слишком много ажиотажа по поводу Net-a-Porter?
Говоря о продаже NAP компанией Richemont, Томас Шовэ (Thomas Chauvet), аналитик по предметам роскоши из Citigroup, сказал, что этот бизнес как инвестиционный инструмент «по большому счету, был незначимым» для швейцарской компании, и акционеры не должны «сильно волноваться» по поводу этой сделки.
«Мы остаемся покупателями (компании Richemont), что касается долгосрочных перспектив роста сегмента люксовых товаров длительного пользования, NAP составляет всего лишь около 4 процентов нашей оценки по суммированию составляющих активов, и поэтому мы не думаем, что акционерам компании Richemont следует сильно волноваться по поводу слияния Yoox/NAP, - сказал он.
Но мы сохраняем свой покупательский рейтинг, и мы стремимся к курсу акций на уровне 98 швейцарских франков ($100) для Richemont, одной из самых привлекательных историй роста на развивающемся рынке», - добавил он.
