(Luxury Daily) – «Умные» часы Apple могут сейчас оживленно обсуждаться, но они сталкиваются с серьезными трудностями, как на микроуровне, так и на макроуровне.
Схема формирования цены Apple Watch является, по меньшей мере, малоубедительной. Мало оснований для любого человека, кроме яростного, очень богатого фаната Apple, для покупки дорогостоящих часов Apple Watch. Что касается самого дорогого варианта Apple Watch Edition, то компания Apple, похоже, пытается вторгнуться в сегмент рынка люксовых часов.
Но обращение к потребителям часов класса «люкс» - дело гораздо более сложное, чем просто создать золотой вариант чего-либо и требовать за это в пять раз больше.
Основная причина того, что люди покупают дорогие часы, совсем не в том, что эти часы обладают особой функциональностью, и по большому счету она мало связана со способностью показывать время. Для коллекционеров люксовых часов важное значение имеет дизайн, мастерство изготовления, история и принадлежность к бренду, а также долговечность.
Последнее - долговечность - имеет ключевое значение, потому что она является основной составляющей ценностного конкурентного предложения, которой явно не хватает Apple Watch, и это является самым уязвимым местом Apple Watch.
Механические часы за $10 000 при надлежащем уходе будут работать и через 50 лет так же хорошо, как они работали в день их покупки. «Умные» часы, например, Apple Watch, с их интегрированной конструкцией и незаменяемыми компонентами, устареют через пару лет.
Даже если аккумулятор часов не исчерпает отведенного ему числа циклов зарядки, то другие устройства, которыми пользуется обладатель часов, будут намного превосходить встроенный в эти часы процессор, экран, как и их основные функции. Это может быть приемлемо, когда речь идет о часах стоимостью $250, но абсолютно нелепо, когда говоришь о часах за $17 000.
Если кто-то и может убеждать покупателей люксовых часов стать обладателями «умных» часов класса «люкс», так это сами производители часов.
Мы наблюдаем, как производители традиционных часов отвечают на тренд, связанный с «умными» часами, и не исключено, что некоторые из этих инновационных попыток могут помочь им сохранить и даже расширить исторически сложившуюся демографию пользователей.
Например, компании Frederique Constant и Alpina уже производят то, что они называют «умными» часами Horological Smartwatch, в которых сочетается традиционный швейцарский кварцевый часовой механизм и аналоговый циферблат со встроенным трекером - устройством слежения за деятельностью пользователя, которое синхронизируется со смартфоном. Этот подход дает обладателю часов возможность получать метрические данные в рамках движения «Измерь себя», связанные с отслеживанием деятельности, мониторингом сна и адаптивным спортивным инструктажем.
Что отличает их от Apple Watch и других чисто цифровых «умных» часов? Они не требуют зарядки, телефона особого бренда, и их не надо выбрасывать или менять все устройство при изменении технологии.
Такой модульный подход позволяет им заменить аппарат, если им так уж нужно, а срок службы аккумулятора, рассчитанный на 2 года, является более привлекательным, чем устройство, которое необходимо заряжать каждые 18 часов.
При том, вы не сможете проверить свою электронную почту или ответить на текстовое cообщение с помощью аналогового циферблата, но эти часы привлекательны для покупателей люксовых часов, которые хотят получать информацию о своей активности и не носить в этих целях второе устройство.
Другие люксовые бренды тоже запускают умные или подсоединяемые часы.
Основным примером в марте на Baselworld, одной из самых крупных отраслевых торговых выставок, явилось недавнее партнерство Tag Heuer с Google и Intel по разработке умных часов. Об этом широко объявлял выдающийся люксовый бренд, и хотя часы не показали на выставке, и мы также мало знаем о том, как они могут выглядеть или сколько стоить, но это была одна из самых обсуждаемых новостей на выставке.
Эта работа компании Tag Heuer была также четким предостережением в адрес Apple, поскольку партнерство с Google означает, вероятно, выпуск только для Android.
Breitling, люксовый часовой бренд, в основном производящий часы для летчиков, демонстрировал на Baselworld опытный образец под названием B55 Connected, который является вариантом многофункционального хронографа, запущенного компанией в прошлом году. Он сочетает в себе аналоговый и цифровой дисплеи и подсоединен к смартфону, но основной важнейшей функцией все же являются часы с подсоединенным приложением, предназначенным для хранения данных и выполнения настроек, например, при установке времени.
Apple Watch, наоборот, является главным образом модулем-посредником для вашего iPhone, поэтому нет необходимости вынимать его из кармана.
Другой способ привлечения внимания любителей люксовых часов является трудным: использование некоторой технологии «умных часов» в механических часах.
Настоящие любители часов стремятся отказываться от кварцевых часов в пользу механических, которые или заводятся вручную, или с самоподзаводом – то есть, они заводятся за счет кинетической энергии, образующейся при движении того, кто носит часы.
Все из нынешних гибридных аналоговых упомянутых здесь предложений содержат кварцевые часовые механизмы с длительно работающими аккумуляторами для питания как аналоговых, так и цифровых компонентов часов.
Любой производитель часов, который может придумать, как обновить и соединить «умную» технологию с автоматическим часовым механизмом, конечно, привлечет внимание коллекционеров часов.
Говорим ли мы о чисто цифровых «умных» часах или об этих гибридных аналоговых часах, вопрос долговечности сохраняется.
Изготовителям часов необходимо заниматься вопросом долговечности, если они собираются добиться, чтобы серьезные покупатели часов класса «люкс» начали рассматривать вопрос об «умных» часах, которые достигли высших эшелонов ценовых ориентиров. Ключом для решения вопроса долговечности является модульная конструкция.
Мобильные телефоны сталкиваются с такими же трудностями. Срок службы телефонов со встроенными несменными аккумуляторами зависит от снижения мощности зарядки аккумулятора.
Когда аккумулятор больше не может сохранять зарядку, большинство людей выкладывают деньги за новый телефон. Телефоны со сменными аккумуляторами и разъемами для микро–SD карт стали хорошим шагом в нужном направлении, но такие инициативы, как, например, полностью модульный телефон Project Ara компании Google, станут полностью разрушительными для существующего положения дел в области полностью встроенных конструкций телефонов.
Аналогичным образом, сроки службы люксовых «умных» часов не могут зависеть от изменчивости срока службы несменяемого аккумулятора.
Разработчики часов, которые стремятся выиграть в гонке люксовых «умных» часов, должны разрабатывать их с учетом такой же модульности: сменные аккумуляторы, экраны или циферблаты, процессоры и другие компоненты.
Этот подход обеспечит очень малую часть долговечности и внесет вклад в ценностное предложение люксовых «умных» часов. Бренды, включая Mondaine, Frederique Constant и Alpina, уже это делают через свое партнерство с Fullpower Technologies, компанией, занимающейся нательными и носильными технологиями, например, Jawbone Up и Nike Fuelband.
Надо еще посмотреть, как будут выглядеть «умные» часы Tag Heuer, но, если они будут аналогичным образом сочетать модульность с качеством швейцарского мастерства изготовления часов класса «люкс» при правильных ценовых ориентирах, они могут стать интересным конкурентом для Apple Watch.
Будут ли часы Apple Watch хорошо продаваться? Возможно. Люди, которые будут покупать варианты Watch и Watch Sport, вероятно, будут относиться к тем людям, которых Apple убедила, что им не нужны часы для того, чтобы прежде всего показывать им время. Это будут люди, которые вынимают из кармана мобильный телефон, чтобы узнать время.
Будут ли коллекционеры дорогостоящих часов покупать Apple Watch? Конечно, некоторые купят, но они не собираются совсем отказаться от своих механических часов, и они, конечно, не собираются тратить $10 000 или больше на устройство, смутно напоминающее часы, которые им придется сменить через пару лет.
Это не кризис новых кварцевых часов в часовой промышленности, но он наверняка изменит представления людей о часах. Он заставляет людей, которые лет десять не носили часов, подумать о том, чтобы снова надеть что-то на руку.
Поэтому Apple Watch и шумиха вокруг них на самом деле создают возможность для традиционных производителей часов. Хотя все это снова делает часы модными, недостатки часового производства высвечивают потребность в чем-то получше и долговечнее.
Внедрение Apple Watch вполне может привести к притоку новых групп коллекционеров часов, и крупнейшие производители часов, которые извлекают выгоду из этого тренда и обновляют свою продукцию, соответственно, смогут существовать и дальше.
