(JCK) - Все согласны с тем, что алмазная промышленность должна больше заниматься видовым маркетингом в стиле легендарных кампаний De Beers, которые создали эту промышленность. Так что новость о создании Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) крупнейшими алмазодобытчиками была встречена тепло.
Правда, как мы уже говорили раньше, эта организация не будет новой De Beers.
Во-первых, она начинает свою деятельность с бюджетом в $ 6 млн. "Тому, кто думает, что может осуществлять видовой маркетинг, располагая бюджетом в $ 6 млн, я желаю успехов", - говорит Джим Паундз (Jim Pounds), президент Dominion Diamond Corp.
Тем не менее, этого может быть достаточно для старта, говорит Жан-Марк Либерхер (Jean-Marc Lieberherr), глава Rio Tinto Diamonds.
"Мы вовсе не собираемся возвращаться к бюджету в $ 200 млн на телевизионную рекламу, - говорит он. - Молодые люди, на которых мы нацелены, телевизор даже не смотрят. Если вы посмотрите на бренды, которые ориентированы на молодых людей, они делают это через социальные медиа и цифровую рекламу".
Ассоциация может также искать партнеров уже по пути.
"У нас есть кампании, которые убедительны и способствуют созданию добавочной стоимости, так что, если другие хотят внести свой вклад, мы сделаем это возможным", - говорит Либерхер.
На данный момент, приоритетная задача ассоциации состоит в том, чтобы найти исполнительного директора, который будет выполнять свой мандат. Этот мандат включает в себя увеличение потребительского спроса и укрепление доверия к бриллиантам, а также отраслевые исследования и обмен передовым опытом в сфере охраны здоровья и безопасности труда.
Почти все из семи производителей, которые включились в эту работу, имеют ту или иную историческую связь с De Beers. И, как мы знаем, не все производители алмазов похожи друг на друга: некоторые из них были предметом полемики, в том числе обвиняясь в нарушении прав человека. Но организаторы говорят, что любой производитель, который присоединяется к их группе, должен соответствовать определенным критериям.
"Есть четкие критерии, касающиеся зоны ответственности, - говорит Стивен Лусье (Stephen Lussier), исполнительный вице-президент по маркетингу компании De Beers. - Нам это необходимо, если ассоциация собирается говорить по вопросам репутации".
В настоящее время большинство организаторов утверждает, что создание ассоциации назрело давно.
"Мы являемся одним из немногих сырьевых секторов, которые не имеют ассоциации производителей, - говорит Либерхер. – У производителей олова, никеля и даже молока есть ассоциации. Мы находимся в роли догоняющего. Из-за структуры промышленности и из-за прежней роли De Beers промышленность еще не созрела. Мы становимся более нормальной промышленностью, и тот факт, что эта ассоциация сейчас формируется, является признаком зрелости. Способность говорить единым голосом важна, и это то, чего раньше у нас не было".
В свою очередь, Лусье добавляет: "Это не возврат на 20 лет назад к бюджетам в $ 100 млн. Мы хотим показать, что в нашей продукции хорошего, и довести это до сведения всех. Но промышленность не может смотреть на DPA как на решение всех своих проблем. Промышленность должна внести свою лепту".
