(edahngolan.com) – Обзор потребительских расходов на ювелирные изделия в Соединенных Штатах в прошлом году в лучшем случае умеренный. Американцы тратят намного меньше на ювелирные изделия, и эта тенденция отмечается почти повсеместно. В каждой группе населения почти каждый сегмент населения тратил меньше на ювелирные изделия, а иногда меньше тратил каждый сегмент.
Вообще, средняя американская семья потратила в среднем $588 на драгоценные ювелирные изделия и часы в 2014 году, как и в предыдущем году, согласно данным нашего анализа. Хотя общий объем расходов остается без изменения, расходы только на драгоценные ювелирные изделия упали в среднем на 23 процента. Это еще раз подтверждает сообщения американских ритейлеров о том, что наблюдается снижение деловой активности, особенно в четвертом квартале 2014 года.
На основании данных из только что опубликованного Отчета о потребительских расходах, подготовленного Американским бюро статистики по труду (US Bureau of Labor Statistics Consumer Expenditure), средние расходы на драгоценные ювелирные изделия на семью в 2014 году составили $321, они снизились с $417. Это является значительным, если не тревожащим, снижением объема покупок ювелирных изделий американскими потребителями. Это падение спроса играет важную роль в объяснении текущего кризиса во всем алмазопроводе – американские потребители просто тратят меньше средств своего бюджета на драгоценные ювелирные украшения.
Расходы на часы, с другой стороны, очень резко выросли, достигнув 67% в среднем до $256 на семью. Хотя некоторые сократили свои расходы на ювелирные украшения почти на 70% и даже больше, другие увеличили покупку часов в пять раз по сравнению с расходами на них всего годом ранее.
Наши данные по расходам, которые, похоже, выросли, показывают, что многие сократили свои расходы, и лишь несколько сегментов населения повысили их.
Мы раньше сообщали о средних расходах семей на драгоценные ювелирные изделия на уровне $612 в 2013 году. Эта цифра была пересмотрена в сторону снижения до $588 для того, чтобы отразить обновленные данные по расходам на ювелирные изделия в Соединенных Штатах, и она будет еще обновляться в будущем. Все цифры, указанные ниже, основаны на последних известных показателях розничной торговли.
ВОЗРАСТ: ПОКОЛЕНИЕ ДВУХТЫСЯЧНЫХ СОКРАЩАЕТ РАСХОДЫ
Удивительным выводом обзора по потребительским расходам 2013 года явилось важное влияние поколения двухтысячных как потребителей драгоценных ювелирных украшений и часов. В 2013 году люди в возрасте 25-34 лет стали возрастной группой, потратившей больше всех на эту категорию товаров. Этот тренд длился недолго, хотя они остаются важной возрастной группой для этой отрасли.
В 2014 году возрастной группой, потратившей больше всех на драгоценные ювелирные украшения и часы, стали люди в возрасте 45-54 лет. В среднем, эта возрастная группа израсходовала около $1100 на семью на драгоценные ювелирные украшения и часы, что на 76% больше в годовом исчислении. В этом году эта возрастная группа потратила свыше $400 на покупку для себя только драгоценных ювелирных украшений, как и в предыдущем году.
Покупатели из числа поколения двухтысячных, которые израсходовали примерно $755 на семью на драгоценные ювелирные украшения и часы в 2013 году, сократили свои расходы на 31% до $517. Расходы поколения двухтысячных отдельно на ювелирные украшения упали на 22%, разбивая надежды на то, что новое поколение с большей заинтересованностью в ювелирных украшениях будет движущей силой этого бизнеса в будущие годы. Вместо этого снижение их интереса к ювелирным изделиям является тревожащим трендом.
Возрастная группа, потратившая меньше всего на ювелирные изделия, - это по-прежнему люди в возрасте 75 лет и старше, которые на 26% сократили свои расходы на эту категорию. За двумя исключениями, все возрастные группы сократили расходы на драгоценные ювелирные украшения и часы с 8% (люди в возрасте 65-74 лет) до 52% (люди не старше 25 лет). Только потребители в возрасте 35-44 лет и 45-54 лет увеличили эти свои расходы.
Распределение интереса к часам распределяется по возрастным группам таким же образом: все, кроме людей в возрасте 35-44 лет и 45-54 лет, сократили свои расходы на часы. Потребители в возрасте 35-44 лет почти удвоили свои расходы на часы, а в возрасте 45-54 лет увеличили свои расходы почти в пять раз по сравнению с предыдущим годом.
ДОХОД: ВЫШЕ ДОХОДЫ – ВЫШЕ РАСХОДЫ
Покупки различались в значительной мере в зависимости от уровня доходов, что неудивительно. Удивляет то, что семьи со средним доходом $80 000 или меньше, в основном, сократили свои расходы на драгоценные ювелирные украшения и часы, за одним заметным исключением: семьи с заработком $15 000-$20 000 увеличили свои расходы в 2014 году более чем в три раза.
Семьи с более высокими доходами имели тенденцию увеличивать свои расходы на часы, хотя сокращали расходы на драгоценные ювелирные украшения повсеместно.
ОБРАЗОВАНИЕ: НАЛИЧИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ МЕНЯЕТ КАРТИНУ
И опять же, один сегмент группы населения подтянул вверх всю группу. Что касается образования, то выпускники высших учебных заведений, аспиранты и квалифицированные специалисты увеличили свои расходы на часы, что привело к общему увеличению расходов на 80%.
И наоборот, те, у кого нет высшего образования, сократили свои расходы на ювелирные украшения и часы более чем на четверть по сравнению с предыдущим годом. Самое резкое снижение было у тех, кто не окончил среднюю школу – более чем наполовину.
ВЫВОД
Если посмотреть лишь на некоторые из сегментов групп населения Соединенных Штатов, то вышеуказанное отражает сложную реальность отрасли драгоценных ювелирных изделий. Американцы решили тратить намного меньше на драгоценные ювелирные украшения в 2014 году, и благосостояние отрасли вынуждено столкнуться с этой удручающей реальностью и думать о том, как изменить ситуацию.
Существует много возможных причин для снижения спроса на ювелирные изделия, вероятно, в основе находится их сочетание. Были ли цены на бриллианты слишком высокими, маркетинг неэффективным, другие аспекты более привлекательными или, вероятно, совсем не привлекательным был дизайн?
Влияние могут оказывать внешние факторы, например, ослабление семей с низким доходом по сравнению с укреплением положения более обеспеченных групп населения. Одним из экономических выводов из этих данных является увеличение разрыва между имущими и неимущими в Соединенных Штатах, и их тенденция тратить деньги на часы и ювелирные украшения. Более образованные семьи с более высокими доходами повышают свои расходы, а бόльшая часть остальных сокращает расходы на эти предметы роскоши.
