(Jing Daily) – Отчеты о доходах люксовых гигантов Prada и Richemont Group показали, насколько неопределенным стал мировой рынок предметов роскоши. В течение 2015 года наблюдатели пытались понять, ослаб или повысился спрос на дорогостоящие изделия в Китае, особенно в свете отчетов о доходах в первом квартале, в которых говорится, что упал спрос на предметы роскоши в Азии, раньше бывшей драгоценным камнем в короне многих брендов.
Бόльшая часть этой озабоченности была снята в последние месяцы, когда Hermès зарегистрировала 20-процентное повышение объема продаж в Японии в первом полугодии этого года, и бόльшая часть этого роста приходится на долю не японских потребителей, проснувшихся от заметной стагнации этой экономики, а на долю восстановления покупок туристами из Китая. Поток туристов из Китая в Японию в 2015 году достиг огромного размера, так как страна получила выгоду от ослабления валюты, облегчения визового режима и увеличения рейсов из Китая, а также из-за разразившейся вспышки коронавируса ближневосточного респираторного синдрома (MERS) в Южной Корее. По данным Японской национальной организации по туризму, 591 500 китайских туристов посетили Японию в августе, что на 133% больше, чем в это же время в прошлом году. Это уже второй месяц подряд, когда число туристов из Китая превысило 500 000 человек. Также в августе рекордное число китайских туристов - 137 000 человек – совершили круизные морские путешествия, что свидетельствует о том, насколько быстро китайские туристы пристрастились к морским путешествиям.
Но Hermès является не единственным люксовым участником, получившим выгоду от остающегося масштабным китайского выездного туризма. Швейцарская люксовая группа Richemont на этой неделе объявила о 4-процентном повышении поступлений за пять месяцев, закончившихся в августе, что в два раза выше самых высоких цифр ее прогноза, так как объем продаж подскочил на 28 процентов в Европе и на 48 процентов в Японии. Что касается Hermès, значительная часть этого объема продаж возникла благодаря китайским туристам, которых привлекла ослабевшая валюта и большая популярность покупок за рубежом.
Как сказал изданию Reuters Рене Вебер (Rene Weber), аналитик из Vontobel, многие аналитики были поражены мощным влиянием китайских потребителей в Европе и Японии, отметив: «У нас уже есть некоторые подтверждения этому здесь в Швейцарии, но мы не знали, что во всей Европе в июле и августе большой движущей силой был китайский туризм».
В немалой степени благодаря своему диверсифицированному портфелю и сильным позициям бренда Cartier в области Большого Китая, Richemont объявила на этой неделе, что она тоже вернулась к положительному росту в материковом Китае, выраженному двузначными цифрами, хотя объем продаж в Гонконге и Макао остался низким в годовом исчислении.
Картину в отношении Prada труднее понять, так как компания продолжает публиковать сравнительно слабые результаты на ключевых рынках, хотя недавние падения были менее серьезными, чем ожидалось. Итальянская группа предметов роскоши объявила на этой неделе, что чистая прибыль за первое полугодие упала на 23 процента, обвиняя в этом спад в Азии вообще и в Гонконге и Макао в частности. Но группа заметила, что эти результаты оказались лучше, чем ожидалось, что говорит о том, что компания может вступить в фазу оживления после экономического кризиса после того, как ее акции упали на 60 процентов за последние два года.
В Китае, как и на большинстве рынков, Prada может столкнуться с результатом чрезмерной экспансии и недостаточной инновации, съедающих прибыли. Как на этой неделе отметил The Wall Street Journal, Prada – в большей степени, чем большинство неключевых брендов – является «чрезвычайно уязвимой к спаду в Китае, потому что ее сумочки и модные товары теряют привлекательность». По информации местных китайских средств массовой информации, магазины Prada недавно провели сортировку и сделали скидки для того, чтобы освободиться от запасов.
Принимая во внимание то, что китайские потребители составляют около 30 процентов общего объема покупок предметов роскоши в мире и играют основную роль в росте объемов продаж брендов на рынках Европы и Японии – мест, где местные потребители явно не выстраиваются в очереди, чтобы за один раз выложить тысячи долларов, - действительно ли правильно продолжать утверждать о «слабом спросе в Китае»? Во всяком случае, спрос на предметы роскоши в Китае повысился, несмотря на надоевшие комментарии о принятии строгих мер Си Цзиньпинем (Xi Jinping) в отношении коррупции и преподнесения подарков – просто это повышение спроса также наступает в то время, когда спрос на и заграничные путешествия и покупки достиг пика.
Если лет пять – десять назад китайские потребители отличались «демонстративным потреблением» с целью произвести впечатление на окружающих, гуляя по городу с ног до головы одетыми в Prada или Gucci, теперь их покупательские привычки и способы совершения покупок стали более разнообразными и имеют нюансы. Вероятно, многие действуют по примеру умудренных японских потребителей, которые известны дорогими покупками в Париже, Милане или Нью-Йорке, но делают это скромно и малозаметно.
