Утром 11 ноября состоялась «премьера» Diamond Foundry, новой компании по производству выращенных в лаборатории бриллиантов, базирующейся в штате Калифорния, которую поддерживает Леонардо Ди Каприо (Leonardo DiCaprio), а также «10 миллиардеров», включая основателя Twitter. Ди Каприо, который сыграл главную роль в фильме «Кровавый алмаз» (Blood Diamond), отправил в этот день сообщение в Twitter о Diamond Foundry.
(jckonline.com) – В отличие от других производителей выращенных в лаборатории бриллиантов, она продает свои камни с ювелирными изделиями – и к тому же c дизайнерскими ювелирными украшениями. Ниже приводится беседа Алона Бен-Шошана (Alon Ben-Shoshan), руководителя по коммерческим отношениям компании Diamond Foundry, с журналом JCK по электронной почте об этом интригующем новом предприятии.
JCK: Как вы производите ваши бриллианты? Это разновидность метода HPHT, технологии CVD или микроволновый метод?
Алон Бен-Шошан: Наш процесс является развитием технологии CVD с применением значительно отличающейся технологии реактора, основанной на плазме, имеющей интенсивность в 10 раз выше, а также энергетический выход в 10 раз больше.
Мы разработали нашу технологию с нуля для того, чтобы выдерживать производственные стандарты качества, действующие в области полупроводников.
Мы предоставляем гарантии на все свои бриллианты. Мы с гордостью подтверждаем их происхождение. Мы поддерживаем действия ассоциаций алмазодобывающих компаний по четкой маркировке.
JCK: Будете ли вы продавать эти изделия как ювелирные?
Бен-Шошан: Да, мы также запускаем курируемый нами рынок дизайнерских работ онлайн. Мы начинаем с двух дюжин выдающихся дизайнеров, включая призеров награды за дизайн Best Ring (Лучше кольцо) [Выбор ювелиров (Jewelers’ Choice)], учрежденной JCK.
JCK: Будут ли они продаваться оптом?
Бен-Шошан: Я очень надеюсь, что будет охвачена существующая отрасль, а это означает, что работа будет также осуществляться через традиционные каналы продажи.
JCK: Вы будете проводить какую-либо маркировку, которая указывала бы на их происхождение?
Бен-Шошан: Мы занимаемся повышением осведомленности потребителей об этой новой возможности при покупке бриллианта, которая есть у них сейчас. Одним из наших ключевых принципов является прозрачность, и мы очень гордимся происхождением наших бриллиантов.
JCK: Какие объемы и размеры есть у вас? Каков объем вашего производства в месяц?
Бен-Шошан: Наша технология позволяет нам выращивать более чистые кристаллы алмазов, чем когда-либо раньше. Мы можем управлять качеством и объемом производства с очень большой точностью.
Мы нацелены на массовое производство и размеры, необходимые массовому рынку. В настоящее время наш основной продукт – это бриллианты весом 1-2 карата цвета GHI чистоты VS.
JCK: Какова разница в цене между вашим продуктом и природными бриллиантами?
Бен-Шошан: Я согласен почти со всем, что вы пишите по этому вопросу. Мы хотим повысить общий размер рынка бриллиантов и вернуть людей, которые в противном случае не смогли бы купить этот продукт. Производимые нами бриллианты возвращают людей обратно к отрасли бриллиантовых ювелирных изделий. Мы наблюдем это ежедневно в Калифорнии.
Мы позиционируем наши бриллианты как первоклассный продукт и не следуем по пути, по которому идут другие, кто в основном проводит различия, основываясь на цене.
Как вы увидите на нашем сайте, наши цены выше, чем цены на мелкие бриллианты, добытые на рудниках, и несколько ниже на камни самых крупных размеров. Подводим итог: значение имеет то, что мы прислушиваемся совета лидеров, думающих об отрасли, которые понимают, что мы все должны работать вместе, чтобы помочь людям снова полюбить бриллианты.
JCK: Будет ли Ди Каприо участвовать в качестве представителя? Будет ли это как-то перекликаться с фильмом «Кровавый алмаз»?
Бен-Шошан: Леонардо Ди Каприо является совладельцем и будет заниматься социальными средами в особых случаях. Но он человек занятый и не готов заниматься представительством в течение всего рабочего времени.
JCK: Как будет проводиться реклама/продвижение вашего продукта? Каков ваш бюджет на маркетинг?
Бен-Шошан: Точно так же, как другие современные стартапы, базирующиеся в Силиконовой долине, продвигали свою продукцию в последние несколько лет.
Когда я тесно работаю с традиционными участниками, меня не интересует маркетинг в том плане, в каком он существует в отрасли. Мы будем задействовать наши технологические корни.
JCK: Какую роль играют спонсоры из Силиконовой долины? Какое финансирование вы уже получили?
Бен-Шошан: Все они активно участвуют. Пожалуйста, обратите внимание, что мы не указываем их имен на нашем вебсайте, потому что они инвестируют частным образом.
Хотя мы пока получили финансирование менее $100 млн, к нам проявляется гораздо больший интерес в плане финансирования, чем мы принимаем капитала.
JCK: Как изменились ваши связи в Силиконовой долине, как вы этого добиваетесь?
Бен-Шошан: Мы очень открыты и прозрачны, все мы пришли не из традиционного алмазно-бриллиантового мира. Мы очень хорошо понимаем, как создавать и развивать новые технологии, особенно полупроводниковые технологии.
JCK: Скажете что-нибудь о себе и ваших руководителях, а также о вашем участии?
Бен-Шошан: Мартин Рошайзен (Martin Roscheisen), главный исполнительный директор, и Джереми Шольц (Jeremy Scholz), главный директор по технологии, основали эту компанию в 2012 году. Они раньше вместе работали в течение десятилетия в Nanosolar. Шольц является инженером Массачусетского технологического института (MIT), руководившим проектированием полупроводниковых средств стоимостью $100 миллионов. Рошайзен, работая в Стэнфорде, создал первую очень успешную компанию по обмену сообщениями (совместно созданную с братом Ларри Пейджа (Larry Page) [главным исполнительным директором родительской компании Google] в конце 1990-х годов, а затем создал первую компанию, основанную на солнечной технологии, в Силиконовой долине, имея финансирование в размере $640 миллионов.
Я участвовал в нескольких стартапах (которые останутся неназванными) в области выращивания алмазов, и меня этой команде представил общий знакомый из отрасли. Лично я присоединился к группе в Силиконовой долине из-за их контактов и опыта в мире технологий. Мы добьемся успешных результатов там, где другие потерпели неудачу.
