В последнем отраслевом обзоре платинового ювелирного бизнеса Platinum Jewellery Business Review (PJBR) за 1 квартал 2023 года отмечается положительная тенденция в потреблении среди состоятельных покупателей ювелирных изделий на ключевых рынках платины и продолжающееся восстановление после последствий пандемии COVID-19.
Международная платиновая гильдия (Platinum Guild International, PGI) внедрила стратегические маркетинговые инициативы и программы, специально разработанные для каждой страны и направленные на то, чтобы улучшить настроения потребителей, повысить их осведомленность и увеличить привлекательность платины для роста продаж.
Хью Дэниел (Huw Daniel), генеральный директор PGI, сказал: "По мере того, как мир переходит в постпандемическую фазу, потребители вновь проявляют интерес к произвольным расходам на путешествия и гостиницы на многих рынках, но украшения остаются важными в жизни людей, позволяя отмечать жизненные вехи и личные достижения. PGI в сотрудничестве со своими партнерами стремится побудить потребителей выбирать платину из-за ее уникальных качеств, включая сияющий блеск, прочность и долговечность этого редкого драгоценного металла. Благодаря маркетинговым программам и фирменным коллекциям PGI и ее партнеры продолжают добиваться высоких результатов в ключевые периоды фестивального шоппинга и свадебного сезона".
Индия
В то время как в ювелирной отрасли Индии в целом наблюдался лишь умеренный рост из-за неблагоприятного периода покупок и роста цен на золото, платина снова продемонстрировала стабильные результаты в первом квартале 2023 года, при этом стратегические партнеры PGI сообщают о среднем росте продаж платиновых ювелирных изделий на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Этот рост можно объяснить целенаправленными розничными рекламными кампаниями брендовых коллекций и успешными обучающими программами среди розничных партнеров, что помогло повысить конверсию и увеличить продажи в сегменте золотых украшений несмотря на высокие цены на золото.
В связи с предстоящими ключевыми для ювелирных продаж фестивалями, такими как Акшая Трития (Akshaya Tritiya) и летним свадебным сезоном, а также с маркетинговой программой "Сезон любви-2023" (Season of Love 2023), ритейлеры ожидают положительного импульса для категории платиновых украшений и стимулирования её дальнейшего роста.
Китай
Ювелирный сектор Китая постепенно восстанавливался в первом квартале после окончания пандемических ограничений, в основном в сегменте золота ввиду традиционного пикового сезона продаж чистого золота, а также за счет инвестиционных покупок. Розничные продажи платины среди партнеров PGI в первом квартале снижались более медленными темпами, на 11% год к году, в первую очередь за счет брендовых коллекций и эксклюзивных совместно разработанных продуктов, которые выделяются на рынке. PGI представила флагманскую фирменную коллекцию продуктов "Pt Moment® 2023" на своем мероприятии, за которым последовала Весенне-летняя встреча покупателей и продавцов в конце марта, на которой было представлено более 1200 новых наименований изделий из платины от 15 производителей. Стратегические маркетинговые программы розничных партнеров во время ключевых фестивалей также способствовали увеличению продаж и достижению положительных результатов, несмотря на общее снижение в данной категории.
Япония
Сегмент ювелирных изделий в Японии продолжает расти восьмой квартал подряд, а продажи украшений из платины в первом квартале 2023 года продемонстрировали более сильное восстановление по сравнению с предыдущим кварталом, увеличившись на 1,4% год к году. Мужские украшения возглавили рост в данной категории. Продажи цепей Kihei, браслетов, серег, модных колец и подвесок/ожерелий также продолжали расти. Из-за роста цен на золото все больше ювелиров в Японии инвестировали в разработку новых изделий из платины. Platinum Woman, флагманский бренд для молодых японских женщин, начал 2023 год с сильного первого квартала: продажи его розничных партнеров увеличились двузначными числами по сравнению с тем же кварталом 2022 года.
США
Ювелирная отрасль пережила феноменальный рост после вынужденного простоя в 2020 году из-за COVID-19. В категории платиновых ювелирных изделий продажи в первом квартале 2023 года оставались высокими несмотря на небольшое снижение по сравнению с историческими уровнями, повысившись на 8% год к году. Партнеры PGI, получившие гранты на развитие бизнеса, успешно начали 2023 год, продемонстрировав устойчивый рост в первом квартале. PGI также получила больше запросов на обучение продавцов в сегменте платины из-за возросшей популярности платиновых украшений среди потребителей, а также за счет накопления ритейлерами запасов платиновой продукции.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
