Ювелирная компания «585*ЗОЛОТОЙ» обновила данные по портрету клиента и рассказала, как меняется спрос на украшения с возрастом покупателей.
В клиентскую базу сети сегодня входит более 21 млн человек. 71% из них – женщины и 29% - мужчины. Наиболее активную группу составляют покупатели 25-44 лет – на их долю приходится 49,3% проданных изделий.
Как показало исследование, клиенты в возрасте 45-64 лет приобретают 20,9% изделий. При этом в данной возрастной группе фиксируется самый высокий средний чек – 9 863 рубля у женщин и 12 057 рублей среди мужчин.
Третье место в рейтинге занимает молодежь 18-24 лет – с 10,6% продаж, а на долю пенсионеров 65+ приходится лишь 3,2% реализованных украшений. 16% покупателей воздержались от данных о своем возрасте.
Структура спроса меняется в зависимости от возраста покупателей, но во всех возрастных группах самым востребованным товаром, доля которого в портфеле покупок составляет 24%-27%, остаются серьги из драгоценных металлов. Среди мужской аудитории бренда это изделие приходится 24,3% продаж.
У молодежи 18-24 лет, помимо серег, наиболее популярны кольца (21% покупок) и браслеты (11%). В возрастных группах - 25-44, 45-64 и 65+ отмечен рост спроса на цепи из драгоценных металлов - с 14% до 19%.
Что касается обручальных колец, наиболее высокий спрос на них отмечен у потребителей 18-24 лет и 25-44 лет - 9% и 6% от общего числа покупок соответственно.
Интересно, что и в возрасте 65+ спрос на эти изделия не становится нулевым – даже в самой старшей группе он составляет 2%.
Алекс Шишло для Rough&Polished
